《唐宫夜宴》再次带热博物馆文创，但这些风险值得关注

至今仍对《唐宫夜宴》中几位胖嘟嘟的“唐宫小姐姐”记忆犹新的林玲突然发现，淘宝网上悄然出现了一款名为“唐宫夜宴版仕女乐队系列”的手办礼品，她打开一看，发现店家竟然是自己多次被“种草”、河南卫视“元宵奇妙夜”的主场阵地之一的河南博物院。

3月2日下午，第一财经记者登录河南博物院淘宝店铺发现，这款“唐宫夜宴版仕女乐队”，单个售价为59元，整盒7个售价则为413元，如今，产品尚在生产，却已悄然预售1962件了。

而销量最高的一款考古盲盒，则售出了41574件，包括追评在内的淘宝评论，更是高达44000多条。

此前的2月23日，河南博物院还公开申请注册了“唐宫夜宴”、“唐宫小姐姐”商标，涉及酒、方便食品、乐器、教育娱乐等多个分类，商标状态为注册申请中。

考古盲盒

作为国内成立较早的博物馆之一，创建于1927年的河南博物院，于2009年入选首批中央地方共建国家级博物馆，现有馆藏文物17万余件(套)。

在2020年因重新装修开放之前，河南博物院一直是以文物收藏、展览为主要业务，当年9月，河南博物院重新对外开放。

令外界意想不到的是，伴随着重新营业，这家博物馆的文创系列，也悄然火爆全网，其中，就包括上文提到的考古盲盒。一块巴掌大小的土块，一把迷你版洛阳铲，一把小刷子，还有一本折页手册，这款名为“失传的宝物”的考古盲盒，由洛阳一家公司代工。

第一财经记者发现，这种盲盒不同于市面上普通盲盒的单一材质，以及开盒即揭开谜底的单一流程，“考古盲盒”即便被打开，顾客仍无法得知手中的土块内到底蕴藏着何种文物（仿制品）。

河南博物院文创办品牌运营主管刘维介绍说，为了模拟考古的未知性，他们通过营造一个个独立的“考古现场”，把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”则藏进土中。随着顾客手中的洛阳铲一点点地将手中的邙山山土挖掘开，一款神秘的“宝物”就会慢慢呈现全貌。

最终，这款能带给顾客更多仪式感、参与感与成就感的文创产品，很快被网友“种草”。林玲告诉记者，这款“考古盲盒”的上架预售时间为每晚8点，但她多次掐着表去抢购时却发现，少则一分钟，多则五分钟，这款产品就被抢购一空了。河南博物院官微评论区更是充满“催货警告”。

“过程很艰辛，感觉自己真的在挖文物，很有意思哈！”网名为“前***天”的顾客评论说，“虽然没有开出来自己最喜欢的瓷器，但是这个也阔以啦。”

河南博物院院长马萧林说，通过“盲盒”把看起来呆板的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索，他们已先后推出以明星文物妇好鸮尊、彩陶双连壶、武则天金简等为主题开发的728款文创产品。

实际上，在博物馆文创领域，河南博物院并非首个，最早给人留下印象的是台北故宫博物院，而给人印象最深的则是大陆的故宫博物院。第一财经记者则查询发现，早在2008年，故宫博物院就通过成立故宫文化创意中心（下称“故宫文创”），开始探索文创市场。

2013年前后，故宫文创先后推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各种走萌系路线的产品，随后又通过不断推陈出新，不断尝试花式营销玩法，故宫文创系列产品不断开创新高。2017年时，故宫文创产品突破10000种，产品收益达15亿；2018年，故宫文创又相继推出6款国宝色口红，以及“故宫美人”面膜，引发市场哄抢。

此后，国内不少博物馆均开始进军文创市场，并纷纷开设自己的网店，产品系列也从最初的胶带、书签，扩展到家居、服装，再到彩妆和护肤品、文创盲盒等，产品行为不断迭代创新，博物馆文创市场则呈现出高速增长态势。

关注风险

一份由清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，当时，全球已有11家博物馆开设天猫网店，博物院文创产品的天猫年销量增速则高达100%以上，以85后、90后、00后为主体的年轻人群，成为博物馆文创的主力消费者，其中，女性占比76%。

河南博物院文创办主任宋华说，目前，河南博物院已与其他21家兄弟单位共同成立了河南省博物馆学会文创专业委员会，接下来，他们将乘“考古盲盒”东风，联合这些博物馆，推出更多“定制款”文创产品。

河南博物院院长马萧林则认为，通过这些文创产品，有利于让冷门偏门的考古热起来、被公众熟起来，能吸引更多年轻人通过另一个角度去了解博大精深的中华文化，拉近他们和历史文化的距离。

不过，已在文创领域深耕多年的“造物记”品牌创始人葛爱峰指出，虽然确实有10多家博物馆开设了网店，但与数以万计的全球博物馆数量相比，这一数字仍然微乎其微，而且，不少网店的月销仅数百笔，很多消费者甚至不知道这些店铺的存在。

第一财经商业数据中心的一份数据也显示，虽然目前已经“入淘”的博物馆数量上升到了20多家，但销量排名前列的基本都是故宫博物院、大英博物馆这样的知名博物馆。故宫文创一家的销售总额，更是其他博物馆网店收入总和的数倍之多。

故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播公司总经理刘辉也撰文提醒称，一个成功的文创产品，从创意设计到生产质量把控，从市场宣传到销售渠道，任何环节缺一不可。如何通过资源整合，建设完善的文创运营体系，是博物馆文创团队要考虑的结构性问题。在这种情况下，博物馆文创团队的核心任务，更多在挖掘文化资源，制定文化主题，培养打造核心IP等方面，而设计、生产、宣传、销售往往需要借助外部力量，完成产业链的搭建和管理。

刘辉同时指出，博物院在文创产品的产业合作过程中，应特别关注严格选择考察合作方、严格把关宣传以避免博物馆因产品质量造成声誉受损等风险。（林玲为化名）