摘要:“社区团购”大战已经攻到了阿里甚至京东的后院,阿里冲进来了、京东冲进来了、美团也冲进来了,大家都想占领社区。现在已经到了最后一公里,或者说最后100米,这其实就是消费最核心的地方。
正文:社区团购,这是个跟我们每个人都相关的话题。早年我们听过“百团大战”,也叫团购,当时很多人都享受过百团大战的好处,几乎就像免费一样,券很便宜,有种大家一起去吃团餐的感觉。
但最终,生存下来的就只有美团,现在美团已经变成了一个巨无霸公司。而现在,再次面临这种“百团大战”的局面。用美团王兴的话说,最近这一次的大战叫社区团购,比他原来打的那一仗还重要。他认为在家里烧饭的人,会比去外面订餐的量还要大,利润还要更丰厚。因为订餐业务赚的只是中间的差价,而社区团购中的利润就完全不一样了。
其实,这就相当于是大战攻到了阿里甚至京东的后院,这个仗是不得了的。所以这一次我们发现,阿里冲进来了、京东冲进来了、美团也冲进来了,大家都想占领社区。现在已经到了最后一公里,或者说最后100米,这是消费的最核心的地方。
社团服务一旦被攻占下来,快递的成本将会大幅下降,可以实现统一配送。同一个社区定了多少菜,可以差不多时间送过来,完全可以送到社区再分发,那时候就不是简单的意义上TO C概念,可以做的有点像TO B。
这是很厉害的,因为人的习惯一旦形成了就很难再改变了,以后社区居民的采购支出,可能都会通过这条通路,而不是过去那样。
我们说互联网的巨头,能够看到甚至深入到社区服务。当然从国家大的层面来讲,似乎也是支持他的。但是有一点,一旦社区服务被垄断了,是有问题的。最近我们跟一些餐馆聊天,餐馆老板会说,现在的美团太狠了,使用美团的平台,20%甚至25%的利润要交给美团,这对一些小餐馆来讲,负担是很重的。但如果不用美团app,几乎就接不到单,这就是垄断了。平台的垄断是很厉害的,而这一次经过所谓的大战之后,我们的社区如果又被他们垄断了,这其实是蛮可怕的。
可能将来大家的消费成本反而又上去了,这和那些在办公室点餐不一样,上班族点餐可能不太会计较价格,但进入社区服务,很多都是老年人,他们买菜在家里烧就是想降低成本,所以他们对价格会很敏感。这种时候,可能就是一个社会问题了。
这里要讲一点,互联网尤其是数字化之后,我们形成一种习惯之后,可以更好的提升我们的生活品质,但对于价格会不会被垄断,还有垄断之后服务水平会不会下降,这个问题可能要全社会去关心和支持了。
关于社区团购,还有一个更重要的话题,就是社区养老,这是一个特别大的市场。最近六部委发文,说要支持物业去做好社区养老的工作。养老确实是一件非常重要、非常大的事情,要调动社会的力量来解决养老的问题。
我们国家老龄化的趋势已经是不可逆转了,老年人的问题,要得到很好的解决,所以很多机构也都在投资这一块,要做养老事业。
但我的想法,科技的力量可以解决这个问题,这个还是很重要的,就是我们提出来的叫社区养老,这很符合中国人的特征特点。在自己家里在社区里,就把养老问题解决掉,这是一件非常大的事情,现在看来,这是可以实现的。
过去,为什么说一个老人在家里没法生存,甚至到了一定年龄的时候,他就没法生活了。原因有很多,比如买一袋米他都扛不动了,生病了想要看个病也很麻烦。现在买米根本不需要自己扛了,完全可以配送到家,越来越方便了。甚至很多事,都可以变成远程服务了。包括现在企业在做的,对家装进行一些改造,让家变得更智能化,有危险能及时的发现,甚至会做一些老小区的改造,把没有电梯的装上电梯。类似这样的工作,都是为了让老年人更方便的在社区生活。
那我们只要做好一点,就是让社区配比一定的力量。所以国家很聪明,让物业介入养老工作。
随着科技力量的发展,尤其像互联网巨头们,应该去服务这样的群体。服务老年人的企业会具有非常大的社会意义,同时养老是一门大生意,作为投资者,如果发现有上市公司在社区养老方面做得非常到位,这是绝对值得投资的。
作者:洪榕,上海浦东工商联副主席、洪攻略投资研究院院长、洪大教育创始人首席投资教育官,上海交大高级金融学院导师
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