Z世代年轻族群五大消费真相

近日，阿里妈妈发布《双11投资指南》，指出年轻族群的“五大消费真相”。

报告分析，年轻族群在意设计风格、品牌力、新品、IP联乘款等，并不在意折扣。追潮的Ｚ世代群体中男性比例达到52％，细分为“品质型男”、“时尚潮男”、“精致美男”、“次元宅男”四大圈层。

由“玩物”激发的消费欲成为新兴品类增长的驱动力，报告显示，近一年汉服增长约370％，洛丽塔服饰同比增长150％，2019年天猫双11预售期盲盒单日成交同比上涨超360％。

报告认为，激发和满足年轻族群的“玩物”需求，并匹配恰当的货品抓手，可为品类、品牌带来巨大增长动能。