首页 > 新闻 > 区域

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

报告:消费将于明年恢复到疫前水平,“银发经济”潜力大

第一财经 2020-10-21 12:03:15 听新闻

作者:孙维维    责编:秦新安

英敏特公司最新发布的《中国消费者2020报告》认为,中国经济基本面未因疫情而动摇,将迎来更快复苏

随着新冠疫情的好转,消费正在逐渐复苏,但恢复到疫前水平可能还需等到明年。

根据全球独立市场研究咨询公司英敏特最新发布的《中国消费者2020报告》(下称“报告”),今年中国消费支出总额将比去年缩水5.6%,但有望于2021年恢复到疫情前水平,2021~2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

消费将于明年回升到疫前水平

报告显示,2010~2019年,消费增速最快的前五大品类分别是旅游度假、交通出行、医药产品、餐饮服务以及住房和个人财务,其复合增长率分别为18%、16.4%、13.6%、13.1%、12.9%。但餐饮服务、旅游度假两个品类具有弹性消费,今年尤其受到疫情的影响,恢复要比其他品类更加艰难。

“跟去年同期相比,今年‘十一’黄金周的出行人数恢复到去年同期的80%,消费恢复到70%,从这个意义来说,消费正在恢复,但是还没有出现报复性消费的情况。这两个行业何时恢复取决于消费信心、收入增长和物价变化。”英敏特北亚区报告总监徐如一向第一财经记者表示。

根据报告,自2017年以来,市场整体消费支出增速放缓,大部分品类的增速有所下降,但美容及个人护理品类表现亮眼,不仅在2010~2019年保持了相似的年均复合增长率,在2019年增速甚至提高到了9.2%,也快速走出了疫情的影响。而食品饮料、健康类相关的基础消费品,在疫情当中没有遭受非常消极或者负面的影响,居家食品反而获得了更高增长。

“在美容个护、食品饮料等必需品上,我们看到的趋势是,消费者宁可牺牲量,也要追求质上的保证,性价比高、产品质量有保证的基础品类产品抗风险能力比较强。”徐如一解读称。

报告认为,相比许多其他的主要经济体在2020年一、二季度进入了封锁状态,中国经济将迎来更快复苏,中国经济基本面未因疫情而动摇,仍具韧性。

从长远来看,报告预计中国消费支出总额将于2021年恢复到疫情前水平,甚至在疫情前基础上还有一个小幅度增长。2021~2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

消费者更侧重量入为出

英敏特通过跟踪过去10年人均消费变化发现,从2010年到2019年,中国人均消费翻了2.6倍,但疫情对消费的信心打击比较明显。

“我们调研当中发现有三分之二的受访者表示他们预计今年自己的整体收入会下降。今年大家会以谨慎、量入为出心态为主,但不会倾向于品牌降级。”徐如一表示。

报告显示,相比选择更便宜的品牌,消费者在疫情结束后更愿意通过削减非必要支出来保证消费质量。

徐如一认为,这对于一些必需品,尤其是定位相对高端的一些品牌来讲,是一个非常好的消息。未来消费升级也会聚焦在健康、享受、服务型消费品类上。

此外,银发经济也是值得关注的消费增长点。中国人口结构显示,70后、80后人口分别超过两亿,90后人口不到两亿,00后人口缩减更加明显。

报告发现,六成生活于城市的50岁以上中老年人在疫情当中使用过生鲜平台购买蔬菜,一线城市58%的中老年人,有休闲时间会优先安排自己感兴趣的活动,而不是照顾家庭。

“现在五六十岁的中老年人,体验到上世纪90年代和千禧年后消费主义的发展,所以他们在消费观念、生活方式上更加与时俱进,关注他们的需求,对促进消费有非常积极的参考价值。”徐如一说。

举报
第一财经广告合作,请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者

相关阅读

这个新的风口,与数亿老年人的健康需求有关

全国2.9亿名老年人口,预计2035年突破4亿,占比超过30%。

03-25 13:19

从两会关键词,看中国平安臻颐年如何搭建灵活双模式高品质康养社区

03-19 17:43

共创未来:银发经济的崛起与共鸣

随着我们的国家步入深度老龄化时代,老年人口的快速增加不仅对我们的社会和经济构成了一定的挑战,但同时也为我们揭示了一个巨大的市场——银发经济。对于我们这个社会来说,银发经济带来了独特的需求和供应模式,正在成为推动我们国家经济增长的新引擎。目前,我们注意到银发经济中存在的需求既多样又个性化,老年人越来越追求高品质的生活服务。面对这样一个充满潜力的市场,我们也发现了一些挑战,比如满足这些需求的产品和服务不够充足,品质良莠不齐,以及价格偏高等问题。因此,我们认为发展银发经济的关键在于如何精确地识别和满足老年人的需求,并且需要政府在政策上给予指导,产业界在创新上做出努力,市场在监管上加强措施,以及社会大众在认知上增加理解和尊重,确保老年人能够享受到更多的高品质产品和服务。

03-18 01:58

幼儿园楼上改成“老年活动中心”,“新老人”成目标群体

以“6275”为代表的“新老人”群体经历了中国社会多次经济红利,他们的消费心态也更开放多元

03-12 22:09

银发经济元年已到,养老产业如何“掘金”万亿机遇

据研究测算,中国养老产业有望于2027年突破20万亿,年复合增长达到15%以上。

03-04 21:31
一财最热
点击关闭