借高达吸粉 日本娱乐巨头寻路中国

高达迷们在这个夏天都兴奋了起来。早前动漫游戏圈里就传出日本海外最大的高达立像要落户上海。现在，这座高达18米的巨型立像终于矗立在上海浦东金桥的啦啦宝都购物中心门口。

已经早早去打卡过的粉丝在朋友圈和其他社交媒体上PO出了与巨型高达合影的照片。而在商场内部，新开的高达的专卖店门口，排着长队，相当一部分在外打卡完毕的高达粉都会选择去店里买买买。

日本万达南梦宫将高达引入中国后发现，这个超过40岁的IP在中国拥有大量的不同年龄段的粉丝。万代南梦宫(中国)投资有限公司董事山田大辅就见过一些父亲自己是高达迷，还带着儿子一起去玩具店买高达手办玩具的。

众所周知，虽然日本动漫游戏产业发达，但经过数十年的发展后已经进入了慢增长，游戏开发商们为争夺存量玩家绞尽脑汁。

但反观中国市场，却呈现出另一番欣欣向荣的景象。2016年，全球游戏市场收入达到1011亿美元，其中中国6亿游戏玩家贡献了246亿美元，美国玩家以241亿美元紧随其后。这一年，中国超过美国跃居全球游戏产业排名首位。此后中国游戏产业的增长势头可以用“高歌猛进”来形容，这个市场保持了全球第一的位置直至今日。

《2020年中国游戏产业报告》给出的数据显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%。

“2015年我们刚进入中国市场的时候，中国游戏产业排名全球第三，仅次于美日，但是现在已经排名全球首位，中国公司制作的游戏，很多已经出口到美日欧市场。（中国游戏行业的发展）这种情况，放在10年或者5年前，是不可想象的。”山田大辅说。

中国动漫游戏产业的势头让这家日本公司嗅到了巨大的商机。

在不久前的集团业绩会上，万代南梦宫发布的2020~2021年财报显示，该财年销售额7409.03亿日元同比增长2.3%，营业利润846.54亿日元，同比增长7.5%，大部分业务都稳步回升。虽然受到新冠肺炎疫情影响，但玩具业务表现出色，网络娱乐业务的主力作品与主机游戏作品销量，最终实现增收。

万代南梦宫方面透露，2020~2021财年，在日本海外，中国和北美被定位为重点地区，这些重点地区2020年的业绩都超过了2019年度，预计2021年也将进一步成长。据财报介绍，“高达”等IP商品在中国市场非常受欢迎，公司进一步深耕中国市场。