首页 > 新闻 > A股
  • 2021年投资策略

分享到微信

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

泡泡玛特新品盲盒涨价,提价能否阻止业绩放缓、股价回落?

第一财经 2021-04-28 10:08:05

作者:卢思如    责编:杜卿卿

盲盒市场竞争剧烈,泡泡玛特该如何保持优势?

近日,泡泡玛特(9992.HK)本月推出的多款新品盲盒单价从59元涨至69元。对此,泡泡玛特4月27日向大众回应称系供应链原材料价格上涨,人工成本增加,因此采取提价策略以应对成本抬升。此外,潮流玩具在设计上更加精细,工艺更加复杂也导致了成本的增加。

“泡泡玛特商品成本一直在30%左右,而原材料成本占比约20%,原材料涨价对公司的影响其实并不大,此次更像是通过涨价来试探市场反应。”一位传媒板块分析师向记者表示。

泡泡玛特2020年年报显示,公司2020年实现营收25.13亿元,同比增长49.3%,全年一共销售超过5000万只潮玩玩具。

截至发稿,泡泡玛特28日开盘后股价小幅下挫,报68.5港元每股,跌1.65%,公司股价自2月17日107港元高位回落以来跌幅近35%。

新产品悄然涨价

泡泡玛特此次并非全产品线提价,而是对部分非主流产品线的新品如SKULLPANADA二代、VIVICAT及一禅和尚等产品进行了新的定价。

在泡泡玛特实体店中,大部分盲盒单价仍为59元,但少数新品如VIVICAT、SKULLPANDA二代系列盲盒单品标价为69元。

有店内工作人员向记者称,新款盲盒因做工精致、零配件更多而比已在市面销售多时的款式多了10元,后者并不会应声涨价。而对于未来新推出的盲盒是否会统一售价69元,多名工作人员并未给出明确回答。

根据公司年报,其自有IP中Molly和Dimoo的收入占比为14.2%和12.5%,独家IP中PUCKY和The Monsters收入占比分别为11.9%及8.1%。SKULLPANADA作为新推出IP,2020年收入占比仅为1.6%。

由此可见,泡泡玛特此次并未对热门IP涨价,而是选择了非爆款IP进行尝试。

此次也并非泡泡玛特第一次在提价边缘“试探”,公司于2020年推出了尺寸较大的盲盒,价格亦高于59元的普通盲盒。

“泡泡玛特的消费人群实际是价格非敏感型,10元的提价影响并不大。销售核心还是吸引人的设计以及过关的品控。”前述分析师表示。

竞品增加

泡泡玛特2020年实现营收25.13亿元,同比增长49.3%,实现净利润5.24亿元,同比增16%。值得注意的是,公司2018、2019年分别实现营收5.2亿元及16.9亿元,同比增长率为224%、227%。两相对比,2020年公司虽实现了营收增长,营收增速却明显放缓。

这与公司2020年线下的迅速扩张有关。公司2020年内新开76家零售店,至年底共有187家零售店,2020年期末零售店较去年同期增长64.0%。机器人商店方面,2020年内公司新开526家门店,至年底共有1351家机器人商店,2020年期末机器人商店较去年同期增长63.7%。

随着门店的迅速扩张,公司的销售费用从2019年的3.64亿元增至6.3亿,同比增长73%,管理费用亦同比增加96.5%至2.8亿元。

虽然泡泡玛特占据着盲盒界“半壁江山”,竞品的增加也无法让其安枕无忧。目前盲盒市场除了泡泡玛特以外,IP Station、52 TOYS均在线上线下布有销售渠道,名创优品也于2020年宣布设立TOPTOY的潮玩集合店,主打平价盲盒,成功获得部分消费者青睐。

“潮玩属于供给创造需求的的行业,目前的盲盒市场非常依赖于品牌效应。持续创造原创热门IP,是让盲盒公司占据市场的核心。” 一名券商分析师表示。

第一财经广告合作,请点击这里
此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者

一财最热
  • 第一财经
    APP

  • 第一财经
    日报微博

  • 第一财经
    微信服务号

  • 第一财经
    微信订阅号

  • 第一财经
    VIP APP

点击关闭