品牌格局的变化只是表象,国货品牌的汰换背后,展现出一些值得关注的现象。
在购物节日渐平淡的背景下,直播电商却继续逆势展现出超强的成长性。
对此,上观新闻根据抓取微博话题上的数千条评论,分析出背后的三个主要原因:一是消费者觉得平台一年几乎有三分之二的时间里都有活动(还不包括政府搞的各种节庆活动),加上直播卖货等,降低了双11的吸引力;二是抱怨不够优惠,折扣力度有限,而且操作麻烦、套路太多;三是花钱信心不足,如没钱、不想买、省省还能用这条评论获得了8000余名网友的认同。从常识看,消费是表,有钱是本,老百姓有钱了,消费自然就会增长。所以,从这个意义上讲,消费既不是政府能鼓励出来的,也不是靠商家打折就能刺激的,而是消费者有钱加有需求才会实现。
调查发现,消费者对双11的“低价”有认知,但是对价格吸引力的评判不一。