如何寻找国货中的大牛股？

从四个维度看，国潮大时代具有时代必然性。既然是天时地利人和，国货未来的空间就一定是无限的吗？投资者该如何寻找国货中的大牛股？文中提供4个思考角度。

十年前，国人把外国产品当成追求品种、彰显品位的标志。十年后，刮起了国潮之风，国货品牌的崛起、国产替代，成了国人谈论越来越多的话题。不少中国的运动品牌、汽车品牌、国产化妆品，已经走进大众视野。

那么，这股国潮之风，究竟能刮多久？会是未来的主流投资方向吗？我们又该如何从中寻找投资机遇呢？

国潮大时代，是时代必然？

所谓的国潮文化，早在十几年前就有了，像传统京剧，服装珠宝设计等，都融入了中国文化的元素。只是，近几年，国潮兴起的越发明显了，现在年轻人越来越喜欢中国的品牌了。为什么出现这样的变化呢？

其实，国潮的兴起，是有时代必然性的：

1.中国经济的强大，是国货兴起的根基。综合国力强大，反应到表面现象上，就是国潮的兴起。

2.实现中华民族伟大复兴，民族复兴一定会体现在民族自信上。曾经的中国，在世界上是非常有影响力的大国，现在要通过国家的发展，综合国力的强大，找回这种自信。而国潮就是文化自信回归的必然体现。

3.社会结构的构成，支撑国潮的兴起。当一个社会从生存型的社会走到发展型的社会，未来再走向享受型的社会，年轻人就会拥有更多的话语权，也会有更多的自主性和独立性。而年轻人的这种不同，很大程度上会体现在国货上。

4.产业上的进步。和过去相比，国货是在进步的。过去，我国的汽车产业是远远落后于其他国家的，而现在也出现了很好的品牌，还有“三大造车新势力”（理想、蔚来、小鹏）；过去很多服装都是假冒伪劣的代名词，现在李宁、安踏的质量，甚至可以和耐克、阿迪达斯去媲美；中国的白酒是世界上做的最好的；很多食品、医药器械，都可以去挑战全球最顶尖的产品。

国货未来的空间非常大，只要质量好，即使现在还是个小众产品，但不久的将来一定会被认可。一旦被认可，就会有很多用户。因为中国人口基数大，这是中国的优势。人多的优势会体现在哪里？

比如在中国出一本书，很容易成为爆品。曾经听一个朋友说，有的国家总共才几百万人，出一本书卖出5万本绝对是爆品。而在中国，一个图书馆收藏一本，几万本就卖掉了。所以在中国做产品，只要产品好，就不愁卖。

而对于品牌的建立，也会有大量的机会。不少人会认为现在的年轻人似乎不讲究品牌了，这个观点是有问题。品牌是什么？品牌是认同，现在年轻人的思想不同了，在没有找到自己真正认同的品牌之前，是不会随波逐流的。所以，在中国，只要你的品牌能够打动年轻人，你的品牌就能被认可。

天时地利人和，中国迎来了国潮大时代。那么，国潮的这股风，还能刮多久？国货真的值得投资吗？

天时地利人和，国货未来空间无限

都说投资要趁早？可惜很多人不理解“早”的含义。对很多人来说，“早”就是能买在低点，最好是买了一分钟之后就开始上涨。如果你告诉他一个投资机会，他说市场上没反应，就忽视了。等市场上都关注了，股票也早都涨上去了。回头看，那个“早”的机会，不是没出现过，只是没抓住。

可以说，目前的国货，仍然是“小荷才露尖尖角”。毕竟在中国人脑海里根深蒂固的外国品牌，被国货替代是需要一段时间的。

国际大牌有着专业的运作，能够把品牌植入消费者骨髓中，但高昂的价格决定它不可能让市场下沉。随着互联网时代天猫、京东这样新型零售平台的成熟，让新的国货产品不用花大量的时间和资金去铺线下渠道，直接做线上渠道，同时还可以借助网红带货，可以迅速打开产品的知名度。

只要产品质量好，口碑好，价格实惠，消费者会自动会对比同类产品的性价比，最终国货品牌胜出的可能性更大。

还有值得注意的一点。以往类似“新疆棉事件”发生后，国人在一段时间内会抵制相关产品，支持国货，最后没过多久大家全忘了。但这次不一样，大家的记忆孩子，国潮之风加速盛行，因为时代到了。

