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核心产品增量价格上调,五粮液回应为何涨价

第一财经 2021-12-01 18:09:13 听新闻

作者:栾立    责编:陈姗姗

按照五粮液每年优质产能5%的增长,产能无法满足市场的实际需求

五粮液核心产品第八代五粮液酝酿涨价一事有了官方回应。

五粮液今日向第一财经记者表示,公司确实对第八代五粮液执行889元基础量价格不变,增量价格(包括团购)调整到1089元,以实现高质量的按计划向市场投放产品。

在此之前,有辽宁五粮液经销商向第一财经记者证实了上述计划,但没有准确的时间表。目前计划内是专卖店和五粮液签年度合同时的基础指标,计划外属于根据上一年销售量确定的增长部分,计划内的价格虽然没变,但计划外占到总合同的40%,所以等于经销商的成本价要上涨到970元/瓶左右。

今日下午,五粮液公司对第一财经记者回应称,这一价格调整的总体背景是因为当前白酒行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在。未来,随着持续的消费升级,结合酒业持续向优势品牌集中的发展趋势,高质量消费需求与五粮液实际产能增长之间的矛盾将越来越凸显。目前,一方面五粮液销量持续增长,库存处于历史低位,另一方面,按照五粮液每年优质产能5%的增长,产能无法满足市场的实际需求,而此次提价也是五粮液价格向价值靠拢的市场必然反应。

今年以来,白酒品牌集中化的趋势愈发明显,多家机构调研对国庆后白酒市场调研发现,五粮液和泸州老窖的渠道库存从40天左右回落至20天左右,回款进度超过90%。近期第一财经记者对北京部分零售渠道走访后发现,虽然茅台的渠道调货价格出现了较明显的回落,普五和国窖1573等核心产品的渠道调货价格依然稳定。

三季报显示,五粮液、泸州老窖等头部酒企的优势正在变得更加明显,其中五粮液前9个月实现收入497.2亿元,同比增长17%,净利润173.3亿元,增长了19.1%,从单季表现看,第三季度五粮液的业绩增速相比上半年有所放缓,但依然实现了双位数增长,收入和净利润同比增长了11.6%和11.8%。

值得注意的是,头部白酒企业也在通过涨价、控货、加大市场拓展力度等方式,进一步强化自身优势,跑马圈地。

白酒分析师蔡学飞表示,目前白酒市场正在呈现严重分化,本轮白酒行业增长也转入“后期”阶段,竞争逐步进入头部酒企间,这也将成为下一个阶段市场竞争的看点之一。

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