牛年春节广东消费力领跑，两大趋势值得关注

2021年春节黄金周，在就地过年的背景下，用工大省广东消费表现亮眼。

数据显示，2021年春节黄金周，广东省共接待游客3964.3万人次，其中省内游客（含市内游客）占比93.3%，全省旅游总收入204.8亿元。另一方面，广东多市商品消费人财两旺，不仅线下商圈客流明显增加，线上消费也出现大幅增长。

广州国际商贸中心重点研究基地主任张昱在接受第一财经采访时表示，从经济复苏的角度看，短期内消费回流有助于拉动服务业和零售业率先实现增长，但长期的复苏趋势仍取决于疫情是否出现反复以及防控措施的实施和有效性。

就地过年带火省内游

2月17日，广东省文化和旅游厅发布2021年春节黄金周成绩单：据初步测算，2021年春节假期期间（2月11日—17日），全省共接待游客3964.3万人次。其中接待过夜游客953.4万人次，一日游游客3010.9万人次；接待省内游客（含市内游客）占比93.3%；全省旅游总收入204.8亿元。

作为用工大省，广东外省份在粤务工人员约1900万人。据广东省人社部门节前监测统计，今年计划留粤过节的外省务工人员预计约1200万人，占比超过六成。对于留粤人员，广东省以及各地市都推出“留人礼包”，多地向留粤务工人员免费发放景区门票，规划特色旅游路线，发放消费券等，鼓励省内游。

2月15日，游客在广州塔顶户外观景平台排队乘坐摩天轮。 图片来源：新华社

春节期间，广东省景区预约数排名保持全国领先。2021年2月11-17日，全省重点景区预约总数为221.7万人次，其中15家5A景区预约人数超过70万人次，全省景区预约前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、广州白云山风景区，总预约数排名前三的地市分别是广州、惠州和东莞。

值得一提的是，与节前各旅行社的预测一致，“泡温泉”成为广东游客的热门选择。广东市民李小姐在正月初三（2月14日）入住云浮市一家温泉酒店，她表示：“去的不算是热门的酒店，所以人也不算多，但价格偏贵，一间房要2000多元一晚。”

广州市文化广电旅游局副局长吴青松在2月18日的新闻发布会上表示，广州从化区、增城区高端温泉度假酒店及精品民宿受热捧，平均开房率达九成以上。

各大商圈人流和消费大幅增长

国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间人们响应倡议选择“就地过年”，外来人口聚集的地区商品消费旺盛，用工大省消费出现较快增长，如北京、上海、广东居民消费分别同比增长44.2%、32%、31.1%。

以广州为例，据广州市商务局对重点监测商贸流通企业的统计，春节黄金周期间销售总额超35亿元，同比增长超1.1倍，对比2019年呈两位数增长。

春节期间，广州市各大商圈人流和消费大幅增长。天河路商圈累计迎客超1100万人次，同比2020年增长近12倍，对比2019年增长超过18%；正佳、天河城等重点购物中心累计销售额同比增长超过2.8倍；北京路步行街累计客流超258万人次，同比增加超过3.3倍，营收超3.8亿，同比2020年增长近4倍，对比2019年增加21%。

“今年过年真的好多人，连进商场都要排队，尤其是游戏机室，更是人挤人。”小何是广州人，于正月初一（2月12日）去购物中心消费，她表示今年春节商场的客流比往年要多，感觉与平时周末相当，比如游戏机室就比以前去过的任何一次都要多人。

张昱分析，一方面，珠三角区域人均收入较高、城镇化水平高（2019年珠三角核心区城镇化率为86.28%）、消费观念相对领先，具有较强的消费能力；另一方面，珠三角城市群商圈发达、消费设施完善、消费服务成熟，形成了良好的消费品（服务）供给。

线下“人挤人”，线上消费也持续升温。天猫数据显示，春节期间成交额Top10省份，广东省排名第一；成交额Top10城市中，广东城市占三席，深圳、广州、东莞分别排第三、第四、第九位。

目前，广州已晒出春节成绩单：春节期间，京东广州地区销售额同比增长超12%，对比2019年增长超过18%；唯品会年货商品消费旺盛，珠宝首饰消费同比增长超250%，服饰销售额同比增长超130%。

张昱表示，今年春节广东消费有两个流向变化值得关注：一是外来务工人员响应政府呼吁留粤过年，形成本地消费，二是以往春节大量的境外旅游和境外消费向内地回流，而这部分强劲的购买力很大部分回流到了广深等一线城市。

“受疫情影响，去年全国消费受到相当程度的抑制，虽然三四季度有所恢复，但疫情对消费市场的影响还在，比如今年春节期间广东旅游仍未恢复到2019年的水平，高端消费需求未能得到满足，这部分消费力会继续释放。春节黄金周出现‘消费热’，这对全年来说是一个好的开端。”张昱说。