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茅台冰淇淋明日新增五大城市销售,单杯代购价为何能被炒至上百元

第一财经 2022-07-08 17:27:41 听新闻

作者:林志吟    责编:陈姗姗

茅台方面从白酒跨界冰淇淋,算不算只是营销的噱头?该业务,究竟能够维持多久?

正在被热炒的茅台冰淇淋,明日(7月9日)将新增五大城市上市销售。

近日,贵州茅台旗下“小茅i茅台”公众号发布消息称,7月9日,杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店即将开业,茅台冰淇淋的线下渠道将扩展到9家旗舰店;“i茅台”也将作为当前唯一线上渠道,在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。

当前,茅台冰淇淋的官方购买渠道包括线下渠道与线上渠道,线下已在茅台、贵阳、南京、西安陆续开设4家旗舰店,贵州、江苏、陕西三省的用户可在“i茅台”APP上购买,冷链运达。7月9日起,茅台冰淇淋上市的省份将增加至七个。

茅台方面推出的冰淇淋共有三种口味,其中青梅煮酒味的每杯官方售价高达59元,香草口味和经典原味的每杯售价也均达到66元。

这样的昂贵价格依然阻挡不了市场对该产品的热捧,自今年5月29日茅台方面上线冰淇淋产品后,就引来市场很高的关注度。据茅台方面统计,在6月29日这一天,茅台冰淇淋销售逾170万元,共计售出27000余杯预包装冰淇淋。

目前,一些电商平台上已衍生出“代购”茅台冰淇淋业务,代购一杯茅台冰淇淋的价格可达上百元。第一财经记者在淘宝上看到,在一家显示发货地为贵阳的店铺里,代购3杯经典原味的茅台冰淇淋,价格总共要达到308元。

近期,在一些社交媒体上,不断有网友在声讨当下雪糕越买卖越贵,高价雪糕甚至还被起了一个“雪糕刺客”的别称:指的是那些在冰柜里其貌不扬的雪糕,但你去付钱的时候,他们会用价格“刺你一剑”(太贵)。但即使是这样,以超高定价模式“出世”的茅台冰淇淋,却依旧难挡市场的热炒,如何看待这种强烈反差?

知趣咨询总经理蔡学飞对第一财经记者表示,目前茅台冰淇淋被炒至天价,跟茅台酒的品牌效应有关。“茅台自身因茅台酒供不应求,长期受到很高的社会关注度,这波热度延续到茅台冰淇淋,属于预料之中。茅台推出冰淇淋也是公司进行年轻化营销的一部分,在无形中已笼络了部分试图尝鲜的年轻消费群体。”

不过,茅台方面从白酒跨界冰淇淋,算不算只是营销的噱头?该业务究竟能够维持多久?

7月8日,茅台内部相关人员对第一财经记者表示,茅台冰淇淋确实是茅台进行年轻化的一次尝试,对于未来的发展计划和业务,公司会适时向外界公布。

“从目前看,茅台冰淇淋的推出,对公司的发展起到了一定的积极意义,如提升了公司白酒产品在年轻消费群体的推广,也增加了公司白酒品牌曝光度等,但这项冰淇淋业务究竟能够维持多久?目前还有观察。”蔡学飞表示。

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