陈忠伟：老国潮的奥运新事丨中国经营者

本期嘉宾

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟

特约评论员

上海交大中国企业发展研究院院长余明阳

本期看点

恒源祥与奥运结缘

一个品牌如何走向世界

从国潮到国风、国品的进化之路

恒源祥与奥运结缘

刘晔：应该说自从2008年之后，奥运品牌也成为恒源祥的另一个标签。这个标签为恒源祥带来了什么？

陈忠伟：我们和奥运会合作的初心应该是在1996年，我们当时举办了一个品牌高层研讨会，在这个会议上，说恒源祥要成为国际化的可能性几乎没有。

刘晔：当时是被泼了一盆冷水。

陈忠伟：对，主要是三个原因。第一个就是恒源祥虽然在中国家喻户晓，但是它是三个中国字，你要让国外人理解恒源祥的话，那你还要重新做一个国际化的形象去推广。第二个是做整个品牌的推广不是说产品出海就可以了，是要求整个经营团队必须具有国际化的背景和国际化的视野。第三个就是成本原因。我们当时其实根本不具备全球化品牌的资本实力。但是在那次讨论中最大的收获是说恒源祥未来要成为国际化的品牌，是有什么样的平台或者有什么样的方式，让恒源祥更好地展示国际形象，当时就谈到了奥运会。

1996年的时候很巧，恰逢国际奥委会100周年，所以当时我们请了上海的100个小孩子刻了100个运动图案的章，组成了长城图案。1997年我们就把这样一个中国小朋友心中对奥运的一种期盼赠送给了国际奥委会，所以从那个时候开始就把我们这个种子埋下了。那么真正意义上我们和奥运会的正式合作是2005年的12月22日，我们正式和北京奥组委签约以后，就开始真正意义上接触奥运。

刘晔：对于恒源祥来说，在那一年带来了什么样的改变？

陈忠伟：首先它把整个企业放到了一个非常高的位置。第一个要求一定是行业的领袖企业，它应该是领头羊。第二个是企业具有非常重要的社会责任。第三个是你跟体育要有相关。所以这三点应该是奥运会对于整个合作企业的一个刚需。那作为恒源祥来说，我们其实不是一个运动品牌，所以很多企业包括很多专家也在质疑说你们也不卖运动品，你们为什么去做奥运会这样一件事情。

其实这有两个层面。第一个层面，我觉得它是一个品牌非常好的一个背书，是对整个品牌价值有极大提升的一个平台。第二个就是奥运会对于整个恒源祥来说，我们不是看眼前我赞助奥运会以后有多少收入的提高，我希望能够在未来恒源祥100年的发展过程当中，它可以对品牌有注入赋能的作用。

刘晔：恒源祥未来还将会如何延续和奥运的缘分呢？

陈忠伟：用八个字来概括来说，就是“无限之线、恒好未来”。恒源祥是从一根线开始的，其实我们现在做的所有服装都是从一根纱线到最后的成衣，它是一条有形的线。那么其实我们看到奥运赛场上，很多运动员的竞技是有个轨迹的，这也是一条线，我们把它称为看不见的一条线条。所以我们把它结合起来叫无限之线，希望能够走向一个更好的未来，我们希望恒源祥在与奥运会合作的道路上，不断地去开创一些具有历史意义的事情，最后能够成为奥运的历史遗产。

一个品牌如何走向世界

余明阳：2008年奥运会的时候，这个时候品牌只要有露出就会产生很好的效果，因为那个时候的品牌知名度的作用特别大。而今天品牌光有露出是不够的，更多的是品牌调性的影响力。所以恒源祥未来，它的品牌体系会有什么样的影响和调整？

陈忠伟：首先2008年，我们是给国际奥委会的官员、北京奥组委的官员和中国代表团的官员提供礼服，当时其实我是站在另外一个角度在思考这个问题。我说中国代表团其实它不单单是一个体育代表团的一个形象，其实它代表中国。一个品牌从中国要走向世界，其实不单单是一个服装的问题，它背后是一个庞大的系统，这是我们在过程当中慢慢学到的。

我们现在还延展出了我们对一些创意上的一种新的文化认识和理解，不单单是用我们中国的传统元素，还可以用一些世界大元素。譬如说在达芬奇500年之际，我们当时和意大利设计师共同合作，包括贝多芬250周年，我们为贝多芬250周年这样一个纪念日，我们开展一个怎么样的礼品的设计等等，现在的恒源祥应该可以站在世界的这样一个相对来说比较高的角度来做这样的一种设计和创意。

根据人民网研究院发布的数据显示，“国潮”在过去十年关注度上涨528%，国潮早已不再局限于某一领域。伴随着消费人群的迭代，作为老国潮的代表，恒源祥将怎样迎接新的浪潮？

从国潮到国风、国品的进化之路

刘晔：陈总，您认为国潮这个词应该如何被理解和定义？

陈忠伟：恒源祥因为今年是第95年，我们有95年的历史。在这90多年过程当中，我一直在思考一个问题，我说中国这样一种现象是第一次出现吗？以前还出现过这个现象吗？在什么地方，在什么时代背景当中出现过？我自己感觉在我们95年前已经出现过。我们今天所看到的很多老字号都是在当时代表最先进的生产力、最先进的生活方式、最先进的一种价值理念所呈现出来的一种产品、一种品牌。

刘晔：所以今天我们所谓的老字号为什么能够成为老字号，是因为它符合了每个时代的创新，才能一直延续到今天。

陈忠伟：1927年我们当时做的手编毛线，最早毛线进入中国的时候是红头绳，没有人把它去织成毛衣，因为中国人不会织这样的一个毛衣。那么到后面，大家会织毛衣以后，就把它作为一个非常时尚的概念。

所以我们说国潮，国潮是什么？它是一种文化的交集，逐渐成为一种人文的一种新的生活方式。所以我自己感觉其实在90多年前，尤其在上海，已经有了这样一批先驱，他们已经在这个路上进行了各个领域当中的探索。所以在今天，我们说诞生出了好多国潮，但我希望这不是潮，因为潮有潮涨，有潮落，我们应该把国潮发展成为国风，发展成为国品，发展成为一个更高的、更能代表中国文化的一种可持续性的表现形式。

余明阳：国潮这个词的出现实际上跟国货有关。我觉得国潮这个词在今天的社会是一个非常正面的一个词，它把国货跟潮流结合起来，而这个结合背后有三个很深层的原因。第一个很深层的原因实际上是一种文化自信。第二个支撑就是中国的产品和制造业供应链的水平在不断提升。第三个很大的原因我觉得实际上是今天的消费迭代，00后和Z世代的人的价值观与之前不再一样，要把国潮变成国风，变成国品，要沉淀下来。实际上目前烘托国潮风的就是这三个力量：经典品牌的时尚化这是一个路子；然后第二个路子就是一种新兴的新锐品牌；第三就是国际品牌本土化的表达。所以我相信在这三股力量推动之下的新国潮一定会变成全球潮。