超级黄金周对经济的好处

黄金周与黄金投资报酬率是一类概念。黄金投资报酬率是指投资于某一类对象可以获得更高的报酬率；黄金周，同理，是对某一特殊时期从事某种经济行为获得更高收益报酬的特征描述。

正是因为国庆节和中秋节假期都属购物旺季，且周期长于传统意义的年假，再加上两节重合为老百姓的出行节约了时间成本，故，消费者更愿意在这一时期消费。商家往往能抓住这一黄金机会，更好地为消费者服务，从而赢得较大的经济报酬收益。这便是超级黄金周的本质所在。

超级黄金周制度设计对国家层面的经济有什么好处呢？设置黄金周的性价比真的高吗？

当然，经济学上的合理性是不能否认的。对一个自然人来说，闲暇和劳动一样，都是一种必需品（necessities）而不是奢侈品，自然人两到三个月工作后，一个相对长的假期是一种非常好的必需品补偿。当从整体视角来看，长假加上平时假期轮替性提供闲暇必需品，劳动的生产率更高而不是更低，国家合理安排黄金周是一种制度适应性的进步。

问题在于，长假安排对整体经济好，对旅游业来说更是一个旺季，但对其他行业来说，却是劳动力出走的（劳动供给）淡季，同时还造成了因制度安排带来的周期性拥堵。

解决的思路是，应该在制度收益和成本间权衡得失平衡。最近5年黄金周来回调整重组好几次，逐渐收敛到八月十五和国庆节双节结合，就是这种权衡的观察事实。

如果进一步，春节和正月十五双节结合；清明和五一双节结合，一年三个大节，老百姓的假期在年度之间趋向于月度间的均匀分布，历史和时代交融，巧安排黄金周，实在是对过去24节气内置的传统假日和西方7天假日的绝佳结合。在这一点，中国人也该把自己的假日推广出去，让西方也来一次西中结合。

话说回来，但有利就有弊，员工玩慌出工不出心怎么办；节日带来的拥堵问题和安全问题怎么圆融达到最优，又是摆在我们面前的一道难题。我个人的理解是，应该鼓励生成一大批适应于节日金像奖经济的不同类别的中介，这些中介机构，一方面是新型的企业形式，丰富了国家的经济成分，另一方面，有效地解决节日金像奖经济的衍生难题。在这一点，我们应该向有丰富旅游业服务经验的瑞士人和美国人学习。

我希望中国的黄金周能像当年美国人发现圣诞节的商业价值一样的，创造出中国的节日金像奖经济来。黄金周是一个节日，它是事件性经济（有点像奥运会、奥斯卡金像奖或者圣诞节等），其形成全国性一致人行动后，容易引起大起大落的周期性特征。

早年的欧洲人把圣诞节主要当节日来度过，美国人在20世纪60年代以后逐渐把其创造成了节日与生产相结合。在圣诞节提前一个月，美国人就开始卖商品广告，圣诞节两个星期超级销售，过节后又把仓储和物流结合，甚至和流动性纾困结合起来，这一揽子经济活动集成后，寓经济与节日之中，生产出了正的外部性。

美国的圣诞节不是像欧洲人早年批评的那样，圣诞节给商业化了，而是美国人把圣诞节变成了工商实体促进自身产销计划的外部性条件，加上类似于好莱坞之类的金像奖颁发活动，使节日、金像奖、超级运动会等事件，成为美国崛起不可分割的一部分，成为其超越欧洲的一个特色性质的国民经济新成分。

我觉得，黄金周安排的好，经济在更广泛的范围内于消费和劳动之间优化，是一种时代的进步。中国节假日经济的迁徙频率超过了美国，这也许是中国经济在生产能力方面超过美国后，在消费能力方面也超过美国的先行征兆吧。谢谢长假制度的设计者，谢谢消费者，更谢谢为节假日提供超级服务的生产者。

（作者为北京大学经济学院教授）