互联网企业绕道苹果隐私条款？业内称设备标识对平台生态影响有限

苹果公司的iPhone用户隐私条款更新已有3个月，中国广告协会（CAA）联合中国互联网企业试图推出一种能够绕开苹果隐私新政的互联网广告标识CAID的新工具，尽管这一努力至今尚未看到成果，但各方在最新表态中并未承认失败。

7月5日，有媒体消息称中广协与苹果公司就CAID展开的谈判进展遇阻。中国广告协会拥有2000多名会员，参与CAID新标识规则起草的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交易中心，以及腾讯、国双、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技企业。

字节跳动方面对第一财经记者表示，互联网广告标识主要由中广协牵头负责制定，不便回应。第一财经记者致电中广协相关部门，对方称“不对报道传闻进行回应”。

第一财经记者查询中广协网站官方信息了解到，上个月，中国广告协会和中国通信标准化协会（CCSA）成立的互联网广告标准联合工作组召开了第二次会议，并审查通过了协会标准《互联网广告数据应用和安全技术要求》送审稿，该标准规定了互联网广告数据的应用原则、应用场景和安全技术要求，给出了互联网广告数据应用数据交换接口定义和升级要求等，同时提供了技术指引建议。

此外，工作组还针对《移动互联网效果类广告归因技术要求》、《互联网广告投放监测及验证要求》、《OTT广告应用与安全技术要求》、《互联网广告发布者广告审核规程》、《基于运营商网关能力的移动互联网广告标识解决方案》等标准进行了立项研究讨论。

苹果公司向第一财经记者重申，其隐私政策遵循“一视同仁”的原则。“苹果应用商城App Store的条款和指南同等地适用于全球所有开发人员，也包括苹果本身。我们坚持认为，在跟踪用户数据之前，应先征求用户的许可。如果应用程序被发现无视用户的选择，那么该应用将被拒绝。”苹果公司在早先发给第一财经记者的声明中表示。

根据苹果隐私新规，App应用程序在收集用户数据时必须征求用户的许可，此举将对全球广告商产生重大影响，也受到多个国家行业协会的抵制。此前德国行业组织已向德国竞争监管机构提出申诉，指责苹果滥用反垄断法。

在移动互联网广告活动中，标识是移动互联网广告运行的基础性数据，目前中国广告协会正在会同中国互联网企业加速推动CAID标准的建立，以应对苹果公司隐私新政对中国500亿美元规模的互联网营销行业带来的巨大冲击。

CAID是一种开放源代码标准，与其他互联网广告标识一样，可广泛应用在广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等市场主体数字营销业务的全链条，能验证广告投放的精准性、甄别流量真实性，也是广告主投放广告的结算依据。

不过业内人士认为，对于一些大的平台型应用而言，本身已经形成一套强账号体系。“用户手机号码才是最直接直观的用户识别ID。”日本最大的广告传播集团电通集团数据技术副总裁陈家驹对第一财经记者表示，“阿里、腾讯、字节跳动等强生态的头部应用来说，已经获得了大量的用户信息，设备ID号的缺失，对于这些平台而言影响相对有限。”

陈家驹认为，现在更值得关注的问题是，这些大的平台正在暂停将用户信息返流给平台上投放广告的广告主，这将会改变这些品牌未来数据平台和技术工具的部署，以及广告投放的思路和策略。