“双11”电商大战提前打响，C2M概念投资热情有望点燃丨掘金双11

2020年“双11”即将拉开序幕，各大电商围绕中小商户的争夺战已提前打响，C2M（Customer to Manufacturer，即“客对厂”模式）持续成电商巨头比拼重头戏。

“双11”临近，C2M狼烟再起

阿里巴巴集团旗下淘宝特价版宣布，从10月10日起，正式启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1元钱包邮到家，活动一直持续到“双11”结束。此次淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，未来将在每年的10月10日定期举办。

10月14日，京东宣布今年“双11”将为品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面，力助平台第三方商家成交额同比增速达到去年京东“双11”的2倍以上。京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波在“双11”媒体沟通会上介绍，今年“双11”，京东将帮助品牌售出1亿件C2M商品，为消费者带来新品爆款盛宴。

今年来，淘宝的特价版、天猫的聚划算、京东的京喜、苏宁C2M平台、拼多多的“新品牌计划”纷纷将C2M产品作为重头戏，成为各大电商平台竞争的新赛道。万联证券指出，C2M模式兴起，将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响。

中国社科院工业经济研究所《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》报告指出，淘宝特价版发挥C2M数字化能力，已帮扶30万外贸工厂转内销，覆盖全国7成产业带。普华永道近日发布了《2020年全球消费者洞察调研》报告，报告显示，疫情常态化防控下，消费市场显示出新特征，增长点逐渐向下沉市场转移，以淘宝特价版为代表的C2M趋势已势不可挡。

哪些公司有望受益？

C2M在我国处于早期发展阶段，机构认为，随着技术的进步和消费者的成熟，各大电商的纷纷布局，将迎来快速发展期。

开源证券研报指出，C2M模式构建了可持续发展的生态体系，实现了消费者、制造商、平台方的三方共赢：

（1）对消费者，需求直接对接工厂，缩减流通加价环节，获得高质低价的商品；

（2）对制造商，通过平台数据赋能，从根本上改变了生产方式（从先产后销到先销后产），按需生产方式提高了灵活性，降低了库存压力；

（3）对C2M电商平台，利用下游流量和数据优势，为上游生产制造环节赋能，提高了工厂生产效率，并以此扶持平台上品牌商的发展，有利于构建良好的生态体系，实现长期可持续发展。

万联证券指出，随着C2M模式的推进，极致性价比和个性化定制，将极大满足消费者的需求，下沉市场开发程度将越来越高，电商渗透率将达到一个新高峰，对消费有积极的促进作用，对从制造端到渠道端的整个产业链均会产生变革，尤其对库存占比高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大。龙头品牌能有更好发展，同时消费者对性价比的追求也会加速形成更多新的小众品牌。建议重点关注提前布局C2M及供应链改革的企业以及各消费行业品牌龙头企业。

附概念股：