5月24日,快手公布2022年一季度业绩。一季度营收210.7亿元,同比增长23.8%;调整后净亏损37.2亿元,同比下降34.1%。
用户方面,第一季度快手应用平均日活跃用户达3.455亿,同比增长17%,至3.455亿;平均月活跃用户达5.979亿,同比增长15%。
分业务看,一季度线上营销服务收入达114亿元,同比增长32.6%。快手表示,强劲的流量增长以及视频化广告的趋势助力线上营销业务发展。一季度直播收入为78亿元,同比增长8.2%。此外,其他服务业务收入为19亿元,同比增长54.6%,快手解释,这主要由电商业务推动。第一季度,快手电商交易总额达1751亿元,同比增长47.7%,其中99%以上来自闭环电商快手小店。
盘面上,5月24日,港股快手收跌3.94%,最新价63.35港元,市值为2705亿港元。
2023年内没有大规模套现。
公告称,2023年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿,同比分别增长4.5%和9.4%。
近年来,微短剧在各大平台迅速走红。数据显示,2023年,抖音上播放量破亿的微短剧达500部;快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。有报告显示,2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元,预计到2027年,中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。微短剧相比电视剧和电影,具备投资低、回本快、性价比高的特点,吸引了不少影视公司参与,各大互联网播出平台也不满足仅仅赚取广告费,开始纷纷下场投资拍摄精品微短剧。
近日,快手电商联合第一财经发布《好好经营 必有回响——快手电商年度经营回顾》电子刊,总结过往一年的平台商业生态发展,基于生意起步、品牌发展、平台助力、经营扎根的发展过程,从多维度沉淀经营方法论,为更多品牌深耕快手电商提供经营指导。
流量红利这件事大概率不会继续存在了,2024年的短剧市场环境将以更规范的标准来要求参与者。