2021新国货榜样奋进奖

为鼓励国货品牌成长，每年《第一财经》杂志 “新国货榜样”大调查会在消费者品牌偏好度调研的基础上，围绕产品、设计、技术、营销四大维度，从众多品牌中寻找国货品牌的奋进榜样。

2021年，中国品牌迎来了众多高光时刻。安踏是其中具有代表性的品牌之一。在今年夏天的东京奥运会上，安踏作为中国代表团奥运领奖服和多个竞赛项目的装备合作品牌，助力选手在赛场上完成了精彩表现。为举重选手研发的“吨位鞋”令人们关注到了安踏在体育装备领域的研发实力。

在最高领导人“让祖国下一代喝上好奶粉”“让国产品牌在市场中起主导作用”的指示精神下，君乐宝充分发挥其奶业全产业链布局及“五个世界级”模式优势，聚力科技催发创新动能，近年连续推出旗帜鲜活奶粉、优萃新一代有机奶粉、至臻全产业链A2奶牛奶粉、悦鲜活新一代鲜牛奶、简醇零添加蔗糖酸奶等多款拳头产品，以对标世界级的生产体系和安全标准，研发更营养鲜活的乳制品，成为婴幼儿奶粉产销量全国领先品牌，引领国产奶业振兴。

制造领域中，科技企业康佳在传统制造向科技创新转型的道路上树立了典范。消费电子方面，康佳今年先后推出了APHAEA OLED V5系列电视、K极鲜细胞级养鲜技术冰箱等产品，在市场收获良好口碑。在产业布局上，康佳提前布局半导体产业，不仅在去年推出了全球首款Micro LED手表，并且已组建全球第一条Micro LED 全制程研发、小批量生产线，其在盐城投建的存储芯片封测工厂也已进入全面竣工阶段。通过这些投入，康佳在众多关键技术领域成功开辟出了国产道路。

在“国潮”创意涌现的服装行业，太平鸟在与年轻人共同前行的过程中，通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘“国潮”新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵。例如今年，太平鸟携手中国原创设计品牌SHUSHU/TONG，与国漫《大理寺日志》展开跨次元合作，站在更懂中国年轻人的视角演绎属于他们的自信和率真，并不断探索国风潮流的新可能。

高速扩张的咖啡连锁领域里，MANNER COFFEE正在成为一股不容忽视的力量。伴随着扩张，MANNER以好喝便宜连锁的不可能三角收获更多都市消费者的认可，在上海南京西路商圈、徐汇滨江等咖啡“激战区”，它在人流、话题度上都不落下风。与野兽派、allbirds等品牌开展的多次跨界联名在消费者中掀起了多次热潮。

与此同时，野兽派巧妙地通过与MANNER COFFEE在今年夏天推出的“熊猫拿铁”联名，在社交媒体引发大量关注。借由熊猫噗噗的形象被大规模转发，野兽派打开了大众对其在香氛、家居系列产品拓展上的认知。

伴随着新一代消费者的成长，童装领域也在迎来革新。在这股浪潮下，近两年，巴拉巴拉加速升级步伐。例如通过与儿童喜爱的元素跨界合作，丰富服装个性化表达，帮助孩子探索和表达个性认知；用情景式的门店空间、精细化的专区陈列，将品牌概念与艺术相融合，带给消费者更丰富的沉浸式购物体验；与世界优秀的科技纤维、面料等机构合作，为孩子生产亲肤，可持续，具备功能性的科技面料。其以创意性和概念性极强的季度大片启蒙儿童对艺术的感知力，引领儿童视觉审美的独特模式也为童装市场带来了新启发。

今年，我们也看到了众多新赛道的崛起以及新品牌的高速成长。在小家电领域，添可的智能洗地机改变了家庭清洁中的固有痛点，成立几年间就收获广泛市场认可，在各类电商平台的消费大促中表现优异。在美妆集合领域，HARMAY凭借独特的视觉设计及选品布局，快速切入年轻消费市场，并为美妆集合店这一领域提供了新的模式借鉴。墨茉点心局凭借新潮的品牌形象及产品包装，为中式烘焙领域注入了年轻活力，带动了整个行业前进。在健康概念消费潮流下，以工具型App起家的薄荷也在近两年开始投身健康食品领域，接连推出的睡前饮、益生菌等方面的产品，带动了消费者对功能性食品的认知。

主张“人民需要什么，五菱就造什么”理念的五菱汽车，紧跟市场需求，迈入SUV、新能源车等新赛道，推出Ling OS灵犀系统实现技术升级，通过在各乘用车领域推出具有话题性的高性价比产品延续其亲和活力的品牌形象。

对于这些正积极投身新赛道的品牌，我们期待它们在高增长、高流量的关注下，能够坚实基础，成长为优秀的行业基石。