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谷爱凌冬奥会夺冠,代言品牌暴增的天才少女身价几何

第一财经 2022-02-08 12:35:36 听新闻

作者:乐琰 ▪ 刘晓颖 ▪ 栾立    责编:彭海斌

随着谷爱凌的夺冠,其背后的代言和商业价值也备受瞩目。
乐言商业:谷爱凌冬奥会夺冠 揭秘代言暴增的背后

她被誉为是天才少女,是冰雪运动界的顶流明星,她是谷爱凌。2月8日,在北京首钢滑雪大跳台举行的北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中,谷爱凌夺得冠军。随着谷爱凌的夺冠,她背后的代言和商业价值也备受瞩目。

公开资料显示,谷爱凌出生于2003年,母亲是中国人,父亲是美国人,她3岁起就开始尝试滑雪,9岁成为全美少年组滑雪的冠军,11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军,13岁起,开始参与成人组的比赛。14岁时,谷爱凌就已经获得了9个全美冠军,家里还摆放着她的50枚金牌。

作为炙手可热的体坛顶流明星,在本届冬奥会开幕之前,在大街小巷已经可以看到诸多谷爱凌的代言。第一财经记者就在电影院、超市等看到谷爱凌给蒙牛等品牌做的代言广告。

根据公开资料梳理,2021年之前,谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字,且多与滑雪运动相关,比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后,谷爱凌的代言品牌突然暴增,且从运动品牌到服饰,甚至食品等跨多个领域。据不完全统计,目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家,数量远超一线娱乐明星,谷爱凌的言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等。

谷爱凌近年来也颇受时尚大牌的青睐。不久之前,不少网友就被谷爱凌给LV Twist手袋拍摄的广告惊艳。2021年6月14日,美国珠宝品牌Tiffany官宣3位新全球代言人,分别是演员Tracee Ellis Ross、凭借《后翼弃兵》大火的安雅·泰勒,以及中国女运动员谷爱凌。彼时的谷爱凌只有17岁,在3名代言中年纪最小。在目前官网发布的代言照中,佩戴蒂芙尼珠宝套装的她,笑容自信,充满魅力。黑色抹胸裙衬托出她健康的小麦色皮肤,蝴蝶结、堆堆叠叠的纱裙自带甜美气息,展现出符合她年龄的阳光。不少网友评价谷爱凌的气场丝毫不输2位好莱坞女演员,网友都很支持她在国际上刷脸。

2021年8月19日,瑞士制表名家IWC万国表则宣布谷爱凌成为其品牌大使,正式进入品牌大家庭。2021年9月20日,美妆品牌雅诗兰黛官宣谷爱凌为亚太区品牌挚友,官方给出的文案是:“坚持热爱,不浮不躁,雅诗兰黛将携手谷爱凌一起拥抱更多高光时刻,实力突破,梦想开挂,释放全新活力。”有意思的是,不仅是时尚大牌,去年10月全球科技健康领导者,Theragun筋膜枪缔造者Therabody宣布,谷爱凌成为品牌全球形象大使,其也是品牌首位中国籍形象大使。

天才少女谷爱凌也是快消行业的红人,2019年开始,就被各大快消品牌所重视,2019年12月,蒙牛乳业就签下谷爱凌作为形象代言人,蒙牛方面曾向第一财经记者表示,选择谷爱凌是看重其自身挑战自我、突破自我的“天生要强”的精神特质。而近两年中,包括瑞幸咖啡、奥地利红牛等快消品牌都纷纷选择了谷爱凌作为形象代言人,热度不断攀升。

食品产业分析师朱丹蓬告诉第一财经记者,奥运会一直是体育营销的核心IP,特别是随着近年来中国体育实力的提升,每次重大赛事上总有不错的收获,国民的关注度也在提升,企业对明星运动员的争夺也格外“卷”,而且体育明星的管理相对严格,相比于娱乐明星风险更低,近两年更受企业欢迎。

公开信息显示,谷爱凌斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后,她的代言费迅速涨至180万美元。按照平均一个代言150万美元来计算,谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元,约合2.2亿元人民币。但她还要与经纪公司分成,具体的比例不得而知。目前,谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司,在亚洲,其还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。

据统计,2021年全国一共有161起运动员代言,几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。天眼查App显示,“谷爱凌”商标申请信息达29条。其中,自然人张某于2019年6月申请的11个“谷爱凌”商标已完成注册,国际分类涉及教育教育娱乐、广告销售、灯具空调等。其余多个公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。有业内人士认为,随着此前不少娱乐明星的负面事件发生,导致各大商家频繁解约,造成一定的经济损失,因此形象健康的体育明星会在未来更受商家代言合作的青睐,谷爱凌商业价值的飙升就是很好的案例。

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