打造数字化IP，让红人用优质内容“破圈”丨涌流2020

屠煜昉 吴敏

瑞娱文化联合创始人

2017年7月，吴敏、屠煜昉和康妮一起创立了瑞娱文化。2019年始以优界MCN为基石，以数字化IP为核心，发展至今已经形成了一家集内容生产，传播与分发，整合营销与商业变现于一体的数字化媒体公司。

“我们整合了上中下游，广告策划， 红人孵化，内容电商。”

屠煜昉 吴敏

随着短视频、Vlog、直播、电商等媒介与渠道的不断拓展，网红经济产业链逐渐完善。针对各个平台孵化管理运营达人、红人的MCN机构逐渐崛起。瑞娱文化就是其中一员，自主孵化了众多红人，三年间迅速从50人规模扩大到180人，并且在杭州、成都设立了分公司。

“我们有一帮平均年龄‘95后’的团队，很多都能独挡一面，有超级的洞察和不断的创新能力。”

题材上，瑞娱文化希望带领用户发现生活的美好和探索世界的未知。创作上，则给予团队充分的发挥空间，因此“一个摄影师、一个演员和一个编导，就能产出一条爆款的内容”。

“去年有一条短视频，一天涨粉了200万；上个月有一条视频，两天达到了全网1亿的播放量。我们更懂粉丝要看什么，这就是我们俗称对用户的‘观察力’。 ”

从素人到网络红人，瑞娱文化形成了一套包括审美提升和网感培养在内的自主孵化流程。同时，构架了夜行动物、飞驰少女、魔力魔都等三大数字化IP，每个数字化IP之下汇聚50到100位的符合标签的达人。

“以个人孵化为主的MCN机构，往往有个弊端，就是复制性弱。”

他们希望用数字化IP的规模矩阵，联动上游的品牌方和下游的消费者，实现更多垂类内容的跨界与整合。

“我们生长在上海，上海是我们的故乡，在上海创业是站在巨人的肩膀上面。这座城市也赋予我们一种精神。我们希望和红人们一起，始终保持创作内容的初心，依托科技创新和模式创新，为大众带来好玩的内容。”

“涌流2020” 特别推介

创业者：屠煜昉 吴敏

产品：红人视频

公司：瑞娱文化传播（上海）有限公司