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月活用户数攀升至5.73亿,微博三季度营收同比增30%

第一财经 2021-11-11 22:14:13

作者:王海    责编:宁佳彦

今年9月,微博的月活跃用户数(MAU)达5.73亿,环比今年6月增加700万,这是活跃用户数在2020年3月触及高点(5.5亿)回落之后的再创新高。

11月11日晚间,微博(WB.Nasdaq)公布了2021年第三季度财报,今年9月,微博的月活跃用户数(MAU)达5.73亿,环比今年6月增加700万,这是活跃用户数在2020年3月触及高点(5.5亿)回落之后的再创新高,其中,移动MAU占整体MAU的94%;平均日活跃用户数(DAU)为2.48亿,环比二季度增加200万。

受经济复苏因素影响,今年第三季度公司实现营业收入6.074亿美元,同比增长30%;经营利润为2.13亿美元,同比增长32%。

微博的营业收入来源分为广告和营销、增值服务。其中,广告和营销收入是微博的主要收入来源,近三年该项收入在总营收中的占比均高于80%。今年第三季度,公司广告和营销营业收入5.376亿美元,同比增长29%,其中,来自关联方阿里巴巴的收入为2080.2万美元,相较于上年同期的2915.5万美元下滑28.65%;来自非阿里的广告业主的收入为5.168亿美元,同比增长33.37%。增值服务营业收入6981.4万美元,同比增长42%。

2021年下半年以来,国家加大了对互联网行业的规范力度,相关政策频频出台。尤其是针对娱乐行业,政府加强管理,对影视综艺和粉丝追星出台了一系列管理规范。面对这些新规范,微博称,一直保持着跟政府部门的密切沟通,及时对产品、运营策略进行调整。

微博CEO王高飞表示,三季度微博在产品功能上重点加强了博主内容的粉丝触达,以及用户的关系构建,进一步提升了用户在信息流的消费性和社交性。

在奥运会期间,结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势,再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4000亿,总讨论量超1.7亿,推动了微博在7、8月实现活动用户和流量的双高峰。

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