时尚情报｜海南离岛免税店去年销售额破600亿元

海南离岛免税店销售额突破600亿元

继2020年同比实现翻番后，2021年海南离岛免税销售额保持快速增长态势。

据海南省商务厅统计，2021年海南10家离岛免税店总销售额601.73亿元，同比增长84%，其中免税销售额504.9亿元，同比增长83%；免税购物人数967.66万人次，同比增长73%；免税购买件数5349.25万件，同比增长71%。

疫情后，不少国际品牌积极布局海南离岛免税市场，新品牌进驻，新产品上架，不断推动着海南离岛免税品品牌、品种、价格与国际同步，成为吸引境外消费回流的新生力量。

目前，海南离岛免税经营主体共5家，离岛免税店已增至10家，随着海口美兰机场二期投入使用，免税店经营面积达22万平方米，各免税门店品牌数量超过720个，品种上也由香化产品占主导，增加了更多的首饰、手表、箱包、服装、电子产品等。

深圳首家香奈儿开幕

被戏称为“奢侈品荒漠”的深圳，最近打了一场翻身仗。

上周一，深圳湾万象城香奈儿精品店开业，这是香奈儿继2011年在广州开店之后时隔十年再度布局华南地区。开业首日门口大排长龙，等候时间长达3小时，当天营业额或已突破千万元。

随着疫情持续肆虐，奢侈品消费回流加速，过去偏爱去香港购物的华南消费者，转而投向附近的奢侈品门店或线上购物。而在昔日的“购物天堂”香港，撤退潮汹涌，LV在租约到期后撤出了时代广场，早前已有多个品牌先后关闭了香港旗舰店。去年底，商业地产咨询公司第一太平戴维斯研究和咨询主管在采访中称，香港核心地段商铺租金已经下跌至2003年的水平。和处于巅峰期的2013年相比，缩水幅度超过75%。

为了避免重要的中国市场份额流失，紧邻香港的深圳成为新的“接盘侠”。去年9月，爱马仕迎来了深圳的第二家专卖店，有消息称，深圳罗湖万象城的爱马仕专卖店或将升级为全球第六个“爱马仕之家”。而对于香奈儿而言，尽管近年涨价幅度最大，但整体表现并没有跑赢爱马仕，转型迫在眉睫。

各大品牌发布新年系列

为迎接中国虎年，各大品牌在年前陆续开始发售2022新年系列。

继2021秋季系列男装发布会后，迪奥男装艺术总监金·琼斯（Kim Jones）与美国艺术家肯尼·沙尔夫（Kenny Scharf）再度开展艺术对话，特别推出中国新年专属限定系列。虎纹印花、刺绣与贴饰，点缀于衬衫、针织衫、牛仔裤及羽绒服上，此外男士珠宝、LINGOTT 22、LOCK手袋等配饰亦融入虎纹装饰。

古驰新年系列中的新花样灵感来自1960年代末，老虎图样以印花、贴饰与刺绣元素形式出现在多款鞋履、包袋、眼镜、丝制品以及帽饰等配饰上。该系列的腕表是一大亮点，表壳由可回收精钢铸造，表盘与表带则采用无动物成分原材料的古驰环保材料。博柏利的新禧贺岁胶囊系列，以橙色虎纹动物印花点亮品牌标志性的Lola包、羊绒围巾、运动鞋等单品。

被复朗集团（原复星时尚集团）纳入麾下的浪凡则选择在1月5日揭幕京东官方旗舰店，并首发新春限定胶囊系列。同样选择在京东平台进行全球首发的话，还有纪梵希的新年限定系列。除了以滑雪服饰庆祝春节的到来，普拉达还推出“虎年行动”广告大片与特别项目，旨在提升人们对老虎生存困境的认识。同时，该集团将捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，保护野生东北虎。

薇诺娜开出线下首店

一批线上起家的品牌已经不再满足于在淘宝“能打”，线下门店如今也成了它们的必争之地。

去年圣诞节，国货美妆品牌薇诺娜在杭州银泰百货西湖店开出首家百货店，并线下首发最新系列。这个成立于2008年的护肤品品牌针对敏感肌研发，拳头系列主打舒敏保湿。2012年它登陆天猫，后来通过屈臣氏在线下销售。

在薇诺娜之前，淘系品牌完美日记、内外等品牌早已开启线下布局。同在美妆赛道，完美日记在中关村开出北京首店之后，不到两年已经有7家门店陆续开业，且大多位于热门商圈。主攻女性内衣和家居服的内外和Ubras，近年也已经入驻一二线城市的人气购物中心。

不同于从线下成长起来的品牌，这些品牌大多没有门店团队，SKU也不见得能支撑起独立的柜台，所以一般选址面积较小。而且，与线上运营爆品的思维不同，门店更强调体验感。从薇诺娜的线下店看，其还将囊括美容护理业务。

劲霸发布碳足迹测评

越来越多的国货品牌正加入到可持续时尚的行列中，想要以低碳减碳行动构筑行业话语权。去年12月28日，劲霸男装发布了中国首套商务休闲男装碳足迹测评，测评了套装中茄克、慢跑裤、印花棉T恤的碳足迹。消费者扫描吊牌上的二维码，即可追踪该产品的碳足迹。

中国纺联社会责任办公室副主任兼可持续发展项目主任、联合国时尚产业气候行动宪章中国工作组负责人胡柯华在现场回答第一财经提问时表示，可持续这场集体“马拉松”，对企业而言已经是一个不能再回避的挑战。“以前可持续像‘天花板’，现在则像‘地板’，你必须找到能够踩得坚实的地方，不去考虑、不去行动一定会有风险。另一方面，中国企业的执行力很强，一旦想做，马上就能行动起来，因为这也是趋势本身。”

复杂多变的国际形势和碳达峰、碳中和的大背景之下，数字化、绿色化成为纺织服装行业在新一轮发展中应对挑战、谋求新增长点的重要路径，它也是中国最早推进产业级零碳目标的行业。去年6月，中国纺织工业联合会启动“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”，推动业内一批重点企业开展先行示范。而随着低碳消费理念开始成为社会共识，消费者在购买低碳产品时也会遇到障碍，比如无法识别哪些是可持续产品，或者产品选择范围有限。下一步，这将推动企业在研发设计过程中，为市场创造更有吸引力的模式和产品。