2021年家居行业爆发式增长 金牌分析师画出“掘金路线图”丨大咖录

花小伟

红塔证券研究所副所长、大消费组长、轻工和食饮首席分析师

2019、2020年，均获得新浪金麒麟家居生活最佳分析师第4名

2018、2019年，分别获得Wind金牌分析师第1名、第3名

2015-2018年，分别获得新财富最佳分析师轻工行业第5、第4、第3、第3名

各大机构发布的2021年策略报告中非常看好家居行业，很多报告认为2021年家居行业的整体增速明显好于2020年。预判有待市场实际的验证，但机构看好的逻辑和思路却需要投资者们高度重视。家居行业是否成为2021年市场的“一桶金”？红塔证券研究所副所长、轻工和食饮首席分析师花小伟为您详细解读。

2021年整装大家居有望持续爆发 软体家居实现超预期增长

花小伟预判，受益于国内外需求持续复苏，2021年家居行业拐点向上持续成长的趋势十分明确，其中办公家具出口仍将保持20%左右的较高增速，住宅方面则看好定制和软体两大赛道。

花小伟说，定制家居市场规模有4000亿元，目前三大龙头（欧派家居、索菲亚、尚品宅配）加总的市占率仅7%，行业集中度有很大提升空间。定制行业中整装大家居最值得关注，这个细分品类凭借一揽子解决方案的优势实现了快速成长，比如欧派家居2020Q3整装大家居收入同比增100%，可预见2021年整装大家居将呈现爆发式增长。

软体家居方面，其更新频次更高的特性有助于行业销售，在企业充分挖掘线上红利的情况下，预计2021年行业也会超预期增长。

2021年智能家居销售增速超30% 未来市场空间5400亿元

除了定制家居和软体家居，花小伟还非常看好智能家居，预计2021年智能家居的销售增速将在30%以上。中国智能家居在5%渗透率的基础上约有900亿元左右的市场空间，长期看，对标发达国家30%的渗透率，中国市场预期未来可达5400亿元左右的规模。目前布局的企业有：敏华控股、梦百合、公牛、有屋智能、欧瑞博。

2021年家居板块强者恒强 积极布局短中长赛道

花小伟认为，总体而言，2021年家居行业成长依旧，龙头强者恒强。具体投资建议为：

长周期（一级或实体）：智能家居

中期或中长期：软体家居

短期或中短期：定制家居