平安银行低碳生活主张：社会创新折射的长期主义

陈平卡/文

 

所有的伟大，都源于一个勇敢的开始。

美国得克萨斯州的一座山中，一座高500英尺的“万年钟”（10000 Year Clock）的建造已经接近尾声，这一构想最早由美国发明家丹尼·希利斯（Danny Hillis）在1995年提出。按照他的设计，“万年钟”的“秒针”每年走一格、表示“世纪”的指针每百年走一格、报时工具每千年报时一次，其记时寿命将长达一万年左右。昼夜不停地由地球的热循环提供动力。

建造者们希望通过这个“万年钟”来改变人们对时间、对未来的思考方式，从而鼓励后代们拥有更长远的视野来关注未来。

从18世纪60年代开始的第一次工业革命算起，人们在实现生产力迅速提高的同时，也造成了对环境的严重破坏。直到20世纪80年代，在经历了一系列全球性生态环境恶化问题之后，人们开始反思传统经济模式的弊端，并试图寻求既能提高经济效益，又能保护资源和改善环境的发展模式和战略。

1、关于未来，金融业正在做什么？

在加强“绿色”治理、完善组织架构为应对越来越严峻的全球气候形势的过程中，以大型国际银行为主要参与方的金融企业发挥了重要的作用。近年来，全球各大国际银行加大了对气候风险的重视，开始将气候风险的识别、评估与控制加入绿色金融战略规划中。

此外，国际大型银行开始在自身及其融资和投资组合中设立实现碳中和的目标，帮助社会向净零经济转型。2021年4月21日，由包括法国巴黎银行、花旗银行、德意志银行、美国银行等在内的43家创始银行参与成立了银行业净零碳排放联盟（NZBA），致力于通过协调成员机构的资金促进全球净零碳排放经济发展，确保在2050年前实现净零排放。截至2021年11月，NZBA已吸引了来自39个国家的95家银行参与，总资产达到了66万亿美元，占全球银行资产的43%。

事实上，并非只有国际化的大型商业银行才充分认识到绿色金融带来的巨大机遇，也并非只有它们才考虑如何通过多样化的服务模式，来开辟金融创新的新领域。

对环境保护的热忱平安银行算得上是国内银行业的翘楚。该银行在2021年成立了绿色金融管理委员会，由总行长亲自挂帅，将绿色金融提升至全行战略层面，开始制定绿色金融的顶层设计，还特别下设一级管理部门“绿色金融事业部”，统筹推动全行绿色金融业务的执行。“绿色金融事业部”的设立，直接体现了平安银行作为商业银行，在战略层面作出的前瞻性部署。

2022年4月28日，平安银行个人碳账户平台——“低碳家园”正式在平安口袋银行APP上线。“低碳家园” 账户体系由平安银行携手中国银联、上海环境能源交易所共同打造，系国内银行业首个银联信用卡、借记卡全卡碳账户平台，旨在让每一个银联平安用户都能拥有绿色低碳账户，进而向全社会倡导简约适度、绿色低碳的生活主张。

2、全卡碳账户：金融业支持“双碳”目标的实践

值得关注的是，平安银行“低碳家园”打通了银行借记卡和贷记卡的融合壁垒，在该银行1.1亿借贷用户的基础上，以碳账户为核心联动个人金融消费行为和绿色低碳理念，构建更加官方、更加融合和更加绿色的生态体系。

同时，作为底层更具官方特性的碳账户，“低碳家园”碳减排量由中国银联和上海环交所提供关于银联卡的碳减排量计算支持，具有权威意义。基于此，“低碳家园”可为用户提供日常交通出行全场景碳减排核算能力，将用户绿色行为量化核算数据进行呈现，帮助用户更好地践行绿色低碳理念，以绿色生活方式真正助力低碳。

“低碳家园”面向平安银行信用卡、借记卡全卡客户开放，是目前银行业首个银联全卡碳账户。用户可通过日常生活中的15种绿色行为，享受碳减排量和绿色能量的双重价值体系，登录“平安口袋银行APP”即可查看。其中，公交出行、地铁出行、公共缴费、共享单车、新能源充电、高铁出行6大场景绿色行为可积累碳减排量，并可在该平台查看个人数据。“绿色能量”是平安银行针对开通“低碳家园”个人碳账户用户的独立积分奖励，可用于兑换平台提供的相关权益。

