网红靠脸能成为产业吗，如何高质量健康发展

孙吉国

【高质量发展团队的话】

在一般人眼里，网红除了脸好看就是声音嗲嗲，甚至卖萌搞怪。随着人们消费理念的逐步成熟，这种比较“潮”的营销方式也出现了“肠梗塞”（供需各方不畅通）现象。对于区域而言，如何将网红做成产业，既遵循其新业态的发展规律，又符合社会公德良俗依法依规形成发展氛围，进而实现高质量可持续健康发展，是一个不得不直面的现实问题。

促进网红产业高质量发展的政策建议

作为“四新”经济的重要组成部分，网红在国际国内“两个循环”中的地位不容忽视。作为政府部门，既不能任其无序野蛮成长，更不能因为个别问题而一棒子打死。要有所为有所不为，促进其融入发展大局，为经济社会发展做出应有的贡献。

总体而言，就是要发挥网红产业在供需两端的裂变经济效应，促进网络经济与实体经济共同发展，探索“直播+电商+旅游+特色农业+商贸流通”深度融合的网红产业发展新路子。围绕建设高效率网红产业体系，聚焦“人、货、场”三大网红产业核心，发挥网红产业在促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴方面的巨大拉动力，培育具有影响力的MCN 机构（Multi-Channel Network，网红孵化中心）、扶持具有示范带动作用的头部直播机构、孵化网红品牌（企业品牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训网红主播。

一是建设网红产业体系。要重点引进淘宝直播、微信直播、新浪直播等头部直播平台，引进一批供应链平台和品牌孵化平台项目，打造集直播、展示、销售、体验、培训于一体的直播电商产业基地。推动直播电商与旅游业、乡村振兴、县域经济、商圈、跨境、展会、医疗美容、手艺人等的跨界耦合。积极招引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成集群效应。

二是培育区域特色的本土网红。依托市场化培训专业机构，开展线上线下多形式的培训实践，广泛培育与引进优秀直播人才，形成企业、培训机构、政府三方联动的人才培训体系。打造“直播网红打卡基地”，促进网红达人的培养；支持和鼓励优质直播电商企业做大做强业务规模，提高网红服务能力和运营能力，加快成为各大直播电商平台官方认证的MCN 机构，丰富网红培养资源，打造区域产业特色的“网红城市”。

三是延伸网红产业链条。促动网红产业的专业化运营，在采用传统的网红电商、广告营销、直播打赏或虚拟礼物、知识付费等模式的基础上，借助网红营销和电商代运营公司的大数据挖掘和营销策划能力以及网红的粉丝群体，联合品牌商进行产品端的反向定制与爆款打造，激活年轻消费客群。扩大视频直播、视频社交、在线教育、数字音频等信息服务消费，开展信息消费进商圈、进社区、进医院、进校园、进企业等体验活动，打造一批信息消费体验中心。建设一批智慧商圈、智慧街区、智慧门店、智慧药房，加快无人体验店、智慧社区店、自提柜、云柜等新业态布局，满足“宅经济”“云生活”等新消费需求。

四是强化网红产业管控。通过社会主义核心价值观积淀内涵，传播积极的正能量以及中华优秀传统文化，塑造清朗健康的网红文化。强化监管，引导网红产业发展，增强政府监管的预防性和主动性，加大对网红欺诈、低俗违规行为的教育处罚，保障网红产业健康发展。可试行由广播电视和网络视听主管部门进行专业培训的网红持证上岗制度。

服务党委政府、服务产业、服务行业、服务企业、服务企业家是我们的使命。我们将陆续把服务地方政府、服务企业（国有企业和民营企业）、服务园区、服务企业家的做法，采用分享会、视频会、研讨会、座谈交流会和邀请国家部委政策研究人员参加的高级别读书会等形式共同分享，以便产业管理部门、政策参与者、企业和企业家在深刻理解和及时把握国家和地方政策、申报国家及地方支持措施（如，总体发展规划、（产业、行业、园区、企业等）专项规划、招商引资、国家级及地方特色小镇、集群、园区、基地、高企、研发中心、实验室、一企一策、PRE-IPO及IPO、瞪羚、独角兽、小巨人、中国驰名商标、绿色工厂等）和获取国家及地方扶持资金、投融资支持方面等有所借鉴，更好的为区域、产业和企业高质量发展进行政策赋能、资金赋能，共同推动经济社会高质量发展。

（作者为山东省区域文化产业研究院院长）