月活用户数攀升至5.73亿，微博三季度营收同比增30%

11月11日晚间，微博（WB.Nasdaq）公布了2021年第三季度财报，今年9月，微博的月活跃用户数（MAU）达5.73亿，环比今年6月增加700万，这是活跃用户数在2020年3月触及高点（5.5亿）回落之后的再创新高，其中，移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.48亿，环比二季度增加200万。

受经济复苏因素影响，今年第三季度公司实现营业收入6.074亿美元，同比增长30%；经营利润为2.13亿美元，同比增长32%。

微博的营业收入来源分为广告和营销、增值服务。其中，广告和营销收入是微博的主要收入来源，近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。今年第三季度，公司广告和营销营业收入5.376亿美元，同比增长29%，其中，来自关联方阿里巴巴的收入为2080.2万美元，相较于上年同期的2915.5万美元下滑28.65%；来自非阿里的广告业主的收入为5.168亿美元，同比增长33.37%。增值服务营业收入6981.4万美元，同比增长42%。

2021年下半年以来，国家加大了对互联网行业的规范力度，相关政策频频出台。尤其是针对娱乐行业，政府加强管理，对影视综艺和粉丝追星出台了一系列管理规范。面对这些新规范，微博称，一直保持着跟政府部门的密切沟通，及时对产品、运营策略进行调整。

微博CEO王高飞表示，三季度微博在产品功能上重点加强了博主内容的粉丝触达，以及用户的关系构建，进一步提升了用户在信息流的消费性和社交性。

在奥运会期间，结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4000亿，总讨论量超1.7亿，推动了微博在7、8月实现活动用户和流量的双高峰。