与此同时，平安银行还进一步拓展更多元的绿色低碳生活场景，推动绿色低碳广泛融入大众生活——近日，平安银行信用卡与小鹏汽车推出国内行业首张新能源汽车联名信用卡（以下简称平安小鹏卡）。这背后是平安银行信用卡对于双碳目标以及绿色环保概念的重视，通过个人低碳行为与权益的绑定，从消费者源头推动“双碳”发展。

持有平安小鹏卡的客户，在小鹏APP进行钱包充值时，使用微信绑定平安小鹏卡支付享满10.01元立减10元，充值金额可用于抵扣充电支付，单用户每月可享3次优惠，优惠券有效期为自发放日起30天内，单用户累计可享受12个月。针对新客户，更有海量权益。2022年12月31日前成功办理平安小鹏卡的新客户，核卡次月底前完成任意一笔金额首刷，即可免费获得4张无门槛携程接送机66元立减券。

以新能源车为核心，平安小鹏卡致力打造汽车与高性价比生活的良性循环，汽车服务之外，平安小鹏卡也提供车载流量和视频会员相关优惠，实现生活圈全面覆盖。

经济是肌体，金融是血脉，两者共生共荣、同频共振。平安银行充分发挥着金融业的独特功能，持续拓展了绿色金融的服务场景，在绿色低碳转型发展中，担当起了属于自己的职责使命。

3、从“赚钱行善”到“行善赚钱”

“From doing well to do good to doing well by doing good”——这句名言，在很大的程度上，被认为是优秀企业精神的一部分。在中国的商学院中，将它翻译为“从‘赚钱行善’到‘行善赚钱’”，极大地提高了知晓度和认同感。

毫无疑问，企业必须重视对社会的影响。管理大师彼得.德鲁克就曾把“企业组织是社会的‘器官’”。他指出，企业要正常运作，就必须对社会做出贡献，只有这样，企业才有存在的价值，而社会也会因为企业而受惠。

⼤名⿍⿍的《创新者的窘境》作者克莱顿·克⾥斯坦森说：“不用去高深的领域发掘任务，直接就从生活中出发。因为你最了解自己的生活，如果某件事情对你很重要，对别人也可能同样重要，你能够找到解决的方法，那么其他人也会觉得受益无穷。”

如同平安银行正在做的那样，它的一些创新服务，不但旨在降低环境的负荷，还创造出不同于其他银行的新平台。更进一步说，由于客户和企业有着共同的理念，使得两者的粘合度达到了最高的状态——这也是平安银行信用卡在绿色金融层面，选择与小鹏汽车联名的原因之一。

在此之前，平安银行信用卡对于新能源车主客群进行了精准洞察：平安小鹏卡产品设计由新能源车场景向生活、环保延伸，融合畅想优行、低碳环保、品质生活三大价值主张，为新能源车客户提供全方位服务。

曾提出“优秀的企业满足需求、杰出的企业创造市场”这一著名观点的美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒（Philip Kotler ）在其著作《企业的社会责任》中写到：“我心中伟大的企业是那些致力于解决社会问题的企业”。

平安银行的实践给了我们很好的启发：就“双碳”这件事而言，不单是平安银行的客户、平安银行受益其中，全社会都是得益者。这就是企业的社会创新，它意味着企业社会责任模式从“赚钱行善”向“行善赚钱”的重要转变，也就是从“义务”向“战略”的转变，开拓出企业社会责任的新思路——这是一家企业的长期主义的直接体现。

4、回到开头

如今，社会创新这种新的企业社会责任模式已遍地开花，成为越来越多企业的自觉选择。无论是微软、苹果这些海外巨头，还是如华为、平安银行等这些国内优秀企业，他们之所以为人尊敬，不仅仅是因为他们“很大”，而是他们多数都坚信通过自己的长期努力，能够让“让世界变得更好”。

正如平安集团总经理兼联席CEO、平安银行董事长谢永林所说的那样：在打造“中国最卓越、全球领先的智能化零售银行”战略目标引领下，平安银行在服务实体经济、防控金融风险、发展普惠金融、推动绿色发展、助力乡村振兴、提升客户和员工价值等方面取得了一系列成效，在融入经济社会发展大局中诠释了平安的担当，为促进经济、社会、生态的协调可持续发展贡献了金融的力量。

让我们回到文章的开头：为什么会有人要去山里建造这样一座“万年钟”？建造者们给出的答案是：“正是因为有了这座时钟，人们才会问这个问题，而且正是提出了这个问题，他们才与世代相传和千年流转的观点相呼应。”

这座时钟不仅是一个计时器，还是长期思维、“让人类生活得更加美好”的理念象征。平安银行正在倾力打造的“低碳家园”、所推出的新能源车联名卡，亦是如此。