五五购物节来了： 首店首发+55小时直播，线上线下齐发力

进入5月，2021年全国消费促进月暨上海“五五购物节”正式开幕。今年的“五五购物节”，围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济和新型消费、大宗消费、进口商品消费、餐饮消费、服务消费、信息消费以及长三角一体化，贯穿二季度多个重点节日，将推出约1900项特色活动。

第一财经记者日前采访了解到，诸多线上线下企业已经纷纷启动“五五购物节”各类营销，包括首店首发、消费券、直播、老字号新品联动等。

首店+直播

百联“五五品牌周”近日正式启动，横跨“五一”假期，百联股份旗下百货及购物中心，线上店铺联手特色品牌发布新品，同时联合上汽大众、华为、李宁、光明乳业等百余家品牌推出专享活动。

百联旗下各业态将在i百联平台、业态自有渠道、外部渠道等，计划通过电子消费券的形式，投放超过15亿元的“百联五五消费券”，预计将触达3亿人次。

如今，线上线下的联动也成为商家营销新趋势，“五五购物节”活动期间，第一百货商业中心专门落地了一个“透明直播间”。百联股份联结线上百联云店平台，以及抖音、天猫等第三方平台，和分布在上海10大商圈的24家门店，联手开展“5天55小时直播”，推出直击魔都购物实况的长跑。连续6天、每天10小时的大“联播”，汇聚了员工网红主播、店总以及品牌方代表，融合了直播间直播、专柜直播和走播逛街的不同形式进行场景化卖货。

电商平台齐发力

今年的“五五购物节”，平台商家参与热情高涨。盒马、饿了么、聚划算、天猫、飞猪、大润发等阿里巴巴12个业务板块参与上海购物节，今年阿里巴巴旗下平台的整体补贴投入力度远高于去年。首发商家数也超过去年。

据悉，今年饿了么将联合6万家海派特色优质品牌，累计补贴超20亿元，打造全城参与的“新海派生活节”，“五一”黄金周期间，在外滩举办新海派下午茶派对；盒马将发放超过12亿元的优惠券，联动线上和门店，打造“五五购物节”专区；聚划算启动“五五”吾折天活动，补贴上海消费者7亿元，仅一场活动中将有5万上海商家参与，还将为上海市民搭建专属会场；天猫将在618期间，推出上海品牌专场，将上海好物卖往全球，天猫潮LIVE移动直播间还将空降上海时尚地标淮海路，通过全天8小时不间断直播，向天猫上的近8亿消费者呈现上海潮店、潮人、潮物，大润发在“五五购物节”活动，精选3000多款商品，直接五折。

在此次“五五购物节”期间，美团将在上海市商务委的指导下，重点围绕三个“一”和一个“三”开展促销活动。打造“东进之路”红色文旅活动，策划“城市美食魔盒打卡”巡展，在各区倡导绿色餐饮和环保出行；落地数字化小店示范街，打造数字经济与实体商业深度融合的亮点效应；关注老字号的数字化经营以及新品牌、新业态的孵化生成，发布青年消费趋势研究报告。

此外，国潮也是“五五购物节”一大亮点。此前，天猫联合CBNData发布《2020新国货之城》报告，新国货之城总榜前5名依次是：上海、广州、深圳、北京、杭州。上海不仅扛起了全国1/6的新品牌成交额，还见证了老字号风生水起。在天猫销售破亿的老字号中，上海占了近1/3。