激光电视欲在海外复制中国模式 海信下半年推屏幕可卷曲产品

中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭7月5日在接受第一财经记者采访时透露，激光电视今年进入加快普及的国际化2.0阶段，海信下半年将推出屏幕可卷曲、可升降的激光电视新品，同时希望携手同行今明两年推动国内激光电视年销量规模突破50万台。

液晶电视今年价格不断上涨，激光电视相比之下形成一定利好。今年一季度、“6.18”国内激光电视的销量分别同比增长五成和八成。海信激光显示公司总经理王伟分析说，主要是激光电视产业链不断成熟，光峰科技、三安光电等纷纷入局上游部件研发生产，三星、LG等国际品牌也布局了激光电视产品线。激光电视价格不断下探，1~2万元的激光电视销量占比70%，随着核心部件国产化推进，今年成本下降还有空间。

激光电视自2014年在国内上市以来，到今年的年复合增长率预计将超过100%。但激光电视在海外市场复制中国市场的成长模式曾面临挑战。2017年海信100英寸激光电视已进入美国市场，但要让海外消费者接受上万美元的显示产品，早期推广艰难。现在激光电视的国际化进入2.0阶段，随着技术迭代、渠道拓展，美国、欧洲、澳洲、中东迪拜等地用户开始逐步接受。

调研公司Omdia的数据显示，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌，在全球激光电视市场的出货量占比已接近60%。和其他电视相比，业内认为，目前激光电视的不足之处是尺寸不够丰富。液晶电视面板产能的增加会带来超大尺寸面板的供应充足和成本降低，将会挤压激光电视在超大尺寸领域的优势。中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受第一财经记者采访时建议，激光电视要打造完整的产品尺寸系列，覆盖更多的用户和家庭场景，同时开拓商用场景的应用，扩大激光显示市场的规模。

洛图科技（RUNTO）PID供应链首席分析师郑海艳说，国内激光电视出货量2021年第一季度比2020年同期增长54%，比2019年同期增长21%，预计2021年全年出货达40万台，增速超80%。预测2024年，国内激光电视出货量将超过100万台，来自于高端公寓、别墅的配套需求增加，激光电视在75英寸以上尺寸段的渗透率将可能达15%以上。

至于激光显示未来行业发展的走势，郑海艳认为，一是投影芯片、镜头、幕布等国产供应商会有所突破；二是新的产品形态会出现；三是跨界和国际品牌涌入，为市场带来活力；四是消费者需求趋于多元化、个性化，尤其对智能护眼和大屏竞技游戏等功能需求增高；五是新冠肺炎疫情催生的新应用场景将进一步推高激光显示的市场空间。