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时尚情报|七夕大战商家忙,奥运后品牌密集牵手新代言

第一财经 2021-08-17 10:17:20

作者:沈晴    责编:李刚

一周时尚快报

七夕大战商家忙

近年,传统节日七夕成为各大品牌发力营销的节点,其中又以美妆、珠宝、服饰类的带货成绩最为突出。

进入8月,不少直播间开启了七夕专场。根据不完全统计,李佳琦直播间出现了江诗丹顿、积家、萧邦、普拉达、古驰、斐登,薇娅则合作了迪奥、博柏利、萧邦、古驰、路铂廷、汤姆福特,还有宝格丽、蔻驰、阿玛尼等品牌登陆了雪梨直播间。

七夕期间,口红仍是最受欢迎的送礼选择。在爱马仕官网,上周一度出现每分钟新增一个订单的情况。以百元价格买到奢侈品牌的入门款,是这类产品畅销的重要原因,也是古驰、路铂廷等品牌的吸粉动力。不过,各行各业纷纷下场凑热闹,结果大多不温不火。

今年七夕,海底捞上新了多款周边产品,其中最引人注目的莫过于主打的三款定制口红,售价为93元。有评论指出,除了短时间内带来关注度和流量,给消费者留下破圈印象,还能给品牌带来哪些附加值是更值得思考的。

奥运后品牌密集牵手新代言

东京奥运会余韵尚在,一批与奥运健儿及体育品牌相关的代言全新出炉。

8月8日,Keep宣布易烊千玺成为品牌代言人;8月9日,倪妮拿下斐乐高级运动时装代言人;8月10日,小米与苏炳添签约,成为小米品牌的首位代言人;8月12日,迪丽热巴加入特步品牌代言人阵营。

值得注意的是,2020年安踏体育的总营收在355亿元左右,其中斐乐就完成了174.5亿元,毛利率达到69.3%,相当于拿下了安踏体育一半的营收,是名副其实的“摇钱树”。目前斐乐的代言人已达7位,包括韩国演员全智贤、日本偶像木村光希,以及国内艺人蔡徐坤、高圆圆、江疏影、黄景瑜。

随着这波奥运红利的持续释放,大众对体育产业、项目赛事和运动员个体的关注还将持续一段时间,也有望持续拉动体育运动消费热。8月13日,李宁发布了2021财年业绩公告。上半年,李宁营收101.97亿元,同比上升65%,净利润为19.62亿元,同比增长187%。自今年以来,李宁股价累计上涨63%,市值约为2157亿港元。

奢侈品腕表交易平台获LVMH老板青睐

位于德国的奢侈品腕表交易平台Chrono 24,吸引了刚刚问鼎世界首富的LVMH掌门人伯纳德·阿诺特的注意。近期,其家族控股公司Groupe Arnault通过早期投资基金Aglaé Ventures领投了Chrono 24的C轮融资。

Chrono 24创始人蒂姆·斯特拉克(Tim Stracke)表示,最新一轮融资表明,像LVMH集团这样的奢侈品巨头已经准备好拥抱线上转售,过去他们是回避这种做法的。

7月麦肯锡的一份报告显示,在奢侈腕表领域,传统的多品牌零售商正在失去市场份额,预计到2025年,多品牌零售商大约24亿美元的年交易额将被品牌直销所取代。与此同时,二手手表将成为行业中增长最快的部分,预计到2025年,二手手表的销售额将达到290亿美元至320亿美元。

自今年以来,LVMH股价累计上涨36%,市值屡创历史新高,进一步为阿诺特的个人财富加码。根据福布斯数据,8月5日,现年72岁的阿诺特以1975亿美元的资产净值超越亚马逊创始人兼董事长杰夫·贝佐斯1933亿美元的身价,排名世界第一。这不是阿诺特第一次登上世界首富的位置,他曾于2019年12月、2020年1月、2021年5月多次登顶。

Forever 21母公司收购锐步

继上周宣布重返中国市场后,美国快时尚品牌Forever 21的母公司Authentic Brands Group(下称ABG)又有新动作。8月12日,阿迪达斯发布声明称,已和ABG达成协议,将旗下品牌锐步以21亿欧元出售给后者,最快将于明年第一季度完成交易。

成立于1958年的锐步曾是全球销售额第一的运动品牌。2006年,阿迪达斯以31亿欧元买下锐步,希望扩大业务的同时更好地抵御老对手耐克。虽然这项收购为阿迪达斯带来了极大的短期收益,然而经历了短暂的高光时刻后,锐步开始走下坡路并成为集团累赘,疫情后品牌估值更一度跌至8亿欧元。今年上半年,锐步销售额从去年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元,实现净收益6800万欧元,上年同期则亏损6900万欧元。

接手锐步的ABG近年也因为一系列收购行为受到关注。这家品牌管理公司旗下拥有30多个品牌,包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。它们都曾因为经营不善被抛售,而ABG通过管理和加大投入,从品牌利润或者高价转卖实现盈利。收购锐步或帮助ABG进一步扩张资本,为尽快上市做准备。

上海潮流商业地标竞争升级

今年,上海又一批潮流商业综合体将陆续开幕。为了在激烈的打卡地标竞争中卡住身位,各家花样迭出。比如瑞虹天地太阳宫将出现面积达5500平方米的沪上最大天幕穹顶,前滩太古里则是里巷交错的特色建筑布局,绿地外滩中心一期将打造“国际潮范魔方”新海派文化中心等。

去年8月开幕的南翔印象城MEGA,利用地处嘉定南翔古镇的区位特色,融合传统文化和潮流消费热点,成为上海西部热度高企的消费聚集地。开心麻花剧场、热带雨林花园以及多种新兴业态、品牌和活动的集中呈现,令区域面貌焕然一新。开幕周年之际,南翔印象城MEGA推出了潮玩艺术装置、音乐节、七夕剧本杀等活动,通过持续发掘不同人群的文化场景打造潮流消费目的地,商业与文化艺术、生活方式的融合发展,显著体现在此类新型商业综合体的定位和运营中。

(实习生钱净对本文亦有贡献)

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