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乐高要涨价了!或利好国产积木品牌企业

第一财经 2022-06-20 19:28:54 听新闻

作者:乐琰 ▪ 刘晓颖    责编:陈姗姗

颇有意思的是,乐高的涨价或许对于本土积木商家却是一个利好消息。

近日,乐高集团在海外宣布,今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价,这些价格变动将于8月1日在中国市场开始生效。据乐高官方客服确认,在亚洲市场,乐高部分套装产品8月1日开始涨价,欧洲等市场9月份开始涨价。与此同时,代购商家已开启停售囤货模式。有消息称,乐高积木将有超百款产品涨价,涨幅约5%~25%,多款热门产品都名列其中。

乐高集团此前公布的2021年度财务报告显示,相比2020年,全年收入增长27%,达553亿丹麦克朗,零售额同比增长22%,集团在各大市场的零售额均实现了两位数增长。值得注意的是,物流运输成本和原材料价格均有上涨,全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗,较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润,2021年净利润增长至133亿丹麦克朗,现金流也达到129亿丹麦克朗。

乐高方面此前对第一财经记者表示,疫情之下,使得其在线业务变得很重要,未来除了门店的拓展,乐高也会加强在线业务的发展,强化数字化策略,进一步推动线上线下业务的融合。公开数据显示,2021年集团开设了165家品牌零售店,其中有90家在中国市场。

对于此番涨价,第一财经记者联系乐高方面,但该公司并未给出正面回应。颇有意思的是,乐高的涨价或许对于本土积木商家却是一个利好消息,因为在业界看来,乐高一直占据了中国积木玩具市场较高的份额,而其此番涨价后,消费者会将更多的目光转移到其他本土积木玩具上。

在中国积木市场几十年的发展中,乐高几乎就是这一细分品类代名词。相较于乐高,早前中国积木玩具市场的状况是:积木玩具论斤称着卖,工厂基本只做代工做出口,大家埋头做加工,每天在厂里等着经销商下的订单。

“积木品类在过去3多年时间当中,大家会看到乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及,为国内积木市场储备了非常大的成长势能,再加上过去3年借着潮流玩具赛道兴起,有非常多的资本涌入,我们也会看到国产积木梯队逐渐在平台上形成。”阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具总经理摩萨透露,仅在淘宝、天猫平台上,积木类已经堆出了百亿规模这样大的市场。

大多数行业人士认为,虽然如今积木市场冒出了一些新锐品牌,但从整体来看,国产的积木品牌公司尚未发展成熟,无论是在品牌知名度还是议价上都无法与那些知名品牌抗衡,中国本土积木品牌还需要时间成长。

潮玩新势力品牌TOP TOY创始人兼CEO孙元文认为,目前,中国供应商已经具备较强的竞争力,但仍缺乏具有溢价能力的,以及被消费者所热爱和认知的品牌出现。“我们要做的是一个品牌,去整合这些供应链,推出中国本土积木系列产品,并希望通过以积木的形式讲好故事。”

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