双11假退出真营销？网易严选称将拿出全年最大补贴力度

2020年的“双11”提前，火药味儿来得格外早。11月4日晚，网易严选发布微博表示，今年将退出双十一。

事实上，网易严选并没有真正“退出”，而是选择了不同的玩法。

网易严选表示，今年双11仍将有全年最大力度的补贴，但是没有组队PK、养猫盖楼等互动游戏，部分商品可保价一年。同时，网易严选也不会发最终战报。该公司称：“我们不再为销售额开庆功会，我们只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功，不该由数字定义，应该由你们定义。没有烧钱晚会、卫星升空，对我们而言，这天只是如往常忙碌的一天。"

在将跨境电商平台考拉出售给阿里巴巴之后，严选是网易仅存的电商业务。

严选是由网易邮箱部门孵化而来，倾向于家居用品品类。严选于2015年11月开始进入内测，同年12月开始公测，随后于2016年4月正式上线。当时，严选前总监郑如晶明确表示：“严选是邮箱部门的一个孵化项目，这个平台可以通过邮箱和整个大网易的用户导流。”

该平台采用的是ODM(委托设计与制造)的模式，由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后，由一线品牌制造商进行生产。

在网易的支持下，强调“大牌制造商”“ODM”等概念的严选迅速被大众知悉。然而，好景不长。随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起，网易严选的市场不断被挤压。

各家电商平台的竞争围绕两个方面：一方面是前端的流量争抢；另一头是后端供应链与工厂端的整合与疏通，体现在产品的更新迭代。供应链与工厂资源将决定各家的核心竞争力，平台的商品思路是否契合工厂主的意愿，预留的毛利空间有多大，很可能会左右工厂的选择，长远看这比前端的流量竞争更具决定性。

2019年双十一网易严选的成绩单为：从11月10日22时至11月11日24时，其订单总量同比增长53%，支付用户数增长46%，卖出超260万件货品。不过，网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。