网易云音乐独立上市，去年亏损超29亿

5月26日，在网易云音乐性格主导色测试刷屏朋友圈的当天，网易公司（09999.HK/NTES.Nasdaq）公告称，拟分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。Cloud Village正是网易云音乐的运营主体。

根据网易云音乐正式向香港联交所递交招股书显示，公司2018年~2020年营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元；归属于公司股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。

公司营业收入由在线音乐服务、社交娱乐服务及其他两部分构成，其中，在线音乐服务营业收入占比2018年~2020年呈现下滑态势，分别为89.4%、76.6%、53.6%。

对于在线音乐服务板块，2018年~2010年，月活跃用户数分别为1.051亿、1.472亿、1.805亿人；月付费用户数分别为420万、860万、1600万人，单个付费用户每月收入分别为8.9元、9.3元、8.4元。

对于社交娱乐服务及其他板块，2018年~2020年，月付费用户数分别为0.58万、9.17万、32.71万人。单个付费用户每月收入从2019年的477.6元，增加到2020年的573.8元。公司解释称，用户数、付费金额的快速提升，主要得益于2018年下半年推出的直播服务业务。

主打“音乐社交”的网易云音乐一直走的是小众化路线。面向小众音乐人及其爱好者，打造音乐社区，开设音乐评论区，成为了用户的情感宣泄口。直到现在，网易云音乐也依然保持社区调性，热门歌曲经常收获10万+评论。

招股书显示，2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。主动进行UGC创作的用户占比达25%。截至2020年底，网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿。

作为网易云音乐最大的竞争对手，腾讯音乐（TME.Nasdaq）已于2018年12月在纳斯达克上市。财报数据显示，今年一季度，腾讯音乐实现营业收入78.24亿元，同比增长23.97%；净利润为9.26亿元，同比增长4.40%。

比达数据中心发布的2020上半年度中国数字音乐市场研究报告显示，腾讯音乐旗下三款APP酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐月活用户数分别为2.82亿、2.67亿、1.64亿，高于网易云音乐的1.38亿。

此前，腾讯音乐与网易云音乐因为版权问题“厮杀”。国内各大在线音乐平台疯狂囤积独家版权，推高了音乐版权的价格数年内数十倍的增长，以致国内在线音乐平台普遍面临亏损的困境。

2018年2月，国家版权局发文称，在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐版权长期合作，同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。截至目前，包括环球、索尼、华纳在内的全球三大唱片公司，与国内两大在线音乐平台腾讯音乐、网易云音乐均有版权授权合作，不再进行独家版权销售，过去一家公司独掌版权资源的局面被打破。

而在音乐平台竞争之外，更大的挑战或许来自于短视频平台。作为关键运营指标的在线音乐与社交娱乐服务数据，此前腾讯音乐公布的第一季度财报显示，腾讯音乐移动端在线音乐MAU（月活用户量）由去年同期的6.57亿下滑6.4%至6.15亿，移动端社交娱乐用户由去年同期的2.61亿降低至本季度的2.24亿。该公司在财报中解释称，在线音乐手机端MAU同比下降的主要原因是泛娱乐平台服务的休闲用户的流失，反映出竞争格局的变化。