上海家化2020年营收净利双降，称今年营收争取两位数增长

2月2日下午开盘后，上海家化（600315.SH）股价逐渐走低，截至收盘，股价封在跌停板上，报收 36.28元。

上海家化盘后发布2020年业绩，公司实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%；实现净利润4.3亿元，同比下降22.78%。公司实现扣非净利润3.96亿元，同比上升4.3%。

公司方面表示，上半年疫情影响拖累全年业绩，下半年公司主动调整渠道策略。第三、四季度已初见成效：第三季度公司实现净利润33%增长、第四季度净利润实现609%增长。此外，销售费用、管理费用实现多年来首次同比下降。其中，销售费用同比下降8.73%，公司方面称主要是主要是电商业务不断优化各项费率，百货关停低单产专柜及门店人员优化，以及物流费率优化等。而存货也同比下降6.34%，这是因为公司进一步消化存货，并逐步改善库存结构。不过，其研发费用同比下降16.52%，上海家化方面称，主要是工资福利类及科研项目费用同比下降。

上海家化在去年4月突然换帅，新任掌门、前欧莱雅高管潘秋生上任后一度引起市场关注，股价也随之攀升。

业内人士认为受疫情影响，日化行业目前普遍营收状况不佳，但长期而言，日化美妆作为高频率消费品依旧被看好。

从社零数据来看，自 2017 年以来，化妆品类零售额同比增速基本保持着高于整体消费增速的态势。2019 年国内化妆品零售额达到 2992.21 亿元，较 2018 年同比增长 12.6%。自 2020 年初疫情之后，化妆品零售额的同比增速率先转正；2020 年11 月，限额以上单位化妆品类的零售额同比分别增长 32.3%，增速比 10 月份加快14个百分点，化妆品行业整体景气度较高。

上海家化方面表示，公司在2021年经营中将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，不断推出消费者喜闻乐见的成功爆品，并聚焦于毛利提升，销售和管理费用率的持续下降，推进公司3年规划的稳步实现。公司方面称，在大股东的长期战略支持下，公司管理层力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长。