GXG品牌总经理吴磊：产品一定要有文化价值输出

“让生活有所谓，才能让热爱有所为”。 关于当代年轻人“有所谓”的事，你到底了解多少？
2020年12月16日-17日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“2020第一财经数据盛典”在上海举行。盛典第二天首次迎来“有数青年有所谓”青年跨界主题日，CBNData、有数青年观察局联动叶正、叶音、骆王宇、胡豆豆、年糕妈妈、简七等青年KOL，与好好住、爱奇艺、小宇宙、网易文创、GXG、Girlcult、链家等调性品牌，聚焦当代青年对消费、生活和对精神世界的洞察思考。
在主题日现场，慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理、电商CEO吴磊分享了题为《年轻不止年轻》的演讲。

（慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理、电商CEO吴磊）

在无数品牌都要拼命“拥抱年轻人”的时代里，GXG却在关注年轻后市场。根据吴磊介绍，年轻后市场是指大学毕业以后，年龄段在25—35岁的人群消费市场，从学生步入社会，他们经历了一次身份转变和消费升级。吴磊认为，这部分人群的消费需求往往被追求年轻化的品牌忽略，存在较大的市场缺口，对于GXG来说，这是很大的机会。

对于GXG的定位，吴磊给出的答案是理想型、差异化、年轻态。他首先强调，希望把GXG做成一个有理想的中国品牌。在吴磊看来，国内的制造业非常发达，品牌应借助国内经济和技术的优势，制造出世界顶尖的产品，而不应该只给年轻人提供平价替代。

其次是在品牌差异化上。吴磊指出，GXG的设计是简单的衣服上加入一点巧思，既不过分浮夸，也不算是平庸。吴磊认为，价位不同的服装，最后都是为人所用，但服装的价值最终体现的是它在消费者心目中的价值。因此，尝试在服装中输出文化和价值观，将是GXG下一步会做出的尝试。

谈及文化和潮流的关系，吴磊提出，GXG的目标不是追求国潮和IP，而是希望能深入挖掘国潮和IP背后的文化底蕴，通过品类创新和品牌联名，实现国潮2.0的升级，最终借助产品将价值观传达给有理想、对未来有憧憬的消费者群体。

分演讲后，吴磊分享了对于“年轻”的认识。

“我觉得年轻是一个态度问题，我也可以有一个年轻的心态。总结一下，年轻人就是为取得好一点的成绩，明确努力的方向，并始终保持年轻态的一群人，可以是50岁，也可以是20岁，没有问题。”

对于今后的发展，吴磊坦言，想做中国的世界级品牌，还有很长的路要走，可能实现，也可能无法实现，任重而道远。未来5年，整个慕尚集团的核心战略，是“一切业务数字化，一切商品内容化，一切供给柔性化，一切数据智能化”。吴磊希望设计师能为每件产品赋予文化价值，给年轻人一个买的理由。