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五一彩电销售下滑一成 “6.18"厂家提前备货抢食高端市场

第一财经 2022-05-17 14:10:25

作者:王珍    责编:宁佳彦

今年1-4月疫情压制了消费,“6.18”可能会释放需求,Mini LED背光电视和OLED电视都下拉了价格。

今年“五一”国内彩电市场销售额同比下滑超一成,上半年“6.18”被寄予厚望。5月17日,TCL实业副总裁、TCL电子(01070.HK)CEO兼中国营销本部总经理张少勇告诉第一财经记者,“6.18”新品已提前备货到全国各地中心仓,个别疫情防控未解封地区,会用临近RDC(区域分发中心仓库)来保证供应。

“用户在平台下单后,平台(京东、天猫等)会全力保障及时送货到家。这方面各个平台也早已做了妥善安排,只有极个别疫情严重地区,可能会受到一些影响。”张少勇说。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,今年五一促销期(4月18日至5月8日),由于疫情反复,国内彩电市场收缩,中国彩电零售量154.1万台、同比下降8.3%,零售额57.6亿元、同比下降11.2%;同时,线上成为销售的“规模主流”。

所以,厂家今年提前启动“6.18”大促。5月16日晚,TCL发布新品,拉开“6.18”大促帷幕,欲以Mini LED背光液晶电视,分食OLED的高端电视市场份额。Omdia中国区研究总监张兵预计,2022年全球Mini LED电视销量将达500万台,达至约OLED电视销量的一半。

“Mini LED背光液晶电视搭载8K和量子点技术,在三星、TCL和索尼的产品组合中,目前处于金字塔的最高端。”张兵向第一财经记者表示,这是成本导致的,8K显示和Mini LED背光的成本现在还比较高,尤其是1000以上的背光分区产品。

群智咨询(Sigmaintell)TV研究总监张虹预计,受全球高通胀及OLED电视面板价格维持高位等因素影响,全球OLED电视需求低于预期。2022年全球OLED电视出货将达780万台,同比增长18%。同时,全球主要品牌对Mini LED背光电视积极布局,预计2022年全球Mini LED电视出货规模将达380万台,同比增长140%。

“今年1-4月疫情反复,对经济影响较大,消费也被严重压制。”张少勇估计,今年“6.18”可能会释放需求,各个厂家也会加大促销力度来刺激消费。TCL已把Mini LED背光电视的价格下拉,55、65、75、85英寸产品分别低于4500元、6500元、8500元和13000元。

第一财经记者5月17日在京东商城看到,OLED电视阵营也把价格下拉,有的品牌55、65英寸OLED电视价格分别低于4800元、6700元。

“今年国内彩电企业面临较大的销售压力,‘6.18’作为上半年非常重要的促销节点,彩电厂商都会积极参与。” 奥维睿沃(AVC Revo)高级研究经理荣超平预计,随着面板价格进一步下探,今年彩电价格战将非常激烈,“6.18”有望带来销量的小高峰。奥维云网预测,2022年"6.18"期间中国彩电销量346万台、同比增长6.5%,但销售额102亿元、同比下降15.3%。

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