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郑爽的演艺和商业世界:成败皆粉丝

第一财经 2021-01-19 18:28:59

作者:韩朝    责编:秦新安

热搜特质让郑爽始终拥有一线明星热度,如今这种“成功”模式的持续性受到考验

围绕郑爽一直有个未解之谜:为什么成名于仅一部作品,如此“真性情”,她的粉丝黏度却会越来越高?

有评论认为,粉丝和郑爽之间的情感有些类似 “斯德哥尔摩效应”(Stockholm syndrome,是指被害者对于犯罪者产生情感,甚至反过来帮助犯罪者的一种情结)。昨晚,这些频频将郑爽送上热搜的粉丝,成为最撕裂的一群人。

当日,一则消息让全网震惊。郑爽前男友张恒发长文澄清自己的困境,网友们根据各种信息推论出,两人在美国有两个代孕得来的孩子,而郑爽想遗弃他们。这让吃瓜群众出离愤怒,还有知名制片人怒斥“人性尽失”。郑爽瞬间被卷入旋涡,个人演艺和商业均面临危机。

粉丝反哺偶像

“这是我们心中的爽妹子吗?”昨晚一夜未眠的“直女”小敏告诉第一财经记者,“脑子一直嗡嗡作响,渴望这一切都是假的,还和几位脱粉的姐妹吵架。”

在小敏眼里,郑爽单纯得让人怜惜,像极了初恋时的自己。

这种形象若放在刚出道时的郑爽身上并不为过。

2009年,经过海选,18岁的郑爽成为青春偶像剧《一起来看流星雨》的女主角,当清纯可爱、努力拼搏、追求梦想的“楚雨荨”在一张青春、干净、清纯的脸上绽放时,即便剧本广受诟病,也鲜少人去质疑郑爽的演技。再加上与张翰从戏内延伸到戏外的恋情,郑爽成功圈了一波粉丝,成为最受期待的90后“小花”之一。

“凭借该系列剧,郑爽获得第25届中国电视金鹰奖电视剧最佳女演员提名。按理说,没有显赫背景的郑爽已经比大多数演员幸运得多,起点很高,但一手好牌打得稀巴烂。”曾与郑爽有过合作的一位制片人深感惋惜。

凭借超级IP剧一夜成名的明星不少,但要成为超级明星,还是需要一部部作品积累。90后的郑爽则不走寻常路。

论资源,郑爽算是赶超一众90后演员。遗憾的是,无论是捧红李易峰、杨幂等一众明星的《古剑奇谭》,还是清宫剧《寂寞空庭春欲晚》、爱情剧《微微一笑很倾城》、《青春斗》,成名后的十年里,郑爽还是那张无辜的单纯的青春无敌脸。而她的前辈们,70后的赵薇、80后的杨幂,都在成名后通过不同角色的诠释,打磨自己的演技。

相较而言,郑爽作品之外的话题更多。

从“承认整容”到与几任男友的爱恨别离,以及综艺节目中的“真性情”,这些话题一次次将郑爽推上热搜。

用小敏的话说,郑爽的“恋爱脑”让她真正开始成为忠粉。在小敏眼里,郑爽是为爱情“飞蛾扑火”,“我们都是同龄人,这样的女孩难道不知道爱惜吗?”

这样的保护欲望让小敏先后参与几次攻击郑爽几任男友的风波。

无数像小敏一样的粉丝像守卫“雅典娜女神”一般保护着郑爽。郑爽的微博粉丝为千万级,其中的忠粉们为其冲锋陷阵,十年未改。

“这就是90后的粉丝群体。第一个粉丝反哺型偶像是李宇春,李宇春的偶像之路,其粉丝团体‘玉米’功不可没。而近十年,是中国粉丝经济最疯狂的十年,粉丝与偶像之间的情感连接进化为养成式追随,粉丝的话语权与决策权空前高涨,甚至有些畸形化。他们所在意的,不再单纯是偶像的能力与作品。”上述制片人认为,没有正规经纪团队的郑爽沉醉其中,放飞自我。

粉丝的这种裂变,也让郑爽成为热搜特质,间接催生出无数利润点。

2016年,由郑爽主演的《寂寞空庭春欲晚》虽在网上被批,但收视傲人,曾连续两周登顶全剧收视榜首。同样,郑爽主演的《微微一笑很倾城》被吐槽颇多,但播放量还是破百亿。

在粉丝眼里,只要是郑爽的一举一动,都值得追逐与疯狂。

代言商家何去何从?

这种热搜特质也让没有太多作品的郑爽始终拥有一线明星热度。

郑爽曾在接受采访的时候表示,微博很神奇,自己以前知名度并不高,但通过微博,很多人知道了自己。她还爆料称:如果能够上微博热搜,片酬就会涨。2016、2017年的中国明星片酬预测中,郑爽曾高居第三位与前十位。2019年,粉丝们还为郑爽未进一些第三方做的明星榜单,攻击一些排名靠前的明星。用小敏的话说,替郑爽不平,“她那么努力改变自己,努力拼搏,这不公平。”

“一些经纪公司不想与郑爽签约或与其工作室捆绑,还是觉得她沉醉于自己的世界,很难打造为超级巨星。”上述制片人表示,郑爽的热搜特质及自家人运营管理模式,会让资本看不清未来发展。

自2009年各路资本集中进入影视领域后,二三线,甚至四五线的明星资源被聚拢起来。数据显示,在百度男/女人气榜单(2019年第16期)排名前2000的明星中,有800余位拥有自己的公司,人均3.5家。

天眼查数据显示,郑爽任法人的公司有7家,其中上海郑爽影视文化工作室、熊大熊二影视文化工作室、好好学习影视文化工作室和上海跳耀影视文化工作室,郑爽均为100%持股的股东和法定代表人。九江郑爽影视文化有限公司则是由郑爽的父亲郑成华担任法人,郑爽持股68%并任职监事。另外,还有与张恒共同成立的上海鲸谷座人工智能科技有限公司,共出资1360万元,郑爽占68%,张恒占32%。

这些公司中,有些已注销,有些处于官司之中。这些公司的营收状况并未公布。

至于明星的另一部分收入商业代言,郑爽最初因不喜欢消费粉丝而拒绝,2020年准备“发奋图强”后才接了彩妆等几个小品牌。今年1月11日,国际奢侈品品牌Prada普拉达官宣了三位全新代言人,其中就包括郑爽。这是郑爽拿到的第一个一线品牌代言。消息一公布,瞬间冲上话题热搜榜。但Prada不那么走运,昨日郑爽事件爆发后,Prada亦受波及,股价下跌。

19日18点半,PRADA在品牌官方微博宣布:PRADA集团已终止与郑爽的所有合作关系。而在郑爽的个人微博那边,已脱粉几十万。

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