创维高端化转型提速 “三招”跨越彩电价格战陷阱

2020年，创维电视铁了心向高端转型，年初CES上，当同行发布一溜儿新品时，创维仅亮出了“两个拳手”——自制模组的分体式壁纸OLED电视，以及从芯片、屏幕到内容都是8K的8K液晶电视。打造精品，抢占高端，已明确为全年方向。

突发的新冠疫情打乱了市场节奏，一季度国内彩电市场低迷，二季度彩电价格战愈演愈烈，上半年行业出现了“彩电尺寸越来越大、销售均价越来越低”的怪圈，下半年手机品牌又有新的跨界者杀入彩电圈。但，这一切都没有改变创维高端化的决心。

如何打破彩电业的“天花板”？创维坚信画质是彩电的价值内核，同时必须跳出传统彩电的条框，延伸“5G+8K+AIoT”的产业链和生态链，才能完成向“大屏AIoT创导者”的华丽转身。

修筑彩电画质“护城河”

作为国内OLED电视领域的先行者，创维面对复杂的竞争环境和杂乱的营销口径，一直坚定地高擎OLED电视的大旗。前年海信加入OLED电视大家庭，今年小米、华为也进入了OLED电视阵营，至今已经没有人再怀疑OLED电视的高端地位。

8K超高清显示，也是各大彩电企业、各种技术流派共同的发展方向。8K液晶电视已经开始批量上市，OLED电视也展出了8K产品，8K激光电视明年也将面市。

国内传统彩电品牌三大家中，与海信、TCL相比，创维的标签就是“OLED+8K”。但即使左手OLED电视，右手8K液晶电视，也是不够的。众所周知，电视的核心是面板，OLED电视上游由LGD提供大尺寸OLED面板，8K液晶电视上游由京东方或华星光电提供8K液晶面板。

“护城河”在哪里？

一是创维AI画质引擎。创维通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，逐帧实时全面优化画质，包含超级清晰度SR、运动估计与运动补偿MEMC、动态目标重塑NR、精密平滑处理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI场景画质优化等功能。可分别针对4K电视与8K电视实现上述画质优化能力。

二是创维30+画质调校。创维电视结合30多年画质调校经验，建立了全面专业的画质测试序列库，涵盖了166个不同的维度，通过机器深度学习，实现了自动根据画面内容调整算法参数。上述两项技术就是创维电视高端画质的“护城河”。

索尼也没有自己生产面板，却能保持在高端彩电市场的地位，因为它有自己的画质引擎芯片和画质调校技术。如今，创维也不惜重金，打造了自己的AI画质引擎芯片和30+画质调校技术，高端画质无疑是其产品、品牌高端化的坚实基础。

布局“5G+8K”产业链

光是做好一台电视，不足以应对当下激烈的竞争。跨界者都是怀着家庭互联网的野心而来。面对5G通信带来的新机遇，创维正在雄心勃勃地打造“5G+8K”的产业链，为下一个十年谋篇布局。

创维1988年开始进入电视行业。这位32年的彩电“老兵”，如今借“5G+8K”赋能的契机，迸发出新一轮扩张的创业激情。5G时代，国内8K超高清视频行业的产值将达4万亿，是目前的四倍。

今年，创维发布了全新的产品矩阵。创维的8K终端包括8K电视、8K机顶盒、8K摄像机、8K监视器等。1月，创维在美国CES参展时，其75英寸8K液晶电视标价39999元。到了“十一”国庆节，其同尺寸的8K液晶电视已降至19999元，希望降低成本、迅速扩大规模，让老百姓买得起。

预计全球8K电视的出货量，到2022年将达到690万台，渗透率将达到2.6%，这给中国龙头电视机企业带来机会。另外，在机顶盒方面，创维2019年机顶盒全球出货量达3700万台，首次攀上世界机顶盒出货量的冠军位置，4K机顶盒销量大幅上升，8K机顶盒的销售刚刚开始。

创维已经量产了消费级和专业级8K摄像机以及4K/8K的监视器。中国彩电企业正逐步解决一些“卡脖子”的环节。比如，有的进口8K摄像机，售价20万元，创维今年推出不同2万元的8K摄像机，可以促进专业机构和民间8K超高清内容的制作，有助于打破8K内容短缺的瓶颈。

8K监视器，电视台用的进口产品需40万元，创维的产品约5万元。创维通过关键产品国产化，控制产业链的成本，致力于协助把国内8K超高清视频产业培育起来。因为5G通信最大的应用之一就是8K超高清视频传输，可用于教育、医疗、远程会议等领域，将给人们的工作、生活带来便利。

现在直播热火朝天，8K直播对消费引导也会起促进作用。创维正在积极地面向全中国大约5000万家零售和服务门店，给它们配套8K电视、8K摄像机和5G扩展器，让店主们可以制编制导、增强用户体验，这方面的潜在需求将非常巨大。创维搭建技术平台，希望成为5G+8K视频产业的奉献者。

开辟大屏物联网新蓝海

不单要跳出传统彩电的条框，还要跳出单纯的家庭场景。

在5G时代，8K超高清视频的显示将无处不在。创维今年9月发布了酷开系统8，欲打通大屏在不同空间里的不同功能，针对个人、家庭、企业或政府，提供5G+8K的解决方案，提高大屏的使用率。9月23日，创维还首次发布了多款商用的电视和LED大屏，覆盖酒店、会议、户外等场景。

未来，显示屏幕to B和to C产品会发生融合与链接。比如，触控电视的发展动力，一方面来自家用电视企业对于消费级市场的压力，一方面来自于技术成熟导致成本的降低，能够给予用户更多样性的使用选择。今后，用户在家中也能更好地完成远程办公、远程教育的任务。

酷开系统8，将让酒店空间、教育空间、家庭空间、出行空间、公共空间的大屏连接起来，包括户外大屏、室内大屏、手机屏等，通过操作系统进行无缝连接。这些连接，将可产生新的商业价值。假如你所在的机构，一些大屏使用率不高、常常“黑脸”示人，是否愿意把它接入酷开8呢？

为了实现更广泛的屏之间的链接，或者用屏去实现更多智能终端的互联，创维今年还突破性地推出了一款“未来视窗”的移动智慧屏产品。它有10.1英寸、8英寸、4英寸三种规格，可以贴在厨房、放在卧室床头柜或置于卫生间内。它有一个百变触点，自动配对设备，进行IoT赋能。

“未来视窗”与不同的智能设备，一碰即配对。如，放到智能台灯上，它可供教育学习内容。放到跑步机上，它可显示健身数据。贴到冰箱门上，它则可提供厨房娱乐。创维欲把这些碎片化的屏的功能，集合到一块移动屏上，结合触控、远场智能语音等交互功能，抢占智能家居的多个入口。

创维准备了15亿元的生态投资资金，来促进这个智能生态的建设。Swaiot ECO会提供云云互联合作企业的接入入口、智能硬件厂商的入口、应用开发企业的入口，服务的范围还将延伸到酒店及地产行业。目前，创维已与美的、华为、京东等达成了云云互联的合作协议。

夯实画质竞争力、延伸5G+8K产业链、完善大屏物联网生态圈，创维以这“三招”跨越彩电价格战的泥潭，向“大屏AIoT创导者”的美好明天阔步前行。