过去可能是短时间的一种情感宣泄而已，而这次是天时地利人和，我们国家的民族自信心在上升，国货产品开始走出来了。哪怕这件事不发生，我们的国货品牌，像中国的一些运动品牌也会走出来，这是肯定的。

国潮的趋势在未来还会继续强化，我们的产业会做的更加精工、符合消费者的需求、更有竞争力，产品也会更具民族特色。届时，资本市场上对国货也会更加认同，国货品牌也会更加强大。

投资判断一件事值不值得参与，先要看这是短期的炒作还是长期的事件。如果只是简单的炒作，要看究竟是长赛道还是短赛道，而选择一个股票，如果有10年的赛道，那就不是短期的炒作。

国货就是长赛道，包括医美、智能汽车等，短期的炒作，可能会让价格暂时偏离。但站在10年的角度，去看一个问题的时候，我们才知道这个股票究竟值不值得选。如果值得选，你就再选一个时机介入就好了。

未来，很好的机会在中国，而中国最好的机会在国货。但一定要做预期可控的投资，国潮的机会很多，但坑也不少，宁愿不投，也不能乱投。

如何寻找国货中的大牛股？

投资最重要的是在不确定性中寻找确定性机会，而不是去预测那些不确定的事。

国货投资尤其如此，任何超级品牌立起来之前，一定有无数小品牌被垫在脚下。

此时，正是国潮涌起之时，国货品牌也如雨后春笋般崛起，有的品牌是想真正做实事，而有些品牌只是想圈钱变现......可谓是“心怀鬼胎，各有所图”。

所以，一定要看清楚再投，切记跟风盲目投资，从中也不难找出一些大牛股。这里，给大家提供几点思考：

1. 从身边去寻找牛股

曾开玩笑说，牛股都在厨房里，确实，厨房里的酱油、油等都涨得非常好，可惜很多人从来不进厨房，或天天在厨房也没想到。

所以，日常生活中，对于自己特别喜欢用的产品，或身边人喜欢用的产品，我们都可以去挖掘背后的上市公司。

很多好的产品，当我们发现身边很多人在用了，但资本市场还没有重视，我们可以提前介入。等到越来越多的人用了，资本市场重视了，股价可能已经涨上天了，那个时候再去关注已经太晚了。

2.科研占比决定投资决策

科学技术是第一生产力，对于很多产品，抛开产品故事和包装，我们要看产品本身的研发能力，因为科技研发代表的是产品竞争力。

所以，要看产品是否有自己的研究基地，再看每年的科研投入占比。一般来说，产品的科研占比较高，或达到一定的量，就是值得投资的。

3.时间沉淀下来的品牌，经得起考验

时间是检验真理的唯一标准，也是见证一家公司真实力的标准。

品牌需要时间的沉淀，对于那些耳熟能详的国际大品牌，它们往往都有上百年甚至几百年的历史沉淀。

在选投资品牌时，选那些时间相对久一些的公司，重点关注其是否有精益求精的匠心精神，对产品有着极致的追求。对于那些急于变现，无心追求产品品质的企业，第一时间远离。

4.传统文化赋能，弥补国货短板

其实，国货品牌都存在普遍的共性（短板），时间沉淀的不够，毕竟很多公司都是近些年新成立的。但中国是有文化沉淀的，我们是有优势的。所以，这些公司的关键问题，是如何用传统文化为自身产品赋能。

文化是生活的沉淀，传统是胜出的文化，国货的优势在文化赋能，新国货的优势在科技赋能叠加文化赋能。从文化自信的角度，科技赋能的角度去理解国潮大时代，比如，科技赋能美的追求：医美。这就是我特别看好一些国产化妆品和医美的原因。

比如，把中医的思维运用到化妆品或医美体系中，产品解决的就不仅仅是表面的问题了，而是从本质问题出发。可能通过疏通经络、调和气血，让血液循环更加顺畅，从而让皮肤更加光滑。

另外，还可以用文化赋能健康，中医养生（老龄化）自然备受关注。

所以相关标的会走得很不错，就是这个原因。

用传统文化（古人留下来的智慧），赋能现在的产品，就可以打破国货品牌的短板——时间沉淀不够。一家企业，成立的时间可能不长，但因为它使用了传统文化的工艺或思维，从而让产品焕发了新的光彩，这就是赋能，可以很好地弥补时间上的不足。

（作者为洪攻略投资研究院院长、洪大教育创始人）