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我国少儿人口比重回升,80后与90后父母成亲子游主力

第一财经 2021-05-11 16:39:40 听新闻

作者:乐琰    责编:乐琰

以家庭为中心的亲子游市场被看好。其中,“80后”和“90”后父母成为亲子游市场的主力。

5月11日,国家统计局发布了第七次人口普查数据,全国人口共141178万人,与2010年的133972万人相比,增加了7206万人,增长5.38%;年平均增长率为0.53%,比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明,我国人口10年来继续保持低速增长态势。

值得注意的是,第七次全国人口普查主要数据结果显示,我国0-14岁人口为25338万人,占17.95%;15-59岁人口为89438万人,占63.35%;60岁及以上人口为26402万人,占18.70%(其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%)。与2010年相比,0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。我国少儿人口比重回升,生育政策调整取得积极成效。

在此背景下,以家庭为中心的亲子游市场被看好。其中,“80后”和“90”后父母成为亲子游市场的主力。

亲子游备受青睐

同程研究院院长程超功接受第一财经记者采访时表示:“孩子和老人实际上一直是驱动居民家庭旅游消费的两大力量。从本次人口普查数据看,二胎政策有效拉动了人口增长,0至14岁人口正是亲子游的核心人群。另外,2016年教育部等部委联合下发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,目前一年2至4次研学旅行已经成为中小学生的刚需,一方面为亲子旅行市场贡献了巨大增量,另一方面也是一个庞大的亲子游及家庭旅游消费的市场教育计划。从数据上,我们也确实看到越来越多的居民家庭将每年暑期或寒假的亲子旅行列入家庭年度消费预算,这次的人口普查结果让我们更加坚定看好这一细分市场。”

程超功认为,人口普查的另一个值得关注的数据是人口流动,实际上是人口正在加速向大型城市群流动,这是人类社会发展的必然趋势,这将在可见的未来形成多个超级城市群。对于旅游业而言,超级城市群的形成将对旅游市场的空间格局产生深远影响。

“首先,超级城市群的形成有望形成数个超大体量的本地化及周边休闲度假市场,这对于旅游企业而言是机遇也是挑战;其次,超级城市群的形成必然伴随着城镇化率的快速提高,人们的生活方式特别是消费方式也必然发生巨大变化,现有的旅游产品供求体系必须适应这一变化,品质化、多样化将是长期趋势。”程超功说。

长期研究旅游市场的劲旅咨询首席分析师魏长仁告诉第一财经记者,随着旅游消费成为百姓消费的重要内容,亲子游这几年尤为火爆,甚至成为刚需,所以少儿人口比重回升有利于旅游产品供给优化和提升,一线城市人口增加则极大地促进了周边游和乡村游的发展。

“少儿人口比重回升使得亲子游市场升温,旅游消费类型结构发生变化,近几年亲子游、自驾游(大城市周边2小时左右)比例逐步上升,未来还会有逐步上升的趋势。”华美首席知识专家赵焕焱对第一财经记者分析。

学龄前儿童出游升温

携程《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示,在过去一年中,通过携程下单出游的“80后”父母占比高达41%,“90后”父母紧随其后占比32%,“70后”占比20%。个性鲜明的“80后”、“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。在预订行为中,通过携程下单的用户有74%为女性,远高于男性的26%。在出游决策中,妈妈更具话语权。

同程旅行的《中国居民亲子旅行消费报告2020》显示,暑期是一年当中亲子旅行(交通出行)和亲子游(旅游度假)的绝对旺季,全年客流量的三成以上分布在7月和8月两个月份。子女处于小学阶段的居民家庭亲子旅行和亲子游的需求相对较高。“80后”、“90后”父母是亲子旅行和亲子游产品的核心消费人群(直接购买者),其次是“70后”父母。飞机是亲子长线出行及出游的首选交通工具。亲子游的热门出游主题主要以主题乐园、动物园、海洋馆、城市休闲观光、水世界、博物馆、科技馆等为主,亲子游的人均门票花费相对较高。整体消费趋势方面,随着人口流动规模的逐年扩大和亲子游市场认知度的持续提高,亲子旅行及亲子游逐渐成为我国居民家庭的刚需。

来自同程旅行2019年度的机票及文旅大数据显示,参加亲子旅行及亲子游的儿童中有46.9%的年龄在7至12岁之间,主要是小学生,32.8%年龄在4至6岁之间,2至3岁的学龄前儿童占比20.3%。总体来看,学龄前儿童占比较一年前有小幅上升,随父母长途出行或出游的儿童年龄有低幼化的趋势。

哪些地方受欢迎?

携程数据显示,上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、杭州、南京、天津、宁波入围2020年亲子游客源地TOP10,名列前茅的城市多为一线以及新一线城市。在亲子游目的地的选择中,上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳入围2020年最受亲子用户欢迎的目的地TOP10,这些拥有丰富自然资源、人文景观以及大型主题乐园的知名目的地人气不减。

当下亲子游市场火爆的背后,是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这代年轻父母来说,亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”,而是“通过旅行让孩子认知世界”,是重要的寓教于乐方式,同时也是父母与孩子的沟通桥梁。

同程数据显示,热门出游主题分布方面,主题乐园占比22.6%,动物园/海洋馆占比16.5%,城市休闲观光占比15.7%,水世界占比15.6%,博物馆/科技馆占比13.7%,历史人文占比6.8%。整体来看亲子游的热门出游主题相对更契合12岁以下儿童群体的认知特点,趣味、知识是最突出的两类偏好,也符合多数家长对于亲子游价值的判断。

据携程和同程平台统计,故宫博物院、陕西历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海自然博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆等入围2020年最受亲子家庭欢迎的博物馆榜单。井冈山革命博物馆、遵义会议纪念馆、嘉兴市南湖风景名胜区(中共一大旧址)、南昌八一起义纪念馆等红色景区拥有较高人气。

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