国货品牌崛起与新消费趋势丨中国经济论坛

摘要

本期的第一财经·中国经济论坛呈现的是“‘致创国潮’国货新势能高峰论坛”的精彩内容。分众传媒创始人兼董事长江南春、加华资本创始合伙人兼董事长宋向前、上海制皂（集团）有限公司总经理王珍明深入探讨“国货品牌崛起时代的新消费趋势”。

国风国潮蔚然兴起，折射出中国消费市场怎样的趋势变化？

“国潮”这股强大的力量如何深度改变中国消费市场格局？

从“网红”变成“长红”，国货品牌需要增强哪些能力？

抓住Z世代，产品创新要从哪里入手？

未来赢得商业的充分竞争，核心要素有哪些？

化妆品国货的逆袭，给了国产品牌什么启示？

怎样理解国货、国潮和国创的关系？

国潮兴起的过程中有哪些乱象需要解决？

新消费时代，老字号品牌如何实现“逆生长”？

为什么说国潮迎来了史上最好的发展机遇？

本期嘉宾主要观点：

江南春

分众传媒创始人兼董事长

1.拥有差异化价值和品牌核心竞争力，才能有效应对价格战

2.产品创新需要关注精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费

3.现今商品不仅要提供功能，还要抚慰心灵和情绪

4.国潮的崛起是基于文化带来的内心共鸣

5.心智决战才是今天市场竞争的核心

6.靠价格和流量促销只能带来短期效益，真正成功的企业需走品牌路线

7.要成为顾客心智首选，老字号需要进行创新和市场营销

宋向前

加华资本创始合伙人兼董事长

1.拥抱年轻人的品牌才真正有未来

2.国货要从“网红”变成“长红”，需创新求变“逆生长”

3.品牌“逆生长”的关键在于深耕消费者终身价值，满足用户需求

4.国潮品牌需正确链接用户人群，发挥社交货币化的属性

5.年轻人的消费边际和消费倾向更高，国潮品牌应抓住年轻人

6.需对市场的变化充分观察、深刻理解，否则品牌价值和用户情绪将迅速衰减

7.要有对人的尊重和消费心理与行为的深度研究，国货崛起需具备强大的自我迭代升级能力

8.从“网红”到“长红”，需要对商品交易、信息交换、建立信任等商业本质有足够把握

9.产业、品牌、公司的发展有赖于效率提升与产业改造，要创造品质的革命与体验的升级

10.中国已经进入品质革命时代，“长红”的企业一般拥有“利他”和“赋能”的特征

11.中国品牌和企业的经营到了精耕细作的时代

12.中国快速进入了消费崛起的超级时代，科技和消费是未来两条主要赛道

13.中国消费者在崛起，他们对品牌有着非常清晰的自我选择和判断力

14.国潮迎来了史上最好的发展机遇

15.加强对人性的深刻洞察，建立人文价值关怀的商业体系才能赢得商业的充分竞争

16.“网红”靠的是发展长板，但要成为“长红”就要补齐“短板”

17.时间是企业价值的称重器，利润是做对事情的副产品

王珍明

上海制皂（集团）有限公司总经理

1.国货品牌的内涵应同时包含中华民族的地域文化特征和历史文化价值

2.越来越多的消费者倾向于购买中国本土品牌，国潮之风会愈演愈烈

3.从复购比例可以看出，国货的品质越来越高

4.国潮的崛起是中国式审美的回归与文化自信的有力彰显

5.国潮过程中存在炒作、抄袭、无限消费情怀等乱象，国货还需在产品本身着力

6.日化行业存在同质化竞争加剧、营销过度、浪费国创红利等现象

制片编导：

吴 磊

许姗姗

周宝平

项目制作人：

傅 娆