以高端化抵御成本压力 海尔智家上半年净利增146%

海尔智家（600690.SH）8月30日晚发布半年报显示，在全球家电市场回暖的背景下，海尔智家2021年上半年实现营收同比增长16.6%至1116.2亿元；同时通过把握高端市场机会，海尔智家抵御了原材料成本上涨压力，归母净利润同比上升146.4%至68.5亿元。

去年上半年新冠疫情对全球及中国家电市场带来冲击，今年上半年需求逐步恢复。据中怡康数据，2021年上半年中国冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电（烟灶）合计零售额规模为2457亿元，较2020年同期增长14.1%。而且市场份额进一步向龙头企业集中。在线下市场，冰箱、洗衣机、空调前三大品牌的零售额份额占比分别为63.5%、66.7%和84.3%。

与此同时，2021年上半年，家电行业面临较为严峻的成本挑战，挤压行业盈利空间。主要原因是家电产品所需主要原材料如钢材、铜、铝等价格飙升；全球主要部件紧缺导致成本上扬；海运费大幅上涨增加物流费用。

今年上半年，海尔中国智慧家庭业务收入574.6亿元，同比增长29.9%；经营利润38.7亿元，同比增长50.1%。其中，高端子品牌卡萨帝收入增长74.4%。从分业务看，冰箱收入增长30.7%至191.9亿元，洗衣机收入增长24.4%至129.6亿元（其中干衣机销量增长227%至逾12万台），空调收入增长31.7%至176.5亿元，热水器及净水机收入增长31.3%至58.9亿元，厨电收入增长40.8%至17.9亿元。

从销售渠道看，海尔通过旗下三翼鸟场景渠道，推出厨房、阳台、浴室、客厅、卧室及全屋空气、用水等智慧家庭全场景解决方案，上半年在国内的智慧成套销售收入同比增长39%，套购平均客单价约4万元；电商渠道保持快速增长，海尔国内线上零售额329亿元，增长41%；线下专营店在线下市场增长乏力的挑战下，拥抱建材渠道，收入增长超过30%。

此外，海尔持续实施精益制造战略，单小时产量同比增长24%，今年上半年全流程成品库存周转天数较去年同期优化20%，能够集中供货的供应商占比提升30%，优化采购成本。

海尔今年上半年海外业务收入569.2亿元，同比增长23.4%；经营利润32.2亿元，同比增长113.4%，经营利润率达5.7%，同比提升2.4个百分点。加速高端品牌建设、抓住线上渠道及数字化营销趋势、完善全球供应链布局，使海尔的海外业务利润水平大幅提升。

其中，海尔美国收入增长19.8%至353.2亿元；欧洲收入增长34.9%至90.9亿元；澳大利亚、新西兰收入增长38.6%至34.6亿元；南亚收入增长44.9%至39.3亿元；东南亚收入增长23.8%至26.1亿元；日本收入17.8亿元，同比下降1.1%，本位币收入增长6.6%。

无论国内还是海外，受益于把握高端市场的机会，加上通过精益制造提升效率，使海尔智家上半年的营业成本增速为13.25%，低于营业收入16.6%的增速。下半年，海尔智家将继续通过场景方案建设放大成套家电的价值，更高频地服务用户，持续提升运营效率。