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如何寻找国货中的大牛股?

2021-05-25 16:54:12

作者:洪榕    责编:徐悦琳

既然是天时地利人和,国货未来的空间就一定是无限的吗?投资者该如何寻找国货中的大牛股?十年后,刮起了国潮之风,国货品牌的崛起、国产替代,成了国人谈论越来越多的话题。只是,近几年,国潮兴起的越发明显了,现在年轻人越来越喜欢中国的品牌了。国货未来的空间非常大,只要质量好,即使现在还是个小众产品,但不久的将来一定会被认可。因为中国人口基数大,这是中国的优势。

从四个维度看,国潮大时代具有时代必然性。既然是天时地利人和,国货未来的空间就一定是无限的吗?投资者该如何寻找国货中的大牛股?文中提供4个思考角度。

十年前,国人把外国产品当成追求品种、彰显品位的标志。十年后,刮起了国潮之风,国货品牌的崛起、国产替代,成了国人谈论越来越多的话题。不少中国的运动品牌、汽车品牌、国产化妆品,已经走进大众视野。

那么,这股国潮之风,究竟能刮多久?会是未来的主流投资方向吗?我们又该如何从中寻找投资机遇呢?

国潮大时代,是时代必然?

所谓的国潮文化,早在十几年前就有了,像传统京剧,服装珠宝设计等,都融入了中国文化的元素。只是,近几年,国潮兴起的越发明显了,现在年轻人越来越喜欢中国的品牌了。为什么出现这样的变化呢?

其实,国潮的兴起,是有时代必然性的:

1.中国经济的强大,是国货兴起的根基。综合国力强大,反应到表面现象上,就是国潮的兴起。

2.实现中华民族伟大复兴,民族复兴一定会体现在民族自信上。曾经的中国,在世界上是非常有影响力的大国,现在要通过国家的发展,综合国力的强大,找回这种自信。而国潮就是文化自信回归的必然体现。

3.社会结构的构成,支撑国潮的兴起。当一个社会从生存型的社会走到发展型的社会,未来再走向享受型的社会,年轻人就会拥有更多的话语权,也会有更多的自主性和独立性。而年轻人的这种不同,很大程度上会体现在国货上。

4.产业上的进步。和过去相比,国货是在进步的。过去,我国的汽车产业是远远落后于其他国家的,而现在也出现了很好的品牌,还有“三大造车新势力”(理想、蔚来、小鹏);过去很多服装都是假冒伪劣的代名词,现在李宁、安踏的质量,甚至可以和耐克、阿迪达斯去媲美;中国的白酒是世界上做的最好的;很多食品、医药器械,都可以去挑战全球最顶尖的产品。

国货未来的空间非常大,只要质量好,即使现在还是个小众产品,但不久的将来一定会被认可。一旦被认可,就会有很多用户。因为中国人口基数大,这是中国的优势。人多的优势会体现在哪里?

比如在中国出一本书,很容易成为爆品。曾经听一个朋友说,有的国家总共才几百万人,出一本书卖出5万本绝对是爆品。而在中国,一个图书馆收藏一本,几万本就卖掉了。所以在中国做产品,只要产品好,就不愁卖。

而对于品牌的建立,也会有大量的机会。不少人会认为现在的年轻人似乎不讲究品牌了,这个观点是有问题。品牌是什么?品牌是认同,现在年轻人的思想不同了,在没有找到自己真正认同的品牌之前,是不会随波逐流的。所以,在中国,只要你的品牌能够打动年轻人,你的品牌就能被认可。

天时地利人和,中国迎来了国潮大时代。那么,国潮的这股风,还能刮多久?国货真的值得投资吗?

天时地利人和,国货未来空间无限

都说投资要趁早?可惜很多人不理解“早”的含义。对很多人来说,“早”就是能买在低点,最好是买了一分钟之后就开始上涨。如果你告诉他一个投资机会,他说市场上没反应,就忽视了。等市场上都关注了,股票也早都涨上去了。回头看,那个“早”的机会,不是没出现过,只是没抓住。

可以说,目前的国货,仍然是“小荷才露尖尖角”。毕竟在中国人脑海里根深蒂固的外国品牌,被国货替代是需要一段时间的。

国际大牌有着专业的运作,能够把品牌植入消费者骨髓中,但高昂的价格决定它不可能让市场下沉。随着互联网时代天猫、京东这样新型零售平台的成熟,让新的国货产品不用花大量的时间和资金去铺线下渠道,直接做线上渠道,同时还可以借助网红带货,可以迅速打开产品的知名度。

