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巨头寻觅云游戏第一突破口,行业爆发式增长仍面临五大挑战

第一财经 2020-09-11 13:10:09

作者:邱智丽    责编:宁佳彦

云游戏市场规模更倾向于增速递增式的发展,但伴随着科技发展、大厂截流等不确定性因素,未来同样存在节点爆发的可能。

伴随云游戏的到来,“直播+”模式又有了新玩法。

9月10日,在腾讯全球数字生态大会上,腾讯云正式推出“互动云游戏”解决方案,其中“直播+云游戏”互动新玩法即将在斗鱼上线。据了解,该功能上线后,用户在观看游戏直播时,能够申请与主播一起开黑、PK,实现“操作权移交、用户双人/多人对战”等功能。

早在今年3月,游族网络也曾联合华为云推出“云游戏互动直播”解决方案,利用该方案主播在直播间内可以和观众操作同一款游戏,观众可以选择申请控制主播,当主播同意之后,观众即可无缝接过当前游戏的控制权。

“云助玩、云开黑和云PK可以在直播、短视频场景下,丰富互动方式,拉近粉丝与主播之间的距离,同时也能与粉丝打赏结合创造更多收入,创新玩法制造爆点。”腾讯云云游戏产品负责人黎国龙表示。

在业内看来,直播和短视频将成为云游戏最为顺畅的切入口。作为游戏行业“搅局者”,抖音近日也开始内测云游戏功能,用户在游戏视频界面,点击“进入云游戏”按钮即可试玩相关游戏,目前主要以《开心消消乐》、《贪吃蛇》等经典休闲游戏为主,且该功能还未全面开放。

对于抖音而言,切入云游戏是趋势所致,如今移动游戏用户和短视频用户重合率已经高达82.5%。而以休闲游戏为突破口,除了抖音本身游戏基因薄弱外,更重要的原因在于休闲游戏云化成本更低,平台可以降低网络延时给游戏体验带来的限制。

伽马数据首席分析师王旭认为,云游戏除了免下载、免安装,还能够为游戏内社交和游戏外社交提供更多的思路,强社交能够给用户带来更强的羁绊感,增加留存和回流几率,对产品长线运营十分关键,同时云游戏试玩和较强转链接功能有助于新游推广,提升广告效率,也有助于互动方式创新,降低用户反流成本。

一个不容忽视的事实是,当前依靠云游戏发展订阅模式和跨端游玩,仍面临比较大的商业模式阻碍,中短期内如何基于核心业务,利用云游戏技术来优化整个发行链路,拓展游戏用户社交边界,成为企业最优选择。“短期来看云游戏并非是一个单独业务,更多是现有业务的提升。”腾讯互娱新体验与技术部总经理沈黎曾告诉第一财经。

从用户侧而言,玩家对于云游戏的接受程度在提升。根据伽马数据游戏用户调查数据显示,仅有约25%用户表示对云游戏不感兴趣,绝大多数用户都不同程度地体验和了解过云游戏产品,有15.3%的用户甚至正在通过云游戏平台付费进行游戏,游戏用户对云游戏表现出了充足的兴趣与需求。

“中国云游戏市场规模短期将保持稳定增长,爆发式增长仍需时间。”王旭指出。当下云游戏仍面临五大挑战:首先结合2019年和2020年上线运营的云游戏平台的综合表现来看,云游戏平台的营收能力仍较为有限。

第二,服务于云游戏的重要基础建设如5G覆盖、边缘节点搭建仍需要时间。第三,服务于云游戏的重要技术如高并发密度的服务器、高速优质渲染能力的GPU技术仍有升级空间,目前不足以满足全部类型的游戏需求。

第四,流量与公有云建设成本高昂,只有技术优化成熟带来成本降低,云游戏才能实现盈利,也才有机会对传统游戏市场带来冲击。第五,部分源自主机和PC单机的云游戏面临无版权、无版号等问题。综合以上因素,伽马数据认为未来云游戏市场规模更倾向于增速递增式的发展,但伴随着科技发展、大厂截流等不确定性因素,未来同样存在节点爆发的可能。

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