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《唐宫夜宴》再次带热博物馆文创,但这些风险值得关注

2021-03-02 21:04:02 听新闻

作者:马纪朝    责编:刘泽南

一个成功的文创产品,从创意设计到生产质量把控,从市场宣传到销售渠道,任何环节缺一不可。

至今仍对《唐宫夜宴》中几位胖嘟嘟的“唐宫小姐姐”记忆犹新的林玲突然发现,淘宝网上悄然出现了一款名为“唐宫夜宴版仕女乐队系列”的手办礼品,她打开一看,发现店家竟然是自己多次被“种草”、河南卫视“元宵奇妙夜”的主场阵地之一的河南博物院。

3月2日下午,第一财经记者登录河南博物院淘宝店铺发现,这款“唐宫夜宴版仕女乐队”,单个售价为59元,整盒7个售价则为413元,如今,产品尚在生产,却已悄然预售1962件了。

而销量最高的一款考古盲盒,则售出了41574件,包括追评在内的淘宝评论,更是高达44000多条。

此前的2月23日,河南博物院还公开申请注册了“唐宫夜宴”、“唐宫小姐姐”商标,涉及酒、方便食品、乐器、教育娱乐等多个分类,商标状态为注册申请中。

考古盲盒

作为国内成立较早的博物馆之一,创建于1927年的河南博物院,于2009年入选首批中央地方共建国家级博物馆,现有馆藏文物17万余件(套)。

在2020年因重新装修开放之前,河南博物院一直是以文物收藏、展览为主要业务,当年9月,河南博物院重新对外开放。

令外界意想不到的是,伴随着重新营业,这家博物馆的文创系列,也悄然火爆全网,其中,就包括上文提到的考古盲盒。一块巴掌大小的土块,一把迷你版洛阳铲,一把小刷子,还有一本折页手册,这款名为“失传的宝物”的考古盲盒,由洛阳一家公司代工。

第一财经记者发现,这种盲盒不同于市面上普通盲盒的单一材质,以及开盒即揭开谜底的单一流程,“考古盲盒”即便被打开,顾客仍无法得知手中的土块内到底蕴藏着何种文物(仿制品)。

河南博物院文创办品牌运营主管刘维介绍说,为了模拟考古的未知性,他们通过营造一个个独立的“考古现场”,把时下流行的“盲盒”概念和文物结合,青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”则藏进土中。随着顾客手中的洛阳铲一点点地将手中的邙山山土挖掘开,一款神秘的“宝物”就会慢慢呈现全貌。

最终,这款能带给顾客更多仪式感、参与感与成就感的文创产品,很快被网友“种草”。林玲告诉记者,这款“考古盲盒”的上架预售时间为每晚8点,但她多次掐着表去抢购时却发现,少则一分钟,多则五分钟,这款产品就被抢购一空了。河南博物院官微评论区更是充满“催货警告”。

“过程很艰辛,感觉自己真的在挖文物,很有意思哈!”网名为“前***天”的顾客评论说,“虽然没有开出来自己最喜欢的瓷器,但是这个也阔以啦。”

河南博物院院长马萧林说,通过“盲盒”把看起来呆板的“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索,他们已先后推出以明星文物妇好鸮尊、彩陶双连壶、武则天金简等为主题开发的728款文创产品。

实际上,在博物馆文创领域,河南博物院并非首个,最早给人留下印象的是台北故宫博物院,而给人印象最深的则是大陆的故宫博物院。第一财经记者则查询发现,早在2008年,故宫博物院就通过成立故宫文化创意中心(下称“故宫文创”),开始探索文创市场。

2013年前后,故宫文创先后推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各种走萌系路线的产品,随后又通过不断推陈出新,不断尝试花式营销玩法,故宫文创系列产品不断开创新高。2017年时,故宫文创产品突破10000种,产品收益达15亿;2018年,故宫文创又相继推出6款国宝色口红,以及“故宫美人”面膜,引发市场哄抢。

此后,国内不少博物馆均开始进军文创市场,并纷纷开设自己的网店,产品系列也从最初的胶带、书签,扩展到家居、服装,再到彩妆和护肤品、文创盲盒等,产品行为不断迭代创新,博物馆文创市场则呈现出高速增长态势。

关注风险

一份由清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,当时,全球已有11家博物馆开设天猫网店,博物院文创产品的天猫年销量增速则高达100%以上,以85后、90后、00后为主体的年轻人群,成为博物馆文创的主力消费者,其中,女性占比76%。

河南博物院文创办主任宋华说,目前,河南博物院已与其他21家兄弟单位共同成立了河南省博物馆学会文创专业委员会,接下来,他们将乘“考古盲盒”东风,联合这些博物馆,推出更多“定制款”文创产品。

河南博物院院长马萧林则认为,通过这些文创产品,有利于让冷门偏门的考古热起来、被公众熟起来,能吸引更多年轻人通过另一个角度去了解博大精深的中华文化,拉近他们和历史文化的距离。

不过,已在文创领域深耕多年的“造物记”品牌创始人葛爱峰指出,虽然确实有10多家博物馆开设了网店,但与数以万计的全球博物馆数量相比,这一数字仍然微乎其微,而且,不少网店的月销仅数百笔,很多消费者甚至不知道这些店铺的存在。

第一财经商业数据中心的一份数据也显示,虽然目前已经“入淘”的博物馆数量上升到了20多家,但销量排名前列的基本都是故宫博物院、大英博物馆这样的知名博物馆。故宫文创一家的销售总额,更是其他博物馆网店收入总和的数倍之多。

故宫出版社总编辑、北京故宫文化传播公司总经理刘辉也撰文提醒称,一个成功的文创产品,从创意设计到生产质量把控,从市场宣传到销售渠道,任何环节缺一不可。如何通过资源整合,建设完善的文创运营体系,是博物馆文创团队要考虑的结构性问题。在这种情况下,博物馆文创团队的核心任务,更多在挖掘文化资源,制定文化主题,培养打造核心IP等方面,而设计、生产、宣传、销售往往需要借助外部力量,完成产业链的搭建和管理。

刘辉同时指出,博物院在文创产品的产业合作过程中,应特别关注严格选择考察合作方、严格把关宣传以避免博物馆因产品质量造成声誉受损等风险。(林玲为化名)

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