抖音电商助力品牌焕新，“双11”上海国货品牌齐亮相

刘倩/文

10月27日至11月11日，抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。活动期间，“抖音双11好物节”还将推出上万场重点直播，帮助品质国货和农产品走向广大消费者。双十一期间，不少来自于上海的国货服饰、美妆品牌、食品品牌，通过抖音电商将优质国货带给消费者，一些国货品牌在活动期间亮点纷呈。

“抖音双11好物节”开启之后，平台上的消费者购买国货热情高涨。国产美妆、国货服饰等商品销量均取得不同程度的增长，一些品牌通过国潮主题的场景直播，加大与消费者互动。活动期间，抖音电商服饰行业将开设“抖in新风潮”直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，将分散在平台各处的品质国货聚集在一起，借助平台流量扶持，助力更多好物被看到。

1927年成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音电商后，关注短视频、品牌自播以及抖音达人带货直播等维度的品牌表现。恒源祥相关负责人介绍，现在国潮已经成为一个被市场尤其是年轻消费者所普遍接受的概念与潮流趋势，未来会做出更多尝试，向消费者传递更多正向品牌价值，把品牌故事与更多抖音电商用户分享。

2020年年底入驻抖音电商的上海服饰品牌LILY，在“抖音双11好物节”将继续展现其国货服饰影响力。在今年“抖音女王节”平台大促中，LILY曾创下单场GMV破千万的成绩。今年双十一，LILY将继续通过场景化的穿搭、热点话题，结合短视频单品穿搭展示吸引用户到直播间，通过短视频引流，助推秋冬新款。

据了解，“抖in新风潮”直播间还上线了“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等不同主题日，鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌都将在直播中带来秋冬新品。

在抖音电商短视频和直播的推介下，一些美妆国货也展现出了超强的潜力。双十一期间，上海美妆品牌百雀羚针对当下年轻消费者护肤需求，主推帧颜系列，销量节节攀升。

抖音电商已经成为国货品牌发展的重要窗口。国货美妆品牌韩束自2020年底入驻抖音电商以来，销量就呈现爆发趋势。其中，2021年1-9月份，连续3个月同比增长均超过200%，销售额位居美妆国货前列。

今年“抖音双11好物节”期间，韩束注重创新，专门打造了“港风复古场景直播”“国潮主题场景直播”“科研室场景直播”等互动体验直播，期望更多人了解国货，认同国货，同时也提高了优惠力度，让更多消费者购买国货。

2001年创立于上海的美妆品牌自然堂，在今年“抖音双11好物节”期间，设定的主题为“堂堂中国美”，更加注重国货产品的荣誉感、价值感与氛围感。自然堂相关负责人介绍，在双十一直播期间，自然堂从货品、视觉等多维度进行优化，用内容留住消费者，保持初心，为消费者提供更多优质国货商品。

兴趣电商氛围下，抖音电商更大的价值在于能够通过兴趣内容，帮助品牌满足用户的兴趣和购物需求。自然堂为年轻消费者打造了“边看、边玩、边买”的兴趣互动直播间，曾创下销售量比日常增长480%，爆款单品套装售卖单量突破5.3万件的成绩。 “我觉得抖音电商能帮助国产品牌探索一个全新的、创新的商业模式。”自然堂相关负责人说。

据了解，今年双十一期间，抖音电商将通过短视频话题互动、直播间大促场景搭建、实时热卖榜、个性化榜单等方式，强化兴趣购物氛围感，不断放大优质内容的“种草”优势。此外，该平台还将提供粉丝券、购物红包、直播间超级福袋等多重福利回馈消费者。

抖音电商实时热卖榜显示，除了国产服饰、国产美妆之外，国货食品也均取得不错的成绩。食品品牌妙可蓝多在“抖in百味赏”期间，七天成交额破千万，今年双十一伊始，其主推的“0添加”奶酪棒及奶酪条等产品已被市场热捧。

抖音电商相关负责人表示，从平台整体来看，越来越多的消费者认可并购买国货，一些城市的国货品牌有新意、有特点、有亮点，产品受到了消费者的青睐。抖音电商将借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，放大短视频和直播特点，助推更多国货品牌走进消费者视野，满足大众品质购物的需求。同时还将持续提升平台环境与服务能力，为优质国货拓展市场，在全方位保障消费者权益的同时，助推国货品牌发展。