新华社发文评“盲盒消费”，名创优品盘前大跌近8%

12月28日，新华社刊文指出，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免畸形发展。受此影响，名创优品股价盘前大跌近8%。与此同时，“盲盒第一股”泡泡玛特今天的股价也是大跌近10%，盘中股价一度跌逾16%，市值蒸发近120亿。

泡泡玛特被爆拆封二次销售

12月23日，有网友发布视频称，在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封的盲盒，质疑店员二次销售。

12月24日凌晨，泡泡玛特官方回复称，此事为5名店员自行拆开11个盲盒，拿走了想要的以后才结账，涉事相关店员已被开除。事情曝光后，北京、上海多地网友称都曾买过类似产品，疑似二次销售，泡泡玛特陷入舆论旋涡。

对此，新华社今日发文指出，惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。

新华社文章指出，专家建议，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。

在此之前，泡泡玛特的上市可谓公司高光时刻。12月11日，泡泡玛特在港股挂牌上市，开盘后迅速拉升到每股77港元，较每股38.5港元的认购价上涨100%，公司市值破1000亿港元。截至12月28日暴跌前一个交易日泡泡玛特总市值依然超1200亿港元。33岁的创始人王宁及妻子持近49.8%股权，夫妻身家突破500亿港元。

名创优品入局PK泡泡玛特

值得一提的是，近日，名创优品宣布推出新品牌“TOPTOY”，首家旗舰店于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。据了解，“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。

TOPTOY CEO孙元文曾表示，“如果大家提到盲盒就会想到泡泡玛特，那我希望将来提到潮玩就会想到TOPTOY。”

然而，从基本面来看，公司业绩并不理想。数据显示，2019财年（2018年7月至2019年6月）和2020财年（2019年7月至2020年6月）该公司营收由93.90亿元下滑至89.80亿元，归属于股东的净亏损分别达-2.94亿元和-2.61亿元，仅两年时间就亏损5.55亿元。

12月18日，名创优品发布了截至2020年9月30日的2021财年第一季度未经审计业绩，也是其上市后披露的首份财报。据财报信息显示，今年6月至9月，该公司实现的营业收入为20.72亿元，较上一季度环比增长33.40%，但同比下滑30.70%。

值得关注的是，在店铺数量较上一季度增加108家，达到4330家的情况下，名创优品同时期的持续经营亏损额却骤增至16.67亿元，远超上个季度的0.75亿元和上一年同期的0.20亿元。调整后的净利润则为1.02亿元，亦较上一年同期下滑74.60%。

有分析人士认为，名创优品的盲盒业务若想同泡泡玛特在潮玩市场上一较高下，最大的障碍或许就源自于其前期在消费者心中形成的“高性价比”印象。那些追求消费极致体验的部分消费者可能会对名创优品存在某种消费偏见，虽然名创优品已在尽力摆脱这类标签，但这种消费偏见的扭转仍需要较长的时间。