彩电业终止价格战，海信视像前三季净利翻倍至5.8亿

在彩电业第三季终止大面积价格战的背景下，国内彩电业龙头之一的海信视像（600060.SH）10月28日晚发布三季报显示，2020年前三季，海信视像的归母净利润翻倍至约5.8亿元。

今年前三季，海信视像实现营业收入274.8亿元，同比增长16.23%；归母净利润约5.8亿元，同比增长117.42%；归母扣非净利润8889.6万元，同比增长1322.31%。

面对国内彩电市场下滑、新品牌不断涌入、上游电视面板涨价等挑战，海信视像持续押宝激光电视，谋求以差异化产品抢占大屏显示市场；还推出教育电视、游戏电视等针对细分市场的产品；同时扩张产品线，今年首次推出桌面显示器，并加码商用显示业务；海外市场也继续拓展。

今年海信视像还启动了“混改”，未来将变为无实际控制人，运营更加市场化。据三季报，海信视像的第一大股东海信电子控股已委托青岛产权交易所公开征集战略投资者。青岛产权交易所10月23日发布公告——青岛海信电子控股增资4150万股股份，挂牌日期从即日起至今年12月17日。

据奥维云网（AVC）2020年三季度中国彩电行业发展总结的研究报告，国内彩电市场经历一季度疫情冲击、二季度反弹后，三季度又遇冷，第三季国内彩电销量990万台，同比下降6.4%。

今年从6月起，电视面板价格暴涨，持续整个三、四季度，这导致国内彩电整机成本上涨，彩电企业三季度消极备货，维持低水位库存，并终止了大面积价格战，快速回调零售均价。

受成本上涨影响，多数彩电品牌快速回调产品零售价，“十一”大促销价格不降反升，以往价格战激烈的线上市场价格回调更为迅速，“十一”大促线上均价2508元，同比增长23%；对比今年“6.18”均价上涨540元，涨幅27.4%。“十一”线下彩电均价4613元，同比增长7.6%。涨价也使市场重新下滑。

彩电市场处于再度洗牌前夕，中小品牌形势严峻。2020年前三季，国内彩电TOP 5品牌的市场份额上升至65.9%，TOP 6-10品牌的市场份额下降至20.3%，TOP 10-15品牌的市场份额下降至7%。

海信视像10月28日股价上升1.48%至13.07元/股。