中医药健康旅游吸引力有多大？上海加速布局抢占千亿市场

在疫情防控常态化、健康旅游发展的大背景之下，中医会如何助力国际旅游发展？

“国家政策的支持，老龄化趋势、亚健康问题的加剧，为健康旅游发展迎来新的市场机会。”上海市文化和旅游事业发展中心主任李平在29日举行的“上海中医药国际健康服务论坛”上表示，“‘中医药+旅游+健康’，成为撬动健康旅游大市场的重要着力点。”

中医认可度上升

全球健康研究所的数据显示，近5年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2022年，这一市场规模将达到9190亿美元，年复合增长率达7.5%，潜在的市场规模达万亿级。

2015年发布的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出，到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5000亿元。

同时，李平引述全国老龄委的数据，2035年前后，中国老年人口占人口比例将超过1/4，老年退休群体增多，对健康养生的需求更为强烈。

“中医药民众认知度调查报告显示，90%的普通民众非常关注中医药的发展，57%的人认为中医药能治本、治根，市场认知度非常高。”李平表示。

上海国际医学中心院长刘卫东表示，《上海市首批国际医疗旅游试点机构名单》已于日前公布，上海国际医学中心也入围名单。

记者了解到，位于张江的上海国际医学中心，定位是中高端医疗医院，医院将自身拥有的一个10000平方米的苏式园林，因地制宜改造成一个中医特色的诊疗、文化传播基地，

从上海首批国际医疗旅游试点机构名单看布局，刘卫东透露，初步规划是从张江和虹桥这两个点开始，市中心也有部分医院参与。“除了发挥公立医院的优势，也非常注重非公医疗机构。”

复旦大学社会发展与公共政策学院教授赵德余分析称，中医旅游健康发展有两个主要指标：一是与中医药健康旅游相关的游客、景点、旅游产品线路的数量；二是游客、产品数量增加带来的中医药健康旅游服务产值大小及占比统计，这对政策研判非常重要。

他认为，上海关于中医药健康旅游有很多特色的景点，从社区及医院的中医药服务、文化（文献馆、博物馆），到中医药的医疗研发、制造等都是旅游元素。“这些元素要支持一个产业发展，就要形成一个系统。”

在上海国际医学中心开展的中医健康科普集市现场。瞿傅冰/摄

中医健康旅游发展如何提速

中医药健康旅游产业分为原始药材产业、特色加工、医疗服务、中医药养生再到文化走廊等旅游产品。

就目前来看，中国健康旅游处于起步阶段，中医药健康旅游更是初露头角。

李平提出的建议是，从产业融合的角度出发，以集群化、链条化的思路，延伸“中医药健康旅游+”产业链条形成规模和集群效应；因地制宜，推动中医药文化和地方自然、文化资源的深度融合；专注细分市场，以细分化、特色化、专业化助力中医药健康旅游品牌的打造。

“比如，中医药健康服务和中草药的种植、中医研发、中医文化体验、旅居度假等进行紧密结合，以链条式的布局释放中医药健康旅游的发展潜能。”李平说。

赵德余也表示，如何将中医药从原材料到加工、研发、制造、医疗服务、文化等元素串联整合起来，打造出一个系统性的中医药健康旅游走廊，是接下来的重点。同时，中医药健康旅游产业链的打造，也离不开复合型人才的培养。在这样的产业链条上，上海要体现竞争力和优势，“在产业中嵌入资源、服务、技术和文化相关服务会比较好”。