国内贴身服饰行业领先企业爱慕股份今日在上交所主板鸣锣上市

2021年5月31日，爱慕股份有限公司（股票简称“爱慕股份”，股票代码“603511”）在上海证券交易所主板鸣锣上市。公司本次股票发行价格为20.99元/股，发行数量为4001万股。

据悉，公司本次拟使用募集资金净额为7.61亿元，将分别用于营销网络建设项目、信息化系统建设项目以及在越南投资建设生产基地。

采取多品牌、多品类、全渠道运营模式

公开资料显示，爱慕股份是中国知名的品牌企业，专业从事贴身服饰及其用品的研发、生产与销售，主要面向中高端消费群体。自1993年爱慕（AIMER）品牌创建以来，公司已逐步成长为贴身服饰行业的领先企业。与许多大型服饰品牌一样，爱慕股份采取了多品牌、多品类、全渠道的运营模式。

公司的主力品牌爱慕（Aímer）、爱慕先生（Aímermen）、爱美丽（imi’s）、爱慕儿童（Aímerkids）和兰卡文（LaClover），均在其细分领域拥有较突出的竞争地位。

就产品而言，公司已从早期的文胸、内裤等品类，延伸到保暖衣、家居服、其他服饰（如运动装、泳装等）、家纺等品类，以爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童和兰卡文等主力品牌，以及爱慕运动、乎兮、爱慕家居等成长品牌占领市场。

在渠道方面，直营渠道是公司的主要销售渠道，而经销和电商渠道则是公司全渠道布局的重要组成。

巩固传统线下渠道积极布局线上渠道

从公司线上线下渠道来看，在线下渠道方面，公司连续多年在女性内衣、男性内衣等细分市场综合占有率排名保持名列前茅；在线上渠道方面，公司也已逐步建立了一定市场地位，市场份额和市场口碑位于行业前列。

根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对我国线下数百家大型零售企业的数据监测并公布的《全国大型零售企业暨消费品市场监测报告》（2018年、2019年），公司主力品牌的市场综合占有率皆处于行业前列，其公司的主力品牌在细分市场中的竞争地位突出，并持续保持了市场名列前茅的优势地位。

此外，伴随着中国零售业态的进步，除巩固和加强传统线下渠道外，公司亦积极布局了线上渠道，主要通过天猫、唯品会等电商平台实现产品销售。

在线上渠道方面，公司的主力品牌也已取得了一定的市场地位，市场份额和市场口碑位于行业前列。根据第三方公司亿邦动力的数据，2018年至2020年，公司运营的“爱慕官方旗舰店”连续三年进入天猫“双11内衣热销店铺”前十名。

根据第三方数据公司观星台的监测，在国内主流电商的儿童内衣产品销售中，爱慕儿童（Aímerkids）2019年的市场份额位列全行业第八，并且是前十名儿童内衣品牌中好评率排名领先的品牌，拥有较好的综合市场地位。

通过研发与创新转化消费需求

相比普通服饰，贴身服饰对于产品的合身度和舒适度的要求更高，是具有技术和工艺难度的产品。奉行“科技融于产品、文化融于产品、创意融于产品、健康融于产品”的产品理念，公司各品牌事业部拥有经验丰富的研发设计团队，能够结合产品需求企划实现每季新产品的落地。

爱慕股份2018年亦在美国设立了纽约设计工作室，组建了国际研发设计团队，以撬动国际资源为公司新产品的打造注入更加多元、年轻、个性、时尚的基因。

同时，公司设有研发中心聚焦于人体工学、运动机能、新功能材料、新生产技术、新标准制定、国内外流行趋势、智能穿戴等前沿领域的研究，为公司各品牌事业部的产品研发提供产品设计支持、技术支持和数据支持，力求以消费者为中心，将行业前沿技术及理念注入产品开发链的各个环节，最大程度的实现消费需求转化。

洞察市场趋势进而推动品牌及产品升级

谈及未来发展规划，在品牌建设与推广方面，爱慕股份将继续坚持差异化、多品牌的发展战略，以消费者为出发点触动品牌及产品的创新和迭代，成为受消费者持续喜爱的品牌。一方面，公司将通过品牌数字化运营缩短品牌与消费者的距离，并通过会员体系的优化等手段加强精细化运营水平，通过存量的运营激发增量；另一方面，借助于公司逐步完善的大数据体系，公司将能够构建更为精准的用户画像，洞察市场趋势，定位并培育公司各品牌的种子人群，进而推动品牌及产品的升级，捕获新增消费需求。

在产品设计、研发和创新方面，公司将坚持在充分洞察消费需求的基础上，以提升产品力为核心，以产品设计和技术创新为导向，为消费者提供多场景、多元化的体验。一方面，公司将继续通过人体工学研究、运动机能研究、消费者大数据分析及生活方式的研究，深入解构目标消费群需求；另一方面，公司将通过加大技术创新投入和前瞻性材料的研发投入，巩固公司在行业内的技术优势地位。