深耕海派文化沃土，打造新型数字化文创市场

近日，《上海市社会主义国际文化大都市建设“十四五”规划》发布，规划提到了要大力弘扬红色文化，彰显海派文化特质，推动文化创意产业创新发展，提升城市文化核心竞争力。

国际化的金融大都市如纽约、伦敦和香港同时也是全球艺术收藏中心，闻名于世的纽约大都会博物馆、伦敦大英博物馆和香港巴塞尔艺术展等聚集了大量文化瑰宝，是全球文化市场的重要组成部分。不过这些已经成熟的文化市场和海派文化有所不同。以香港为例，金融高管、马会会员、半山豪宅等似乎是其文化市场参与者的标配，这样的市场具有很强的国际影响力，但同时准入门槛高、覆盖面较窄，参与者主要集中在富有阶层；海派文化的内涵是“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”，因此与之对应的文化创意市场需要更接地气的表现形式，能够让每个喜欢艺术收藏品的家庭都有机会参与，能够让工薪族和投资人一样关注收藏自己喜欢的艺术品。

“十四五”规划需要与之配套的新型文创市场，而数字化恰恰是传统文创市场转型的重要催化剂。以古董为代表的传统文化收藏品虽然传世价值高，但需要极其专业的鉴赏能力，数字化的文创产品能够为传统文化收藏品赋能，例如通过手机平台向收藏人讲述藏品的渊源和创作背景，在无形中拉近收藏人和藏品的关系，同时又能以科普的方式巧妙地降低鉴赏门槛，吸引大量千禧一代了解并收藏艺术品。

海派文化起源于“码头”，其另一个重要特征就是对西方艺术的吸收和融合中西文化的能力，海派的艺术作品既有继承更有创新，而海派文化的观众也显示出对创新作品的接受和欣赏能力。如果艺术家和推广方能够更进一步，依托新型科技对不同艺术品类进行融会贯通，从而创作出复合型的数字化多媒体作品，那么就能逐渐在文创领域中形成具有海派文化自己的特色，例如用音乐为书画作品提供氛围，用视频为文化传承提供空间，让作品的创作者与收藏人分享创作初衷和灵感来源。

这样新型文创市场的运营离不开两个核心要素：价格发现和流动性。任何有序运行的交易市场都需要科学合规的定价方式和投资人不断转让从而形成的资金流动性，然而在收藏品市场，由于众多历史原因，中国文化艺术品的定价机制往往在境外形成，例如著名的苏富比梅摩指数（Mei Moses Art Indices）通过跟踪同一件艺术品的重复交易记录，得出在一段时间内的藏品价格升降数据，从而构建科学的艺术品价格体系。当我们深耕海派文化沃土，开发出新型数字化产品丰富市场供给的时候，更重要的挑战是建立拥有自主知识产权的数字化价格发现机制，这种机制需要和梅摩指数这种国际通用的体系有所区别，不仅要能够跟踪同一件藏品的重复交易记录，还要能够涵盖全新的数字化文创产品，尤其是首次发行并充满了新鲜创意的海派文化艺术品。

和其他资产类别不同，收藏品市场流动性的形成有其自身的规律。文创艺术收藏的出发点一般有三种：把玩、保值、回报。投资收藏自己喜欢的作品、钟爱的作者或者别具一格的小众类别是典型的把玩型收藏人。不过在数字化时代，展现或者说“秀”出自己的数字化收藏品，显得尤其重要，因此具有在社交网络里展现或者与朋友圈互动特征的藏品可能会吸引更多的买家，也可能有更强的流动性。

保值型的收藏人更关注藏品在当前和未来的供需比例，供不应求的文创产品当然更加保值，相反如果藏品的数量并不确定甚至随着时间流逝不减反增，这样的藏品显然保值潜力较弱。追求回报的收藏人一般将文创产品作为一个另类资产类别，作为股票、债券、外汇以外的投资，这样的配置一方面能够有效分散风险，另一方面收藏人也希望找到能比传统资产类别回报更高的热门文创产品。

根据瑞银集团的报告，去年全球艺术收藏品市场销售总额大约为500亿美元，环比2019年下降了22%，其中一个重要原因就是传统画廊和拍卖行无法在疫情期间营业。与此同时，大量新型的数字化文创产品应运而生，这些产品不需要依托于传统渠道，而是完全通过线上的数字化平台展示销售。报告显示，去年线上数字化平台的销售总额环比2019年翻了一番，达到124亿美元。可见，即使在疫情的冲击下，收藏品市场也从未缺乏流动性，传统市场的下跌可能只是投资人迅速选择不同的销售渠道的结果，而那些在线上销售渠道里更“耐看”、更易于体现数字化内容的藏品也自然会吸引更多眼球，而强有力的视觉效应与新鲜有趣的数字化内容又恰恰是海派文化的鲜明特点。

苏富比拍卖行在最近的一篇分析中指出，这样的趋势会进一步推动艺术收藏品的跨界收藏，不仅是艺术家可能会跨界合作推出符合市场趋势的数字化艺术品，属于同一主题但不同类别的收藏品也可能会在同样的平台上展现，从而让拍卖会、画廊、博物馆甚至百货商店等不同平台之间的界限进一步模糊，不断优化信息聚集和碰撞的方式，以用户和藏家的最佳体验为导向吸引更多的流动性。

建设具有核心竞争力和国际影响力的文化创意中心都市是总体目标，深耕海派文化的沃土开发设计出符合上海形象的新型数字化文创产品，不但能够让广大爱好者实实在在地享受到文化领域的创新成果，也有利于上海做大做强文化消费市场。作为文创市场的运营者，满怀热情和每一个中国原创艺术家深度合作，广泛合理运用新型科技挖掘经典题材和传统艺术的内涵，认真扎实地推出更多适合普通家庭收藏或投资的文创艺术品，让更多喜爱艺术喜爱收藏的市民能够参与，既符合文创消费市场发展的规律，更是自身坚实的职责所在。

（作者系上海邮币卡交易中心首席执行官）