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vivo打出中高端战略组合拳 S系列全面升级

第一财经 2021-12-23 21:27:24

责编:郑嘉维

vivoS12,被赋予了全新的内涵与使命

又到新年新品季,手机市场烽烟四起。随着各大品牌陆续发布旗舰新机,中高端市场的角逐有了新的看点。

12月22日,vivo发布新品S12系列,该系列新机除了延续影像、设计优势之外,还突破了S系列原有定位的束缚,在性能上有了明显发力,成为S系列有史以来全方面体验最出色、优势最突出的一代,被赋予了全新的内涵与使命。

性能出圈天玑1200旗舰芯带来出色性能体验

S系列在vivo的产品序列中,向来属于人像控、颜值党的最爱。从S5、S7到S9,主打的都是前置人像的优质表现、轻薄机身和绚丽颜值。然而,自从7月发布的S10在芯片上进行升级后,S系列在性能上的较真开始一发不可收。此次vivo S12系列升级的最大亮点之一,是其搭载了联发科的5G旗舰芯天玑1200。这款芯片诞生起,就凭借出色性能和功耗被冠以“一代神U”之名。

天玑1200为S12系列提供强劲的性能支持,可谓又狠又稳。

经过测算,它采用1+3+4 的三丛集先进架构,CPU主频最高至3.0GHz,较上一代性能提升 22%,能效提升 25%。GPU主频高达886MHz,大幅提升3D图形运算效率,综合跑分72万+。

天玑5G开放架构创新性地将芯片内的ISP及APU软硬件架构整合为开放的影像AI平台,联合vivo专业的影像算法能力,为用户提供差异性的拍照体验:如在后置人像亮环境下,照片编码速度较优化前提升40%,照片解码速度提升27%,为S12系列的原本引以为傲的影像优势再次加码。

不仅如此,在天玑1200加持下,vivo S12系列支持双效内存融合+4G技术,能够明显改善高频切换应用时卡顿掉帧的痛点;超导液冷散热带来优秀的散热表现;电竞天线设计,使其速度更快,信号更稳。

对于资深游戏玩家而言,vivo S12系列的240Hz触控采样率提供了流畅的出色好屏体验;凭借闪电启动、即点即玩的优势,游戏可做到快人一步;更厉害的是,有了CPU BOOST性能加码,CPU算力调度、线程双涡轮、并发管理形成合力,犹如给发动机增加了涡轮增压,使其在打王者荣耀90帧时能够做到长时间持续稳定;加上全新游戏魔盒侧边栏等全场景优化,给玩家带来更极致的沉浸式游戏体验。

2021年以来,联发科凭借天玑1200打响头炮,后续在芯片市场一路领先,取得了巨大成功,已经是坐稳全球份额头把交椅的芯片厂商。而此次vivo S12系列用天玑1200补齐了性能短板,这不仅极大增强了该系列的竞争力,未来也将为vivo品牌站稳中高端提供强力的抓手。

全面出色重新诠释S之名

S12可谓vivo在2021年的收官之作。来自vivo官网的消息显示,vivo S系列三年六代产品截止12月14日累计热销近3000万台,可谓是成功接棒了X系列的又一个爆款产品线。在既往S系列出色的影像和设计基础上不断迭代、升级,叠加旗舰芯和高速闪存UFS3.1等硬核组合带来的游戏性能,S12进一步丰富了诠释了该产品系列符号“S”的内涵。

作为一款先锋影像旗舰,vivo S12系列拥有前后双超清影像,前置双色温四柔光灯,支持微米级焕肤塑颜技术,把专业摄影团队装进口袋;该系列融技术于艺术,尺寸之间带来光致变色2.0设计,薄至7.36mm,仅重171克,颜值绝,手感更绝;而前述天玑1200旗舰芯和极致游戏体验等性能加持,则让S12成功刷新了“S”的内涵。

vivo S12系列清楚地释放了这样的信号:S系列不再专属于人像控、颜值党,而是涵盖了人像控、颜值党、性能党等多方面不同需求的消费者,更涵盖了对这些方面同时有要求的升级型消费者。S12实质上已经初步具备大众市场的认可度,成为同档位的普适之选。

事实上,透过市场反馈也发现,vivo S12的用户画像已经不能用某一细分群体来概括。在消费升级的今天,手机价格一旦跨入400 美元(约人民币2572元)的门槛,人们便不再满足于单项选择,而是追求全方面都有更加完美的效果。vivo S12系列的最低价位刚好过了这个门槛。

可以说,vivo S12的系列变化正是顺应了需求变化趋势,为其未来在大众市场的成功打开了大门。

战略组合问鼎中高端市场

2021年是vivo表现最出色的一年,连续拿下了Q1、Q2、Q3国内手机出货量第一之位。但vivo的目标不止于此。

12月13日,知名市场研究机构Counterpoint Research发布文章表示,中国智能手机市场在2021年将实现平缓增长。与此同时,中高端智能手机的出货量却持续增长,于三季度推动了全球手机市场收入达到创纪录的1000多亿美元,同比增长12%。然而,在800美元价格区间,苹果一家就占据了80%以上份额。如此大环境下,行业内竞争必然更加激烈,国内出货量固然可贵,但致胜的关键在中高端市场。

vivo执行副总裁胡柏山曾对外表示,“在六千元以上的手机高端市场中,苹果一家独大。而对于各大国产手机而言,短期的份额谁多一点,谁少一点,并不是问题的关键。关键在于谁能够在未来一段时间内拿出与最顶级玩家对抗的能力,这是未来中国手机各品牌都想要追求的目标。”

现实是,对抗顶级玩家尚需时日,但市场机会稍纵即逝。当前国产手机四强已经在自研芯片领域完成“集结”,大家在高端市场彼此胶着,中端市场的争夺也异常激烈,必须全面布局,步步为营,绝不容许掉链子。

vivo S系列的全面升级,正是vivo打出的组合拳,是其在中高端、高端战略布局的重要一步。作为vivo产品线中主攻高端市场的X系列,曾经受制于470 美元(约人民币3000元)的价格定位,高端之路受阻。升级后的vivo S系列正好填补了470美元这一细分市场的需求,完成市场的有效占位,将X系列解放出来,让其能够更加专注地布局高端市场。

vivo高级副总裁施玉坚曾在vivo开发者大会上表示,2021年第三季度,vivo不仅以22.1%的国内出货量份额问鼎,也取得了4000元以上高端手机市场的份额前三的排名。

可见,升级的S系列与X系列已经形成有效协同,让vivo成功登顶中高端市场战略高地。作为vivo中高端市场布局的“中坚力量”,此次vivo S12系列综合实力全面升级,市场占位同步上探,对于vivo进一步决胜中高端市场,将具有更大的战略意义。

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