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盘点2021旅游:周边游是热点,“囤货”预售成常规

第一财经 2021-12-28 13:16:27 听新闻

作者:乐琰    责编:陈姗姗

本地游和周边游成为热点,由于市场具有一定的不确定性,所以“囤货”预售,预约旅游和随时退改成为新趋势。
乐言商业:2021年旅游业盘点 周边游+ “囤货”预售成趋势

疫情之下的两年,旅游业者受到了巨大的影响,从2020年初的突如其来,海量旅游退单,到2021年,大部分旅游业者已经“扛”过了2年,对于疫情常态化也有了应对。

2021年,整个旅游市场发生了变化,出入境游依然没有恢复,而大量的旅游消费需求集中到了国内游市场,在跨省游时而受限的情况下,本地游和周边游成为热点,由于市场具有一定的不确定性,所以“囤货”预售,预约旅游和随时退改成为新趋势。

“2小时高铁旅行圈”增长三成

中国旅游研究院调查数据显示,自2020年国庆假期以来,游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势:国庆假期游客平均出游距离从2020年的213公里,下降到2021年的141.3公里;游客目的地平均游憩半径从2020年的14.2公里,收缩到2021年的13.1公里。

2021年疫情防控常态化的大背景,让更多的用户选择了短途周边游,这直接催生出“2小时高铁旅行圈”。2021年,在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次,同比增长近三成——尤其在小长假,短途高铁游深受出游人群的追捧:例如2021年端午,热门线路的旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。2021年国内热门2小时高铁旅游线路TOP5分别是:广州-深圳、杭州-上海、上海-苏州、天津-北京、重庆-成都。由此可见,高铁网罗的一二线城际旅行圈最受欢迎。

飞猪数据显示,2021年旅行度假类订单中,周边游占比近6成。宅酒店、逛景区、租车自驾游成热选。酒店是周边游的主要消费场景,沉浸式酒店度假带动近郊度假型酒店走俏,尤其是带有温泉、水乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店。以2021年“五一”假期为例,消费者“补偿式出游”热情高涨,飞猪租车订单量同比增长超10倍,门票同比涨超420%,酒店及乡村民宿订单量同比增长均超200%。

2021年,有更多用户选择在离家不远处“宅酒店度假”。2021年三季度,携程省内酒店预订量较2019年同期增长约35%,其中本地酒店预订量增长60%以上。并且,今年很多用户养成了“就地过节”的消费习惯,传统节假日的本地酒店订单占比超过五成。

暑期旺季仅存活10天,“囤货”成趋势

2021年的旅游市场有序恢复,但也遭遇过困难。时间到了下半年,原本7月~8月应该是暑期旅游旺季,这也是旅游业者们期待许久的商机。然而,自7月20日南京市禄口机场首次通报本土疫情以来,新一轮疫情波及包括湖南、四川、安徽等多地,导致张家界、南京、陕西等地的景区都有不同程度的关闭,当地的地接旅游业者基本停业,旅行社和各大OTA(在线旅游商)则忙碌地处理退单。2021年旅游暑期档仅运作了约10天,就随着各地疫情延伸和旅游景区的陆续关闭而宣告结束,暑期旅游旺季估计约流失70%生意。

或许是受到疫情反复和突发的影响,“囤货”成为新模式。“先囤后约”的套餐商品,如酒店套餐、民宿套餐、“随心飞”等,更能适应不确定出游条件下的消费需求。自疫情发生以来,优质的性价比、宽松的有效期、退费自由是促成用户养成“囤货”消费习惯的重要动力。各大旅游平台显示,2021年购买预售产品的新用户同比实现两位数增长,最爱囤货的用户是80后,占比48%,其次是90后,占比25%。以上海、三亚、杭州、珠海、成都为目的地的商品最受“囤货族”的青睐。

飞猪、同程等平台表示,各类酒店套餐的商品组合、交通出行产品和本地游产品预售等是诸多年轻客户喜爱的“囤货”品类,预售“囤货”不仅让消费者可以根据实际情况,在安全第一的前提下预约出行,同时也给了旅游业者提前锁定未来的生意机会,毕竟预售款对于旅游业者而言也是不错的收益。

当然,先“囤”后“约”趋势的崛起,也对旅游商家的精细化用户运营能力提出了更高的要求。尤其是因为疫情和雨雪、大风等特殊天气所产生的退改,需要业者做出及时合理的应对。

此外,对于出游安全的考量也是疫情之后萌发出的最核心诉求之一。消费者逐渐摒弃以往大团、长线、走马观花的旅游方式。私家团就是在这一趋势下,成为家庭出游最受消费者欢迎的旅游方式,从团队游规模占比不到3%上升到30%。2021年携程平台上,报名私家团的订单量同比增长近70%。呼伦贝尔、三亚、西宁、贵阳、丽江、桂林、张家界、西双版纳、九寨沟、乌鲁木齐成为最受消费者欢迎的十大私家团目的地。2021年国内私家团人均花费为4200元左右。平均每团人数为3.6人,基本相当于一个三口或四口之家。

展望未来,微度假成趋势。同程旅行平台大数据显示,即将到来的元旦假期,全国酒店均价同比上涨12%,其中本地住宿订单占比超过45%。北京、上海、广州、成都、重庆等城市周边的主题度假酒店深受年轻游客欢迎,城市周边的乡村民宿同样预订火爆。驴妈妈数据趋势显示,上海、南京、珠海、无锡、苏州、青岛、广州、南通、常州、廊坊成为元旦小长假最受欢迎的周边游目的地。

“经过了2年左右的时间,很多旅游业者已经逐渐适应了疫情之下的旅游业发展,市场逐步复苏但必须安全第一,也因此催生了智慧旅游、在线预约、囤货预售和直播销售等。当然,也有一些小型的旅游企业难以支撑,有部分业者转行了。但总体而言,2021年的旅游业还是在向好发展。未来,更多的本地旅游消费潜力值得挖掘。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

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