在不确定中寻求确定 海信、海尔等家电龙头加快品牌出海

尽管面对全球经济复苏基础不牢、原材料涨价、海运货柜紧缺、汇率波动等多种不确定性因素，海信、海尔、美的、创维等中国家电龙头企业今年仍继续加快品牌出海的步伐。

海信集团总裁贾少谦10月20日在海信开放日的演讲中表示，预计海信集团的海外收入最快三年内就将反超国内、占比过半。今年前三季，海信集团实现营业收入1252.4亿元，其中海外收入526亿元，同比增长38%，占比42%。

“从2016年开始，海信在过去5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了。”贾少谦说，近年海信连续收购了东芝电视、gorenje、日本三电等品牌，在全球拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地。

目前，海信拥有黑电、白电和厨电三大业务板块，基本可满足家庭智慧生活的需求。此外，海信还涉足了智能交通、光通信、智慧医疗、商用多联机等领域，打通了从家庭到社区、从社区到城市的场景，实现to C和to B产业的均衡布局。

为了加快自主品牌的全球布局，海信自2016年起，接连赞助欧洲杯、世界杯等国际体育赛事。10月20日，国际足联（FIFA）与海信联合宣布，海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。至此，海信已成为两届欧洲杯、两届世界杯的赞助商，助力其海外业务快速成长。

海尔智家（600690.SH）的海外业务也突飞猛进。10月19日，在2021《财富》世界500强峰会上，海尔智家副总裁李攀说，疫情下的海尔海外业务高增长、高盈利，连续两年海外收入增幅达20%以上。首先是关注用户需求、坚持出口创牌，如，向美国出口带电脑桌的冰箱，为巴基斯坦开发能同时洗32件大白袍的洗衣机。其次是跨国并购、文化融合，海尔收购GEA（GE家电）时，后者年收入不到60亿美元，今年GEA的营收将会突破100亿美元。

今年以来，原材料成本大幅上升、出口海运价格猛涨、汇率波动等不确定性因素，给家电出口企业带来了风险和挑战。加上去年下半年中国家电出口高速增长的高基数，中国家电出口今年下半年的增幅明显收窄。据海关总署的数据，2021年1-8月，中国家用电器（包括彩电和DVD及部分白色家电）出口额645.3亿美元，同比增长33.2%，较2019年同期增长79.6%；其中，8月当月家电出口额86.7亿美元，同比增长7.6%，较2019年同期增长85.6%。

另据中国机电进出口商会的统计，2021年1-8月，中国家电（白电）产品累计出口770.6亿美元，较去年同期增长35.7%；8月当月家电出口额为97.3亿美元，较去年同期增长13.4%，月度同比增速继4个月收窄后逐步平稳；主要市场中，8月当月对美国出口家电产品22.8亿美元，较去年同期下滑3%，月度同比连续两个月出现下滑。

如何在不确定的出口环境中实现确定性的增长？中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经记者分析说，一是跟着国家政策走；二是跟市场走，像海尔、海信、美的等都是全球布局、全球研发；三是不断创新，像在第130届广交会上，创维展出可变形的OLED电视，科沃斯推进自主研发的洗地机的出口业务，中国家电企业的创新并没有因疫情而停止。