在艺术与商业之间，做跨界融合的“策展人”丨涌流2020

陈霄，一位活跃在中国当代艺术领域的艺术家，他先后毕业于上海大学美术学院雕塑系、法国斯特拉斯堡国立高等装饰艺术学院艺术系，策划并参与了多个国内外艺术大展。2020年，他成立枫禾品牌发展，专注于通过跨界手段，将文化艺术赋能到商业中，再造优质的内容和空间。这位“80后”当代艺术家，正在艺术与商业的跨界融合中，展开他新的探索之旅。

“我们想提供给大众的是一种精神上得到愉悦的一些项目。希望你能够安静下来，真的去通过你的五感，去感受到的东西，就是我们想做的。”

当越来越多的品牌和产品把商业性和艺术性紧密结合在一起，当越来越多的文化艺术项目借助商业运营的思维和手段得到更好的推广，我们看到了艺术与商业之间越发融合的关系，艺术性与商业性不是对立的两面。陈霄所做的是用他对于艺术的理解，去试探、去摸索，把他认为好的艺术和文化内容融入到商业项目中去，以跨媒介的方式提升品牌在市场中的影响力。

“为什么我们要去介入到嘉北郊野公园的这个活动内容策划？这个7.9平方公里的公园，其实就是一个场域，这样的地方不是很适合做公共艺术吗？它是一个很好的多样性的模板。”

文化艺术如何驱动商业产业运营？公园需要填充配套，前提是有一个统一的文化方向，为公园挖掘这个“文化方向”就是陈霄的工作。在他看来，带着经营的逻辑去寻找需求，对公园本身和合作的品牌方都是有帮助的。于是，野趣成为了本次稻草文化节的内容方向。2020年十一假期期间，嘉北郊野公园迎来了单日最高超2万的人流量，验证了陈霄以内容为发动机做活动的想法。

嘉定孔庙的牌坊

“整个州桥我们是从源头开始的，重新去设计LOGO，重新去设计它的视觉系统，重新去定义它的产业方向。”

和公园不同，有着800年历史的州桥老街，显然更具挑战性。陈霄希望为大众打造一个有温度、有历史传承、有寓意，能够给大众带来一些教育意义的旅游项目。找到创作灵感后，陈霄将自己定义为一个“讲述者”，围绕着“为州桥讲好故事”，不断地去挖掘优质的历史文化内容，以商业为载体，让艺术和商业在一个项目中真正做到你中有我，我中有你。

陈霄与团队伙伴黄家峰

“艺术应用到商业应用之间，我们扮演什么角色？策展人的角色！艺术家资源也好，品牌资源、商业资源也好，我现在就是把它们拿出来做陈列。”

创业伙伴会对陈霄经常发出灵魂提问：“我们为什么要做这个？”

陈霄回答：“所有的资本和技术都是冷酷的，我们要给商业注入一点有温度的东西。”他希望，以内容为先导，把文化艺术赋予到项目中，同时也可以赋能到每一个体验者的身上。

“上海是一个理性和感性兼备的城市，这边的人很明白他要什么，这是理性的一面。上海有这么多美术馆，有这么多艺术机构、画廊，各种各样，很丰富，这就体现了他们在生活当中感性的一面。我希望通过文化，以艺术的方式去赋能于我们的生活，打造一种全新的生活方式，成为一个更好的品牌故事的诉说者。”

“涌流2020” 特别推介

创业者:陈霄

产品：枫禾品牌

公司：枫禾品牌发展（上海）有限公司