只要产品质量好,口碑好,价格实惠,消费者会自动会对比同类产品的性价比,最终国货品牌胜出的可能性更大。

还有值得注意的一点。以往类似“新疆棉事件”发生后,国人在一段时间内会抵制相关产品,支持国货,最后没过多久大家全忘了。但这次不一样,大家的记忆孩子,国潮之风加速盛行,因为时代到了。

过去可能是短时间的一种情感宣泄而已,而这次是天时地利人和,我们国家的民族自信心在上升,国货产品开始走出来了。哪怕这件事不发生,我们的国货品牌,像中国的一些运动品牌也会走出来,这是肯定的。

国潮的趋势在未来还会继续强化,我们的产业会做的更加精工、符合消费者的需求、更有竞争力,产品也会更具民族特色。届时,资本市场上对国货也会更加认同,国货品牌也会更加强大。

投资判断一件事值不值得参与,先要看这是短期的炒作还是长期的事件。如果只是简单的炒作,要看究竟是长赛道还是短赛道,而选择一个股票,如果有10年的赛道,那就不是短期的炒作。

国货就是长赛道,包括医美、智能汽车等,短期的炒作,可能会让价格暂时偏离。但站在10年的角度,去看一个问题的时候,我们才知道这个股票究竟值不值得选。如果值得选,你就再选一个时机介入就好了。

未来,很好的机会在中国,而中国最好的机会在国货。但一定要做预期可控的投资,国潮的机会很多,但坑也不少,宁愿不投,也不能乱投。

如何寻找国货中的大牛股?

投资最重要的是在不确定性中寻找确定性机会,而不是去预测那些不确定的事。

国货投资尤其如此,任何超级品牌立起来之前,一定有无数小品牌被垫在脚下。

此时,正是国潮涌起之时,国货品牌也如雨后春笋般崛起,有的品牌是想真正做实事,而有些品牌只是想圈钱变现......可谓是“心怀鬼胎,各有所图”。

所以,一定要看清楚再投,切记跟风盲目投资,从中也不难找出一些大牛股。这里,给大家提供几点思考:

1. 从身边去寻找牛股

曾开玩笑说,牛股都在厨房里,确实,厨房里的酱油、油等都涨得非常好,可惜很多人从来不进厨房,或天天在厨房也没想到。

所以,日常生活中,对于自己特别喜欢用的产品,或身边人喜欢用的产品,我们都可以去挖掘背后的上市公司。

很多好的产品,当我们发现身边很多人在用了,但资本市场还没有重视,我们可以提前介入。等到越来越多的人用了,资本市场重视了,股价可能已经涨上天了,那个时候再去关注已经太晚了。

2.科研占比决定投资决策

科学技术是第一生产力,对于很多产品,抛开产品故事和包装,我们要看产品本身的研发能力,因为科技研发代表的是产品竞争力。

所以,要看产品是否有自己的研究基地,再看每年的科研投入占比。一般来说,产品的科研占比较高,或达到一定的量,就是值得投资的。

3.时间沉淀下来的品牌,经得起考验

时间是检验真理的唯一标准,也是见证一家公司真实力的标准。

品牌需要时间的沉淀,对于那些耳熟能详的国际大品牌,它们往往都有上百年甚至几百年的历史沉淀。

在选投资品牌时,选那些时间相对久一些的公司,重点关注其是否有精益求精的匠心精神,对产品有着极致的追求。对于那些急于变现,无心追求产品品质的企业,第一时间远离。

4.传统文化赋能,弥补国货短板

其实,国货品牌都存在普遍的共性(短板),时间沉淀的不够,毕竟很多公司都是近些年新成立的。但中国是有文化沉淀的,我们是有优势的。所以,这些公司的关键问题,是如何用传统文化为自身产品赋能。

文化是生活的沉淀,传统是胜出的文化,国货的优势在文化赋能,新国货的优势在科技赋能叠加文化赋能。从文化自信的角度,科技赋能的角度去理解国潮大时代,比如,科技赋能美的追求:医美。这就是我特别看好一些国产化妆品和医美的原因。

比如,把中医的思维运用到化妆品或医美体系中,产品解决的就不仅仅是表面的问题了,而是从本质问题出发。可能通过疏通经络、调和气血,让血液循环更加顺畅,从而让皮肤更加光滑。

另外,还可以用文化赋能健康,中医养生(老龄化)自然备受关注。

所以相关标的会走得很不错,就是这个原因。

用传统文化(古人留下来的智慧),赋能现在的产品,就可以打破国货品牌的短板——时间沉淀不够。一家企业,成立的时间可能不长,但因为它使用了传统文化的工艺或思维,从而让产品焕发了新的光彩,这就是赋能,可以很好地弥补时间上的不足。

(作者为洪攻略投资研究院院长、洪大教育创始人)

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