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代言奶茶“翻车”,李维嘉回应称“已解约”

第一财经 2021-09-09 17:13:19 听新闻

作者:林志吟 ▪ 乐琰 ▪ 栾立    责编:乐琰

经过了近期发生的一系列劣迹艺人事件和商品质量问题风波后,未来在明星商业合作方面,双方都应该更加谨慎,并且将商品品质以及明星的个人艺德等作为双方合作的重要考量因素。

名人代言又“翻车”了。9月9日,关于湖南卫视主持人李维嘉疑代言的一家茶饮公司跑路而导致加盟商受骗,在社交媒体上引发轰动,而卷入其中的茶饮品牌是“快乐方程式”,背后涉及到的公司是广州新锐餐饮管理有限公司。

李维嘉则在今天下午回应称,已经与“快乐方程式”解约。

涉事公司“背负”19个司法案件

据快乐方程式官方微信公众号介绍称,其是快乐大本营旗下IP“大饼营”跨界打造的,是一家能带来与《快乐大本营》同质同源轻松快乐,能够体验到一线城市的精致、品味与时尚生活的高品质时尚饮品店。

快乐方程式微信公众号的账号主体是广州新锐餐饮管理有限公司,企查查数据显示,该公司成立于2020年8月14日,背后主要有两大股东,分别是周金年、周成,各自持股50%,但该公司目前处于经营异常状态。

企查查数据亦显示,广州新锐餐饮管理有限公司目前“背负着”19个司法案件,其中近七成的案件案由是特许经营合同纠纷。

今年7月份,广州新锐餐饮管理有限公司以及法定代表人周金年,因单位劳动争议一案而未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,已被广州市白云区人民法院下发了限制高消费令。

第一财经记者试图致电广州新锐餐饮管理有限公司了解经营现状,但电话处于关机状态。随后,第一财经记者查阅饿了么和美团两大外卖平台,尚未看到有“快乐方程式”广州相关门店有提供线上外卖业务的。

就在9月9日下午,李维嘉在官方微博发表声明称:“2020年7月25日,我本人与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》,担任‘快乐方程式’奶茶产品形象大使,合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。2021年5月,我在了解到‘快乐方程式’奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司,合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后,于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》,协议明确:和成汇公司停止使用我的肖像,并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架,同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及‘快乐方程式’奶茶加盟商的相关合作事宜。我关注到网络上关于我代言‘快乐方程式’品牌的相关舆情,也从5月份开始一直在积极协调、处理此事,并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。 在此,我也呼吁各位加盟商,通过合法渠道和手段表达合理诉求。同时,对于网络上针对本人的不实言论和恶意诋毁,我保留追究法律责任的权利。”

多次“翻车”的背后

今年以来,市场屡次有传出明星代言奶茶品牌翻车的,如日前,上海警方披露上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案,涉案金额7亿余元,“茶芝兰”等奶茶品牌涉及其中,“茶芝兰”曾请演员马伊琍代言,马伊琍在微博道歉称,已向该品牌提出解约,并积极配合经侦工作。

据灼识咨询报告,随着新式茶饮体验的诞生,中国茶饮市场实现快速增长,按零售消费价值计,中国现制茶饮在2020年的市场总规模约为1136亿元,预计到2025年将达到人3400亿元,复合年增长率为24.5%。

近年来,各式各样的茶饮品牌层出不穷,茶饮连锁品牌的经营模式,有以加盟为主的,也有以自营的为主,但也面临盈利难题。“对于品牌商而言,相比自营模式,加盟模式来钱快,但也容易带来管理不规范、产品品质很难把控等问题。奶茶店加盟模式如何维持长久经营,也面临挑战。”有从事茶饮投资的投资人士对第一财经记者表示。

一直从事大型商业地产项目招商工作的孙涛告诉第一财经记者,奶茶店属于小型水吧,一般需求面积小、投资小、产出高,看似比较好操作,但其实并不容易经营,一方面这种门店对于客流有非常大的要求;另一方面,实际运营中,由于租金成本较高,本身奶茶店的客单价并不高,所以不容易盈利。

第一财经记者了解到,出于人流的额考虑,奶茶店或新茶饮大多会选择沿街旺铺或者大型的商场、购物中心,或者人流集中的商务区开店。

“独立小品牌基本都是被收割的对象。”孙涛表示,一般星巴克等知名品牌入驻,商场会给予一定的优惠,比如扣点优惠或1-2个月的免租,因为后者能带来流量,但中小奶茶品牌基本上不会享受到同样待遇。在开奶茶店的人群中,有一部分是外行试试水,体验下生活或做个小生意而已。

从明星代言的角度而言,“翻车”事件时有发生。第一财经记者了解到,商家为了吸引顾客,提升曝光度,经常会签约明星代言,然而商家通常考量的指标是明星的流量数据和带货能力,明星通常看的是商家给出的价格,事实上,更为重要的是明星的艺德和商品的质量。业界表示,经过了近期发生的一系列劣迹艺人事件和商品质量问题风波后,未来在明星商业合作方面,双方都应该更加谨慎,并且将商品品质以及明星的个人艺德等作为双方合作的重要考量因素。

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